2020年8月5日,騰訊新聞舉辦“仲夏夜之聲——騰訊新聞與內容創(chuàng)作者共話LIVE”,并發(fā)布其上半年內容生態(tài)建設成果。騰訊新聞累計為內容創(chuàng)作者提供170億激勵流量,投稿的內容創(chuàng)作者達到3.3萬位,共收到投稿近93萬篇;并引入700位知識官,創(chuàng)作11萬條知識內容。此外,在與內容創(chuàng)作者的內容共創(chuàng)中,共誕生了100檔共建IP欄目。
同時,騰訊新聞還發(fā)布“較真合伙人計劃”“知識官升級計劃”和“哈勃計劃”,意在助力不同類型的內容創(chuàng)作者持續(xù)產出優(yōu)質內容,與內容創(chuàng)作者共建生態(tài)、共創(chuàng)美好。騰訊新聞內容生態(tài)負責人龍兵華表示,除了流量和現金的雙重助力,在內容、品牌和培訓上,騰訊新聞也將為內容創(chuàng)作者提供多維度的激勵方式,與內容創(chuàng)作者共同成長。
流量激勵與內容共創(chuàng) 騰訊新聞公布內容生態(tài)成績單
2020年初,騰訊新聞發(fā)布TOP計劃、繁星計劃、知識官計劃,并始終堅持知識性內容創(chuàng)作,激勵新銳和潛力作者,對優(yōu)秀的成熟作者表達持續(xù)性的致敬。
騰訊新聞希望成為內容創(chuàng)作者與用戶、業(yè)界資源之間的連接器。在提供流量激勵和權益激勵外,騰訊新聞依托用戶消費數據打造選題協(xié)同機制,提供熱點預警、內容策劃和獨家信源接洽,共創(chuàng)優(yōu)質內容。此外,芒種訓練營還為全體內容創(chuàng)作者開放350門精品內容行業(yè)課程,共建成長路徑。
騰訊新聞內容生態(tài)負責人龍兵華發(fā)布上半年數據
截至目前,騰訊新聞內容創(chuàng)作者激勵計劃共收到近93萬篇投稿,共建了100檔IP欄目。其中,《硬核內參》《娛樂浮世繪》等4檔IP欄目流量超2億,《最前線》《緊急呼叫》等8檔IP欄目流量超1億,流量超1000萬的共建IP欄目達到74檔。
這些欄目不僅對公共事件進行全面詳細的追蹤呈現,還在瑞幸造假、美股熔斷等熱點事件中給用戶帶來有價值的深度內容。同時也在娛樂、文化、時尚等品類給用戶帶來高審美的愉悅感內容,助力用戶打開眼界。
龍兵華表示,面對世界不確定性的挑戰(zhàn),騰訊新聞將與內容創(chuàng)作者一起,幫助用戶認知變化的世界,聆聽更全面的聲音。
三大激勵升級計劃 賦能內容創(chuàng)作者成長
為了擁抱每一位內容合作伙伴,共建一個生機盎然的健康內容生態(tài),騰訊新聞在下半年升級推出“較真合伙人計劃”“知識官升級計劃”和“哈勃計劃”。
2020年內容創(chuàng)作者激勵計劃升級
其中,“較真合伙人計劃”是騰訊新聞面向事實查證類、辟謠科普類內容創(chuàng)作者的激勵計劃,尋找較真合伙人,打擊虛假信息,破除偽常識、偽養(yǎng)生、偽科學,為用戶提供科學、實用、嚴謹、易懂的真知,助力網絡內容生態(tài)的健康清朗。
針對“知識官升級計劃”,騰訊新聞將在160個學科領域尋找1000位具有真知灼見或一技之長的專業(yè)人士,圍繞熱點話題,提供有趣有用、打開眼界的知識內容,以及熱點學科選題定制;視頻創(chuàng)作輔導;專屬知識經紀人和百萬粉絲包追隨支持,共同營造理性的分享氛圍。
而“哈勃計劃”則是騰訊新聞針對獨家深度內容推出的激勵計劃,旨在鼓勵內容創(chuàng)作者為用戶提供具備獨特價值的優(yōu)質內容。在內容題材方面,平臺關注大眾感知度高、具有積極社會影響的熱點話題或熱點事件。平臺將提供專項內容采買、稀缺性高推薦位曝光推薦、線上一對一VIP溝通對接、線下定制化會議等多維方式,放大深度內容的影響力。
協(xié)同合作 騰訊新聞與內容創(chuàng)作者共創(chuàng)美好
此次活動,浙江大學生命科學研究院教授、神經生物學家王立銘,新京報編委、貝殼財經負責人蘇曼麗,騰訊新聞繁星計劃作者、資深娛評人肥羅大電影,中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會常務副主委兼秘書長、騰訊新聞較真平臺專家施琳玲,體育動作模仿達人、騰訊體育優(yōu)質創(chuàng)作者陳挑戰(zhàn)分享了他們關于內容創(chuàng)作的心得,以及與騰訊新聞的內容共創(chuàng)案例。
浙江大學生命科學研究院教授、神經生物學家王立銘
談及與內容創(chuàng)作者共同成長,王立銘認為,真正的硬核知識是有門檻的,走近真正的科學,并不符合人性對快樂的追求。一個以大眾化高流量著稱的平臺,愿意給硬核的科學內容留出資源,是他選擇騰訊新聞的原因。
體育動作模仿達人、騰訊體育優(yōu)質創(chuàng)作者陳挑戰(zhàn)
模仿帝陳挑戰(zhàn)對與內容平臺合作的經驗則是,流量固然重要,但其更看重的是平臺的歸屬感。從2020年4月入駐到現在成為網絡紅人,騰訊體育運營人員在熱點把握、選題策劃、傳播推廣與用戶互動等方面都給予了信任和支持。
新京報編委、貝殼財經負責人蘇曼麗
關于內容共創(chuàng)合作,作為機構媒體代表,蘇曼麗認為,這兩年內容生產者的整體數量增加,但市場依然缺少好內容。為了解決好內容稀缺的問題,內熱行業(yè)的激勵機制和生態(tài)是需要改進的,需要對堅持做原創(chuàng)內容的主體,推行行之有效的激勵機制和價值認同。
中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會常務副主委兼秘書長、騰訊新聞較真平臺專家施琳玲
作為專業(yè)機構代表,過去三年,中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會與騰訊新聞,對較真精神有著共同的堅守。健康關乎人本,健康衛(wèi)生信息的辟謠與科普尤為重要。通過專業(yè)智慧與專業(yè)平臺的聯合,雙方積極回應社會對健康的關切,打擊網絡謠言,更高效地傳遞科學聲音。
騰訊新聞繁星計劃作者、資深娛評人肥羅大電影
作為圈內自媒體,肥羅大電影認為,平臺和創(chuàng)作者之間最好的合作模式,是平臺既不束縛自媒體作者的創(chuàng)作自由,又在選題創(chuàng)作上融入平臺經驗,同時發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,讓優(yōu)質內容被讀者看到。未來,希望更多內容創(chuàng)作者的價值得到挖掘。
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