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近來(lái)，在潮玩界，特別是Z世代中，又掀起了一種全新的潮流玩法。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月到7月，超1700萬(wàn)95后參與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽簽，吸引千萬(wàn)年輕人瘋狂追新。

而來(lái)到8月，七夕等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)接踵而至，天貓小黑盒，并沒(méi)有停止創(chuàng)新進(jìn)化的速度，聯(lián)動(dòng)m豆、雅馬哈、歐萊雅、施華洛世奇等眾多超級(jí)品牌，帶來(lái)了更多炫酷的玩法及亮點(diǎn)也為品牌和消費(fèi)者提供了更多極致的新品首發(fā)和消費(fèi)體驗(yàn)。

8月上旬，m豆新品首發(fā)期間，天貓小黑盒獨(dú)家打造了“寧?kù)o綠豆撞臉女團(tuán)趣出道”營(yíng)銷事件， #寧?kù)om豆成團(tuán)出道#單一話題，便在微博實(shí)現(xiàn)了超1.2億次的曝光量，將寧?kù)o在爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的熱度，成功引流為品牌新品強(qiáng)力造勢(shì)，占據(jù)流量C位。

此外，七夕期間，m豆品牌還通過(guò)天貓品牌Zone，推出“定制m豆”趣味互動(dòng)，消費(fèi)者可以自定義擇“顏色”、“圖案”、“文字”、“包裝”，打造獨(dú)一無(wú)二的專屬m豆禮盒，以一次妙趣橫生的創(chuàng)意，再次吸引了消費(fèi)者的參與和購(gòu)買。

品牌施華洛世奇，以故宮宮廷文化為靈感，打造了七夕情人節(jié)全新蘭心鎖愛(ài)系列，并于天貓小黑盒獨(dú)家首發(fā)王一博定制項(xiàng)鏈禮盒，同步開啟的Heydrop抽簽玩法，吸引了超10萬(wàn)粉絲傾情參與，300件限量禮盒秒光。

除此之外，僅僅在8月，雅馬哈摩托車、歐萊雅奶蓋水、網(wǎng)劇《重啟之極海聽(tīng)雷》原聲帶、樂(lè)高大師x天貓小黑盒zebra七夕獨(dú)家定制等超10個(gè)項(xiàng)目，參與了Heydrop尖貨首發(fā)玩法，吸引了上千萬(wàn)潮流達(dá)人、機(jī)車愛(ài)好者、明星粉絲等多興趣族群的踴躍參與。

以粉絲為代表的消費(fèi)群體，用買力證明愛(ài)豆的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也讓heydrop尖貨首發(fā)玩法，擺脫了傳統(tǒng)的電商銷售模式，脫離了單純的商品類目，跨越到了影視、音樂(lè)、游戲等多領(lǐng)域。Heydrop成為天貓小黑盒的全新icon之一，以及影響力覆蓋全網(wǎng)的潮流風(fēng)向標(biāo)。

相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)Z世代群體活躍用戶規(guī)模已達(dá)到2.75億。他們一直擁抱著高速推陳出新的新興業(yè)態(tài)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著天然依賴;他們注重體驗(yàn)，個(gè)性鮮明，社交需求旺盛，正在成為這個(gè)社會(huì)的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。

他們更愿意為自己的興趣付費(fèi)。天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，手辦、潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影，是 95 后年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛(ài)好。

正因如此，當(dāng)3月7日，Heydrop尖貨首發(fā)新品Air Jordan 3 Retro，吸引超250萬(wàn)人圍觀，近100萬(wàn)人參與搶購(gòu),引爆潮鞋界的狂歡盛宴。

Z世代，同時(shí)熱衷于追隨偶像、KOL的腳步。5月時(shí)，華晨宇最新實(shí)體專輯《新世界 NEW WORLD》登陸Heydrop全球首發(fā)，創(chuàng)造了參與人數(shù)1分鐘破10萬(wàn)，10分鐘破20萬(wàn)，累積75萬(wàn)人抽簽的戰(zhàn)績(jī)，連續(xù)刷新平臺(tái)尖貨抽簽首發(fā)紀(jì)錄。

圍繞品牌Zone、Heydrop等玩法，天貓小黑盒致力于為Z世代消費(fèi)者，打造極致的追新體驗(yàn)，成為了年輕人們追逐潮流的首選去處，并且高效聯(lián)動(dòng)微博、蝦米音樂(lè)、優(yōu)酷等多平臺(tái)持續(xù)引流，打造新品營(yíng)銷爆款，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)、站外全面聲量爆發(fā)，最終促進(jìn)品牌的新品大捷。

作為全網(wǎng)第一上新平臺(tái)，天貓小黑盒始終堅(jiān)持以超級(jí)尖貨首發(fā)，打造追新人群的新品金字塔。天貓小黑盒，將繼續(xù)以層出不窮的尖貨和玩法，不斷收割年輕消費(fèi)者心智，成為Z時(shí)代追新和買新的第一選擇。

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