近來，在潮玩界，特別是Z世代中，又掀起了一種全新的潮流玩法。相關數(shù)據(jù)顯示，3月到7月，超1700萬95后參與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽簽，吸引千萬年輕人瘋狂追新。
而來到8月，七夕等營銷節(jié)點接踵而至，天貓小黑盒，并沒有停止創(chuàng)新進化的速度，聯(lián)動m豆、雅馬哈、歐萊雅、施華洛世奇等眾多超級品牌，帶來了更多炫酷的玩法及亮點也為品牌和消費者提供了更多極致的新品首發(fā)和消費體驗。
8月上旬，m豆新品首發(fā)期間，天貓小黑盒獨家打造了“寧靜綠豆撞臉女團趣出道”營銷事件， #寧靜m豆成團出道#單一話題，便在微博實現(xiàn)了超1.2億次的曝光量，將寧靜在爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》中的熱度，成功引流為品牌新品強力造勢，占據(jù)流量C位。
此外，七夕期間，m豆品牌還通過天貓品牌Zone，推出“定制m豆”趣味互動，消費者可以自定義擇“顏色”、“圖案”、“文字”、“包裝”，打造獨一無二的專屬m豆禮盒，以一次妙趣橫生的創(chuàng)意，再次吸引了消費者的參與和購買。
品牌施華洛世奇，以故宮宮廷文化為靈感，打造了七夕情人節(jié)全新蘭心鎖愛系列，并于天貓小黑盒獨家首發(fā)王一博定制項鏈禮盒，同步開啟的Heydrop抽簽玩法，吸引了超10萬粉絲傾情參與，300件限量禮盒秒光。
除此之外，僅僅在8月，雅馬哈摩托車、歐萊雅奶蓋水、網(wǎng)劇《重啟之極海聽雷》原聲帶、樂高大師x天貓小黑盒zebra七夕獨家定制等超10個項目，參與了Heydrop尖貨首發(fā)玩法，吸引了上千萬潮流達人、機車愛好者、明星粉絲等多興趣族群的踴躍參與。
以粉絲為代表的消費群體，用買力證明愛豆的商業(yè)價值，同時也讓heydrop尖貨首發(fā)玩法，擺脫了傳統(tǒng)的電商銷售模式，脫離了單純的商品類目，跨越到了影視、音樂、游戲等多領域。Heydrop成為天貓小黑盒的全新icon之一，以及影響力覆蓋全網(wǎng)的潮流風向標。
相關報告數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代群體活躍用戶規(guī)模已達到2.75億。他們一直擁抱著高速推陳出新的新興業(yè)態(tài)，對互聯(lián)網(wǎng)有著天然依賴;他們注重體驗，個性鮮明，社交需求旺盛，正在成為這個社會的消費擔當。
他們更愿意為自己的興趣付費。天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影，是 95 后年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛好。
正因如此，當3月7日，Heydrop尖貨首發(fā)新品Air Jordan 3 Retro，吸引超250萬人圍觀，近100萬人參與搶購,引爆潮鞋界的狂歡盛宴。
Z世代，同時熱衷于追隨偶像、KOL的腳步。5月時，華晨宇最新實體專輯《新世界 NEW WORLD》登陸Heydrop全球首發(fā)，創(chuàng)造了參與人數(shù)1分鐘破10萬，10分鐘破20萬，累積75萬人抽簽的戰(zhàn)績，連續(xù)刷新平臺尖貨抽簽首發(fā)紀錄。
圍繞品牌Zone、Heydrop等玩法，天貓小黑盒致力于為Z世代消費者，打造極致的追新體驗，成為了年輕人們追逐潮流的首選去處，并且高效聯(lián)動微博、蝦米音樂、優(yōu)酷等多平臺持續(xù)引流，打造新品營銷爆款，實現(xiàn)站內(nèi)、站外全面聲量爆發(fā)，最終促進品牌的新品大捷。
作為全網(wǎng)第一上新平臺，天貓小黑盒始終堅持以超級尖貨首發(fā)，打造追新人群的新品金字塔。天貓小黑盒，將繼續(xù)以層出不窮的尖貨和玩法，不斷收割年輕消費者心智，成為Z時代追新和買新的第一選擇。
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