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任性貪婪的本質(zhì)讓線(xiàn)上游戲變得異常敏感。游戲行業(yè)不斷經(jīng)過(guò)整頓，未來(lái)行業(yè)的路該如何改變?哪一條才是正道?

目前，游戲中的頭部玩家開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)型做新的嘗試，電競(jìng)、廣告誰(shuí)會(huì)是未來(lái)發(fā)展新方向呢?

低成本換來(lái)高收益

麻將、紙牌等游戲一直是我們休閑娛樂(lè)方式的一種。線(xiàn)上的游戲更是早在1998年就已經(jīng)出現(xiàn)了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多人開(kāi)始選擇在網(wǎng)上進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)。直到2016年游戲變味，在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下游戲走向賭博化。在2018年游戲遭受前所未有的監(jiān)管風(fēng)暴，直到今年頭部玩家開(kāi)始不斷嘗試想要做出新的改變。

游戲近兩年監(jiān)管趨嚴(yán)，但由于疫情原因讓親朋好友無(wú)法聚在一起進(jìn)行搓麻將等娛樂(lè)活動(dòng)。這也讓線(xiàn)上游戲再次爆棚。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)只有三個(gè)行業(yè)(農(nóng)林牧副漁業(yè)、金融業(yè)、信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè))實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中的電子游戲行業(yè)可謂一枝獨(dú)秀，上半年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1394.93億元，同比增速達(dá)22.34%。

更為夸張的是，在今年上半年疫情期間：游戲行業(yè)推出53款麻將游戲玩法，毛利率達(dá)90%超游戲大廠。

如此之高的毛利率，主要由于開(kāi)發(fā)門(mén)檻和開(kāi)發(fā)成本比較低而形成的，與騰訊、網(wǎng)易打造的王者榮耀、陰陽(yáng)師等游戲，游戲算得上是暴利游戲了。

首先，游戲的制作成本低。 目前市面上針對(duì)不同的需求，大致有三種軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)方式，價(jià)格從幾千到上百萬(wàn)不等。

除了頭部玩家會(huì)開(kāi)發(fā)游戲模板耗資較大以外，其他的只要向外包公司支付幾十萬(wàn)，就能獲得一款定制化的游戲軟件，可以上架收割用戶(hù)資金了。當(dāng)然還有些低成本生硬套模板的。但無(wú)論是哪種，在游戲領(lǐng)域算是超低成本的游戲了。

其次，游戲基本無(wú)需更新。 拿王者榮耀做比較，騰訊需要不斷地創(chuàng)造出新英雄，滿(mǎn)足用戶(hù)需求;還有各種游戲模式需要不斷創(chuàng)造，除了經(jīng)典模式外，還有其他的競(jìng)技模式，這些都是讓游戲保持的新鮮感的必經(jīng)之路。

但游戲不同，是由線(xiàn)下引入，規(guī)則是不變的，如果當(dāng)用戶(hù)覺(jué)得這種模式無(wú)聊，還可以選擇其他種類(lèi)游戲或者地區(qū)游戲。

最后，游戲的規(guī)則都是約定俗成的，不需要復(fù)雜的教程等及擔(dān)心用戶(hù)上手問(wèn)題。 在中國(guó)逢年過(guò)節(jié)打牌幾乎成為了大家的固定項(xiàng)目，無(wú)論是打麻將、跑得快、斗地主、扎金花等基本大家都會(huì)那么一點(diǎn)點(diǎn)。就連還在上學(xué)的弟弟妹妹們都是能組成一桌。

在中國(guó)必不可少的休閑娛樂(lè)方式，而且作為一個(gè)低成本高利潤(rùn)的游戲。在法律紅線(xiàn)的另一端更容易形成無(wú)法控制的暴利追逐。如何掌握這個(gè)度，是每家游戲商家都應(yīng)該恪盡職守的。

當(dāng)游戲戴上欲望的“帽子”

本來(lái)只是個(gè)簡(jiǎn)單的休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，但部分游戲商家不滿(mǎn)足現(xiàn)有的紅利，開(kāi)始觸碰法律紅線(xiàn)，商業(yè)模式涉賭等問(wèn)題。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)文章報(bào)道，在 2018年4月的聯(lián)眾事件，聯(lián)眾旗下的事業(yè)部多位高管利用平臺(tái)開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)，項(xiàng)目涉賭資金累計(jì)收入達(dá)到了3.35億元。

據(jù)搜狐文章報(bào)道，隨后蘋(píng)果APP配合政府整治，在 2019年8月蘋(píng)果下架了一批App，多為游戲類(lèi)App，其中娛樂(lè)場(chǎng)游戲(即、*類(lèi)游戲)下架了4000多款。

政府機(jī)關(guān)開(kāi)始向踩線(xiàn)的游戲重拳出擊。

依據(jù)法律規(guī)定，游戲中的虛擬貨幣不能雙向兌換，如果出現(xiàn)了兌換行為，這樣的游戲就變成了賭博。 但有部分商家為了提高產(chǎn)品黏性開(kāi)始打擦邊球，游戲商家不能直接進(jìn)行雙向兌換，就與第三方銀商合作，用戶(hù)就可以通過(guò)銀商將錢(qián)取出來(lái)。

