來源:Euromonitor歐睿信息咨詢
原標題:還沒入手智能音箱?來看看二季度哪個品牌賣得最好
2020年第二季度,國內智能音箱銷量(sell out)數(shù)據(jù)概覽:
•總銷量1010萬臺,前三大品牌集中度達到95%,阿里巴巴旗下天貓精靈以38%的市場份額引領市場增長;
•線上渠道占比約72%,隨著二季度后期疫情得到控制,線下渠道銷量占比達到28%,相較一季度回升3個百分點;
•觸屏音箱接受程度不斷提高,二季度觸屏音箱占比提升至28%。各大品牌對于觸屏音箱投入不斷增加,觸屏音箱大屏化趨勢明顯。
進入2020年二季度后期,疫情風險逐步得到控制,消費者生產生活逐漸恢復正常,智能音箱線下渠道銷售有所恢復。同時,618購物節(jié)期間各大品牌的促銷活動也進一步推動了智能音箱的線上渠道銷量增長。
(國內智能音箱銷量,單位:萬臺)
前兩季度,由于疫情沖擊,智能音箱廠商線下渠道周轉壓力加大,部分品牌出現(xiàn)了庫存積壓的情況。各大廠商積極采取各種手段將疫情帶來的影響降至最小,在年中618取得不錯的成績之后,品牌已開始為下半年,尤其是雙十一進行采購備貨。智能音箱產品不斷迭代,硬件與技術持續(xù)升級,消費者對于新款產品的需求依然旺盛,智能音箱芯片供應商亦對下半年的市場持謹慎樂觀態(tài)度。領先廠商希望將智能音箱打造成家庭場景流量的入口,聯(lián)動智能家居產品構建完整生態(tài)。目前我國智能音箱普及率仍然低于美國等發(fā)達國家,未來發(fā)展?jié)摿薮?預計2020年中國智能音箱銷量將達到3751萬臺。
從市場競爭格局看,阿里巴巴旗下天貓精靈2020年二季度以380萬臺的銷量引領市場增長。
(國內智能音箱市場2020年二季度競爭格局)
智能音箱企業(yè)對于運營商渠道的重視程度持續(xù)提升。7月17日,中國聯(lián)通與阿里巴巴聯(lián)合定制的天貓精靈CC10H聯(lián)通版正式發(fā)售。同時,天貓精靈CC10移動定制版支持中國移動的IMS固話和智慧家庭業(yè)務。此前百度音箱產品小度在家智能音箱推出添加中國移動專屬應用功能的暢享版產品。預計2020年全年智能音箱線下渠道銷售量占比將達到30%,較2019年提升4個百分點。
(阿里巴巴和百度與運營商合作推出定制款有屏音箱)
2020年二季度,智能音箱品牌推出更多面向特定人群需求的產品,以期增加市場份額。
2020年5月,在其春季新品發(fā)布會上,天貓推出了三款全新智能音箱產品,其中兩款無屏音箱分別是天貓精靈方糖2和天貓精靈X5,一款觸屏音箱天貓精靈CC10。天貓精靈CC10是市場中首款10寸大屏音箱,滿足家庭娛樂和兒童教育的雙重需求。天貓精靈X5主打沉浸式好音質,主要面向男性消費者。
2020年二季度,小米發(fā)布兩款智能音箱新品。無屏音箱小米小愛音箱Art,主打金屬機身設計以及音質提升。有屏音箱小愛觸屏音箱Pro 8,搭載8英寸屏幕和第三代小愛同學。
智能音箱品牌持續(xù)拓展智能音箱使用場景的豐富程度。阿里巴巴智能家居現(xiàn)已涵蓋的IoT家居產品包括空調、風扇、空氣凈化器、智能電視、掃地機器人、智能窗簾和智能門鎖等,幾乎囊括了目前家庭所有能看到的家用電器,利用天貓精靈和其合作的家居產品即可打造一套完整的智能家居方案。小米同樣重視其產品生態(tài)建設,憑借“米家”平臺打造的一系列智能生態(tài)產品全線實現(xiàn)與小愛同學的聯(lián)動,成為當下最完善的智能家居生態(tài)系統(tǒng)之一,有力推動了小愛音箱以及其他智能家居產品的銷售。
阿里巴巴在五月宣布今年將投入100億元,圍繞天貓精靈全面布局AIoT及內容生態(tài)領域。根據(jù)百度2020年二季度財報,小度音箱2020年6月語音喚醒次數(shù)達到28億次,是去年同期的近兩倍,背后離不開百度AI開放平臺的支持。智能音箱廠商硬件產品矩陣已趨于完整,未來圍繞智能音箱產品的生態(tài)建設仍將是各大品牌競爭的主戰(zhàn)場。
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