雖然受疫情影響全球時尚產業(yè)遭受巨大沖擊,然而隨著Tmall China Cool天貓全球時裝周在2020年9月的正式開啟,天貓國潮從往年的“國潮出海”到如今的“全球秀場”,為世界時尚行業(yè)提供了后疫情時代最好的展示舞臺,尤其是那些來自中國品牌的大膽革新與融合傳統(tǒng)文化元素的設計,讓“國潮”成為行業(yè)寒冬中的一抹高光。
本土品牌亮相國際時裝周 “國潮”成轉型核心驅動力
早期的國內服裝市場,擁有硬性場景需求的商務西裝一直在男裝領域占有不小的市場份額,然而隨著近年來職場文化與職業(yè)特性的變遷,過去以商務男裝為主力的傳統(tǒng)服裝品牌面臨著新世代的穿著需求與喜好變化,開始在日益嚴峻的轉型困局不斷摸索改革的方式。
在本次Tmall China Cool天貓全球時裝周上,以報喜鳥為代表的本土品牌,借由對“國潮”的演繹與詮釋來驅動品牌的潮流轉型。
通過聯(lián)合國內先鋒設計師品牌PRONOUNCE,報喜鳥對傳統(tǒng)符號進行了重新演繹,從品牌名中提煉出“喜”字作為視覺元素,通過拆解和重組,結合無限符號“∞”,以采用創(chuàng)新設計的視覺語言傳遞更豐富的精神文化內涵,從而打破當代年輕人對于商務男裝的刻板印象,打造前衛(wèi)個性年輕化的著裝風尚。
據了解,2020年上半年度,報喜鳥在疫情限制下仍然實現(xiàn)了營業(yè)收入13.7億元,歸屬于母公司所有者凈利潤1.16億元,同比增長3.98%。專注西服制作39年的報喜鳥,一直在致力于向中國男性傳遞現(xiàn)代男裝的精髓和潮流,更積極地迎合著年輕一代的品味選擇,成為其保持核心競爭力實現(xiàn)長足發(fā)展的法門之一。
創(chuàng)新設計傳承傳統(tǒng)文化 童裝破圈躋身時尚新勢力
在成人時裝之外,今年Tmall China Cool還迎來了以童裝為代表的時尚新勢力。根據國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示,2010-2019年我國兒童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢:2019年我國兒童人口數(shù)量為2.35億人,人口占比為16.78%。龐大的人口基數(shù)加上新一代父母帶來的養(yǎng)育觀念革新,推動過去以實用性為核心訴求點的童裝,也開始要追求外觀設計的時尚屬性。
據歐睿國際(Euromonitor)統(tǒng)計,2019年中國童裝市場規(guī)模達2391.5億元。其中,森馬旗下的童裝BALABALA和嬰童線品牌MINIBALA作為頭部品牌之一,在深耕童裝市場多年的同時,同樣抓住了“國潮”大勢,在本屆Tmall China Cool以對傳統(tǒng)+現(xiàn)代潮流文化的再創(chuàng)造令人眼前一亮。
在中國木活字印刷術國家級傳承人王超輝的配合下,BALABALA用“活字印刷”為設計工具,通過解構的設計手法,以《千字文》、《三字經》這些國學經典作為載體進行打破與重組,為充滿活力的童裝賦予傳統(tǒng)元素,演繹獨具特色的新潮流。
而MINIBALABALA則跨界合作藝術家Toyoya Li,另辟蹊徑以近年來大熱流行的8bit像素游戲風為主題,綜合輕松童趣與復古懷舊兩種風格,匹配了羽絨服、背心、毛衫、套裝、連衣裙等多種品類,呈現(xiàn)風格強烈的獨特設計,傳遞出愛、快樂、趣味,以及人與自然和諧相處的美好情景。
可以看到,傳統(tǒng)品牌正積極以國潮元素為抓手,憑借新銳設計在抓住年輕一代的同時,引領全球時尚趨勢的變革,成為中國品牌在后疫情時代瞬息萬變的全球時尚市場中,尋求自我突破的破局之道。
目前,Tmall China Cool天貓全球時裝周還在火熱進行中,天貓國潮作為本屆紐約時裝周官方獨家合作的直播伙伴,從9月22日起,可以通過手機淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時裝周官方日程大牌秀場,與全球觀眾共同見證中國元素引領的時尚新趨勢。
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