在經(jīng)過(guò)整頓后，目前市場(chǎng)上大部分都是只能在游戲平臺(tái)上進(jìn)行兌換，如商品、話(huà)費(fèi)等。讓此前嘗到甜頭的商家、用戶(hù)難以接受，賭博活動(dòng)仍在暗地下進(jìn)行。

在銀商之后出現(xiàn)了房卡模式。 用戶(hù)在向商家交付房卡費(fèi)用后就能發(fā)起游戲，向身邊的好友及群友發(fā)出邀請(qǐng)。與此前的消費(fèi)模式相比，房卡模式可以讓商家不再直接觸碰法律高壓線(xiàn)，只需要通過(guò)收取房卡費(fèi)就行了。

這樣看似游戲與賭博化無(wú)關(guān)了。但好友和群友之間，很容易出現(xiàn)賭博的情況。還有部分游戲平臺(tái)里用戶(hù)創(chuàng)建微信群，在游戲房卡中以積分計(jì)算，結(jié)束后通過(guò)微信群進(jìn)行支付。這樣同樣也是另一種賭博方式。

這種情況下游戲平臺(tái)難辭其咎，容易被執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)定成利用網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)。游戲平臺(tái)也在搖搖欲墜。

賭博性質(zhì)猖獗，游戲強(qiáng)有力的監(jiān)管已成必然。當(dāng)政府監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)，頭部玩家逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，靠著賭博賺快錢(qián)的游戲注定將會(huì)被取締。

廣告、電競(jìng)誰(shuí)是游戲的未來(lái)？

國(guó)家對(duì)的監(jiān)管只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)，在這樣的危機(jī)下，將單一的游戲向多元化發(fā)展成了必經(jīng)之路。

目前行業(yè)內(nèi)的公司轉(zhuǎn)行分兩種，其一是在已有的基礎(chǔ)上，開(kāi)始發(fā)展廣告分支。

其中最為明顯的就是姚記科技公司，該公司在游戲行業(yè)中處于頭部地位，2020年1月至今，公司股價(jià)漲幅接近1倍，2019年的凈利潤(rùn)達(dá)到3.3億-4億，同比增長(zhǎng)160%-210%。在今年姚記收購(gòu)主要發(fā)力在短視頻的了蘆鳴科技公司，除了有新的業(yè)務(wù)加入外，這也有利于提高姚記變現(xiàn)的能力。

主要是廣告收入這一塊，雖然像姚記這樣的頭部游戲玩家在快手、抖音和今日頭條上砸重金，但自家游戲也是一塊吸金石。據(jù)騰訊文章報(bào)道，春節(jié)期間，《小美斗地主》日活數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，每天的廣告收入在150萬(wàn)左右，公司可以分成20%。 《小美斗地主》完全通過(guò)推送廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

游戲帶動(dòng)的廣告變現(xiàn)或許也值得其他游戲玩家借鑒參考。

其二是形成以“+電競(jìng)”的商業(yè)模式。 在近幾年國(guó)內(nèi)的電競(jìng)不斷發(fā)展的情況下，游戲電競(jìng)已經(jīng)成為行業(yè)的香餑餑。這種商業(yè)模式在競(jìng)技與賭博之間建立起了“防火墻”，是一種有益的嘗試。游戲的電競(jìng)化，將有利于糾正不良游戲行為如涉賭、成癮等。

只是不知道用戶(hù)能否能適應(yīng)平臺(tái)的新改變。雖然同為游戲領(lǐng)域，那就要看能否形成自己的電競(jìng)氛圍，畢竟像英雄聯(lián)盟這樣的競(jìng)技類(lèi)比賽相比，國(guó)外還沒(méi)有類(lèi)似的游戲電競(jìng)，所以受眾面會(huì)更小一些。

不可否認(rèn)這樣做是有利于整個(gè)行業(yè)網(wǎng)好的發(fā)展的一個(gè)嘗試。將曾經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題的游戲品種，通過(guò)注入了電子競(jìng)技的正能量，可以引導(dǎo)游戲正向發(fā)展，創(chuàng)造出超越自然的樂(lè)趣。這種商業(yè)模式追求卓越、超越自我的精神與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的精神一致。

但能否如預(yù)期一樣將游戲的電競(jìng)能讓大多數(shù)接受還是個(gè)未知數(shù)。

最后

在長(zhǎng)達(dá)20多年的線(xiàn)上的發(fā)展，不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)是需要游戲的。雖然高利潤(rùn)的追逐下，游戲賭博化成了一大毒瘤。但直接將游戲取締也是不太現(xiàn)實(shí)的。如何讓游戲正規(guī)化，只要在堅(jiān)決不踩法律紅線(xiàn)的情況下，多元化發(fā)展可能更有利于游戲企業(yè)的穩(wěn)定，廣告也許更適合現(xiàn)在的游戲企業(yè)。 至于電競(jìng)也許是一條很好的路，但這是一條從未有人走過(guò)的路，所以如果斬?cái)嗲G棘走出一條屬于游戲的路們還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)。

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