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在信息大爆炸的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,怎樣才能吸引消費(fèi)者的目光?當(dāng)香氛傳奇邂逅電商巨頭,會(huì)碰撞出什么樣的火花?
2020年7月21日,隨著寶格麗香氛天貓官方旗艦店的盛大開(kāi)啟,一場(chǎng)主題為“恣意拾光”的關(guān)于意式奢華香氛的創(chuàng)新與創(chuàng)意營(yíng)銷盛宴也正式呈現(xiàn)在世人面前。寶格麗香氛與 “天貓超級(jí)品牌日”聯(lián)動(dòng),借助頂級(jí)明星、KOL以及旗艦店2.0創(chuàng)新互動(dòng)玩法,多線齊發(fā),玩出電商營(yíng)銷新高度,為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了超高品質(zhì)的意式香氛體驗(yàn)。
頂流明星助陣 多維度演繹寶格麗香氛傳奇故事
BVLGARI寶格麗香氛天貓官方旗艦店于2020年7月2日正式在中國(guó)大陸上線,這是寶格麗香氛首次牽手中國(guó)大陸第三方平臺(tái),為了慶祝其天貓官方旗艦店正式開(kāi)業(yè)這一歷史性時(shí)刻,寶格麗攜手寶格麗全球代言人易烊千璽,共同見(jiàn)證BVLGARI 寶格麗香氛天貓官方旗艦店的盛啟,從線上到線下用創(chuàng)意營(yíng)銷360度意式香氛的芬芳故事。
作為寶格麗首位全球香氛代言人,易烊千璽全程發(fā)聲,不僅共同見(jiàn)證寶格麗香氛天貓旗艦店的璀璨綻放,更通過(guò)6支廣告大片,聲情并茂地講述寶格麗奢華香氛的5大明星香氛的故事,全面開(kāi)啟“恣意拾光”意式奢華香氛世界。
同時(shí),易烊千璽還傾力助陣寶格麗香氛拾光發(fā)布會(huì),在線上線下引爆形成熱門話題,引發(fā)意見(jiàn)領(lǐng)袖和媒體廣泛關(guān)注和報(bào)道,將寶格麗香氛的品牌理念和香氛產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)詮釋得淋漓盡致,也為寶格麗香氛國(guó)內(nèi)外官方社交媒體賬號(hào)的C位出道提供了強(qiáng)大的流量支持。
多平臺(tái)直播秀 直播大V加持引爆香氛消費(fèi)熱潮
當(dāng)前網(wǎng)紅直播帶貨大行其道,天貓也是直播的頭號(hào)玩家。在利用明星效應(yīng)進(jìn)行娛樂(lè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷引發(fā)全民關(guān)注的同時(shí),天貓與寶格麗香氛還通過(guò)多平臺(tái)直播互動(dòng),強(qiáng)勢(shì)刷屏,引發(fā)全民香氛消費(fèi)熱潮,掀起了新一輪的直播帶貨風(fēng)暴。
一方面,邀請(qǐng)李佳琦等數(shù)10名KOL線上同步傳播,多維度立體化覆蓋,提升曝光量,擴(kuò)大品牌影響力,促進(jìn)香氛品類消費(fèi);另一方面,與大V直播互動(dòng)導(dǎo)流至旗艦店引發(fā)粉絲互動(dòng)解鎖并購(gòu)買,提升轉(zhuǎn)化率,讓寶格麗香氛天貓官方旗艦店一出場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)了人氣、銷量和口碑的多重大豐收。
創(chuàng)新互動(dòng)玩法 旗艦店2.0開(kāi)啟沉浸式尋香之旅
在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的全民香氛消費(fèi)熱潮中,除了神仙營(yíng)銷操作和火爆人氣之外,寶格麗香氛為何選擇天貓作為在中國(guó)大陸觸網(wǎng)的第一選擇也備受關(guān)注。這與天貓的實(shí)力以及其開(kāi)創(chuàng)的旗艦店2.0密切相關(guān),同時(shí),圍繞寶格麗香氛天貓官方旗艦店開(kāi)業(yè)的一系列創(chuàng)新互動(dòng)玩法,也在電商平臺(tái)旗艦店運(yùn)營(yíng)方面樹(shù)立了新的標(biāo)桿。
寶格麗香氛與天貓打造的線上互動(dòng)恣意拾光之旅,通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),構(gòu)建沉浸式意式宏偉建筑,帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越時(shí)空,在妙趣橫生的游戲互動(dòng)中探尋意大利香氛傳奇的香氛密碼。參與者通過(guò)進(jìn)入五個(gè)不同的香氛世界,收集自然珍寶、聆聽(tīng)易烊千璽的拾光絮語(yǔ)音頻,還可以通過(guò)互動(dòng)抽取寶格麗香氛拾光發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函等,如身臨其境一般感受意大利奢華香氛的別樣風(fēng)情。
通過(guò)沉浸式的創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷,天貓與寶格麗香氛的創(chuàng)新互動(dòng)玩法玩出了旗艦店2.0新標(biāo)準(zhǔn)。從引導(dǎo)粉絲關(guān)注、簽到、入會(huì)、分享并購(gòu)買,到配合官微同步宣傳,再到分階段引導(dǎo)用戶進(jìn)店互動(dòng),環(huán)環(huán)相扣,引人入勝,充分調(diào)動(dòng)了用戶參與的積極性,用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)寶格麗香氛品牌的印象。
寶格麗香氛天貓官方旗艦店的璀璨開(kāi)業(yè),不僅宣告寶格麗香氛首個(gè)第三方平臺(tái)官方旗艦店正式落地,也將把意式奢華香氛體驗(yàn)和高品質(zhì)服務(wù)帶到天貓,賦予天貓超級(jí)品牌日更豐富的內(nèi)涵,更為品牌電商官方旗艦店樹(shù)立了新的標(biāo)桿。相信隨著寶格麗香氛天貓官方旗艦店的開(kāi)業(yè)和更多天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)的落地,將更好地打破信息壁壘,讓品牌方精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為更多人創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
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