浪漫七夕將至,天貓小黑盒再度攜手大牌首發(fā)寵粉新品。
2020年8月14日,全球領(lǐng)先的美肌領(lǐng)導(dǎo)品牌OLAY正式在天貓小黑盒重磅首發(fā)新品——OLAY流光瓶肌底液精華,重啟肌底自凈機(jī)能,打造純澈強(qiáng)韌肌膚,與粉絲共同走過“流光歲月”。
幾度“盒作” OLAY再攜手天貓小黑盒重磅首發(fā)新品流光瓶
近年來,新品頻出的OLAY一直致力于洞察現(xiàn)代女性的護(hù)膚需求,希望為消費(fèi)者從根源針對性解決不同的肌膚問題,小白瓶、空氣霜等爆款明星產(chǎn)品受到了廣泛喜愛。
而作為一款全新的肌底精華,OLAY流光瓶采用了第二代凈化型煙酰胺科技,并為煙酰胺定制搭配了乳酸加速體系,使煙酰胺除了美白、修復(fù)之外,更可達(dá)到1.6倍肌底自凈效果。同時內(nèi)含的法國精釀酵母,可提升百分之三十的細(xì)胞活性,使膚色透亮均勻。
在7月28日舉行的線上發(fā)布儀式上,陳飛宇親臨天貓直播間,與天貓小黑盒共同完成新品OLAY流光瓶肌底液精華首發(fā),并親自搭檔頭部主播李佳琦,與直播間粉絲親密互動,更放出一年份美白精華等獨(dú)家寵粉好禮。
據(jù)了解,天貓小黑盒過去已多次作為OLAY新品的獨(dú)家首發(fā)平臺,為新品面世打造了一系列創(chuàng)新營銷動作:2018年9月,天貓小黑盒助力OLAY小白瓶家族迎來新成員——OLAY小白傘,在發(fā)售當(dāng)天成功引流16萬粉絲到店,搶占近30天彩妝隔離類目銷售額TOP2,中高端隔離類目TOP1,引領(lǐng)天貓美妝隔離類目創(chuàng)新升級;2019年7月,天貓小黑盒首發(fā)OLAY超A瓶和超A眼霜兩大淡紋A咖,開啟超A抗老新紀(jì)元。
亞洲頂流明星天團(tuán)+霸屏式種草 天貓小黑盒打造全網(wǎng)首發(fā)最帶貨營銷
此次天貓小黑盒開新首發(fā),除邀請到品牌代言人陳飛宇外,還有純澈女神劉詩詩、純澈初心男神任嘉倫、新生代演員文淇和趙露思、清純系演員劉美含、《乘風(fēng)破浪的姐姐》參演藝人王霏霏、王智,八大明星共同組成亞洲頂流天團(tuán),分別發(fā)聲為新品推薦&造勢。
除明星外,天貓小黑盒通過幫助OLAY整合營銷手段與資源,以海量投入成功在各大社交平臺引爆新品關(guān)注,掀起了一輪全民種草的熱潮。在近千位KOL達(dá)人的助陣下,新品OLAY流光瓶收獲超過13億次曝光,成功霸占熱門話題,為新品打造了一場全民熱議的流光盛宴。
同時,借力海量媒體投放,OLAY在成功占據(jù)各大頭部APP開屏的同時,也在天貓小黑盒淘內(nèi)外資源聯(lián)合造勢支持下強(qiáng)勢拉新,全力展現(xiàn)流光瓶魅力,累計漲粉超過60萬。
新品從誕生到成為爆款,往往要經(jīng)過較為漫長的周期以及長期的投入。以O(shè)LAY為代表的大牌新品選擇天貓小黑盒作為穩(wěn)定的推新平臺,即認(rèn)準(zhǔn)了天貓小黑盒為品牌打造的整體營銷方案,可以幫助品牌新品快速孵化成長,用更快速的時間打造為爆品,賦能品牌與行業(yè)共同升級。
同時,基于天貓平臺內(nèi)海量消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)積累,尤其是在美妝領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合對于用戶需求與市場趨勢的洞察,以及類似此次OLAY流光瓶發(fā)售的大量成功案例,也讓品牌與大眾建立起了“買新上天貓小黑盒”的心智連結(jié)。
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