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原標(biāo)題:還沒(méi)入手智能音箱?來(lái)看看二季度哪個(gè)品牌賣得最好

2020年第二季度,國(guó)內(nèi)智能音箱銷量(sell out)數(shù)據(jù)概覽:

•總銷量1010萬(wàn)臺(tái),前三大品牌集中度達(dá)到95%,阿里巴巴旗下天貓精靈以38%的市場(chǎng)份額引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng);

•線上渠道占比約72%,隨著二季度后期疫情得到控制,線下渠道銷量占比達(dá)到28%,相較一季度回升3個(gè)百分點(diǎn);

•觸屏音箱接受程度不斷提高,二季度觸屏音箱占比提升至28%。各大品牌對(duì)于觸屏音箱投入不斷增加,觸屏音箱大屏化趨勢(shì)明顯。

進(jìn)入2020年二季度后期,疫情風(fēng)險(xiǎn)逐步得到控制,消費(fèi)者生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)正常,智能音箱線下渠道銷售有所恢復(fù)。同時(shí),618購(gòu)物節(jié)期間各大品牌的促銷活動(dòng)也進(jìn)一步推動(dòng)了智能音箱的線上渠道銷量增長(zhǎng)。

(國(guó)內(nèi)智能音箱銷量,單位:萬(wàn)臺(tái))

前兩季度,由于疫情沖擊,智能音箱廠商線下渠道周轉(zhuǎn)壓力加大,部分品牌出現(xiàn)了庫(kù)存積壓的情況。各大廠商積極采取各種手段將疫情帶來(lái)的影響降至最小,在年中618取得不錯(cuò)的成績(jī)之后,品牌已開始為下半年,尤其是雙十一進(jìn)行采購(gòu)備貨。智能音箱產(chǎn)品不斷迭代,硬件與技術(shù)持續(xù)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)于新款產(chǎn)品的需求依然旺盛,智能音箱芯片供應(yīng)商亦對(duì)下半年的市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。領(lǐng)先廠商希望將智能音箱打造成家庭場(chǎng)景流量的入口,聯(lián)動(dòng)智能家居產(chǎn)品構(gòu)建完整生態(tài)。目前我國(guó)智能音箱普及率仍然低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家,未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能音箱銷量將達(dá)到3751萬(wàn)臺(tái)。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看,阿里巴巴旗下天貓精靈2020年二季度以380萬(wàn)臺(tái)的銷量引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

(國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)2020年二季度競(jìng)爭(zhēng)格局)

智能音箱企業(yè)對(duì)于運(yùn)營(yíng)商渠道的重視程度持續(xù)提升。7月17日,中國(guó)聯(lián)通與阿里巴巴聯(lián)合定制的天貓精靈CC10H聯(lián)通版正式發(fā)售。同時(shí),天貓精靈CC10移動(dòng)定制版支持中國(guó)移動(dòng)的IMS固話和智慧家庭業(yè)務(wù)。此前百度音箱產(chǎn)品小度在家智能音箱推出添加中國(guó)移動(dòng)專屬應(yīng)用功能的暢享版產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2020年全年智能音箱線下渠道銷售量占比將達(dá)到30%,較2019年提升4個(gè)百分點(diǎn)。

(阿里巴巴和百度與運(yùn)營(yíng)商合作推出定制款有屏音箱)

2020年二季度,智能音箱品牌推出更多面向特定人群需求的產(chǎn)品,以期增加市場(chǎng)份額。

2020年5月,在其春季新品發(fā)布會(huì)上,天貓推出了三款全新智能音箱產(chǎn)品,其中兩款無(wú)屏音箱分別是天貓精靈方糖2和天貓精靈X5,一款觸屏音箱天貓精靈CC10。天貓精靈CC10是市場(chǎng)中首款10寸大屏音箱,滿足家庭娛樂(lè)和兒童教育的雙重需求。天貓精靈X5主打沉浸式好音質(zhì),主要面向男性消費(fèi)者。

2020年二季度,小米發(fā)布兩款智能音箱新品。無(wú)屏音箱小米小愛(ài)音箱Art,主打金屬機(jī)身設(shè)計(jì)以及音質(zhì)提升。有屏音箱小愛(ài)觸屏音箱Pro 8,搭載8英寸屏幕和第三代小愛(ài)同學(xué)。

智能音箱品牌持續(xù)拓展智能音箱使用場(chǎng)景的豐富程度。阿里巴巴智能家居現(xiàn)已涵蓋的IoT家居產(chǎn)品包括空調(diào)、風(fēng)扇、空氣凈化器、智能電視、掃地機(jī)器人、智能窗簾和智能門鎖等,幾乎囊括了目前家庭所有能看到的家用電器,利用天貓精靈和其合作的家居產(chǎn)品即可打造一套完整的智能家居方案。小米同樣重視其產(chǎn)品生態(tài)建設(shè),憑借“米家”平臺(tái)打造的一系列智能生態(tài)產(chǎn)品全線實(shí)現(xiàn)與小愛(ài)同學(xué)的聯(lián)動(dòng),成為當(dāng)下最完善的智能家居生態(tài)系統(tǒng)之一,有力推動(dòng)了小愛(ài)音箱以及其他智能家居產(chǎn)品的銷售。

阿里巴巴在五月宣布今年將投入100億元,圍繞天貓精靈全面布局AIoT及內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域。根據(jù)百度2020年二季度財(cái)報(bào),小度音箱2020年6月語(yǔ)音喚醒次數(shù)達(dá)到28億次,是去年同期的近兩倍,背后離不開百度AI開放平臺(tái)的支持。智能音箱廠商硬件產(chǎn)品矩陣已趨于完整,未來(lái)圍繞智能音箱產(chǎn)品的生態(tài)建設(shè)仍將是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

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