6月27日消息，近日中國廣告協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，該行業(yè)規(guī)范將促進(jìn)直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展。如今直播帶貨已成為各大電商平臺的香餑餑，前段時間的電商大戰(zhàn)中，直播帶貨營銷方式獲得了驕人的成績?？上攵?，未來直播帶貨行業(yè)會日益壯大。但同時也暴露出了一些問題，必須及時建立完善的監(jiān)督機(jī)制，否則最終受傷害的還是廣大普通消費(fèi)者。
直播帶貨為何成為藍(lán)海
與傳統(tǒng)的線下導(dǎo)購不同，直播帶貨取勝的法寶在于利用粉絲經(jīng)濟(jì)，一些明星、網(wǎng)紅、自媒體人都擁有大量的粉絲。直播帶貨應(yīng)該是最直接的粉絲變現(xiàn)，一些名人在線直播，即便是沒有賣任何產(chǎn)品。仍然會吸引一大批的粉絲前來圍觀，而由于對自己偶像的追捧，在此過程中推銷一些產(chǎn)品也比較容易。當(dāng)然還要看主播的口才和個人魅力，直播帶貨也有一些失敗的案例，不能過度消費(fèi)自己的粉絲，這點(diǎn)很多主播都明白。
直播帶貨存在一些詬病
直播帶貨說白了也是一種廣告的形式，商家請明星代言很常見，但也出現(xiàn)一些代言假冒偽劣產(chǎn)品的。所以直播帶貨中很可能會出現(xiàn)類似的情況，而且目前缺乏完善的監(jiān)督機(jī)制。此次相關(guān)部門積極介入，出臺相關(guān)的行業(yè)規(guī)則，可以說是非常有必要。除了淘寶、京東等電商平臺，還有抖音等短視頻平臺，主播都可以在這些平臺上直播帶貨。但直播帶貨的主播能否保證商品的質(zhì)量，這點(diǎn)才是買家最關(guān)注的。如果買了假冒偽劣產(chǎn)品，消費(fèi)者應(yīng)該如何投訴，這些問題都必須解決。
要建立完善的賞罰機(jī)制
當(dāng)下直播帶貨行業(yè)處于井噴時期，越來越多的自媒體人參與進(jìn)來，而一些平臺對直播帶貨的認(rèn)證門框比較低。相關(guān)部門出臺了行業(yè)規(guī)則，各大平臺也應(yīng)該積極響應(yīng)，對平臺上的此類用戶應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)督。例如：有大量消費(fèi)者投訴某個主播或賬號，對這樣的主播應(yīng)該堅(jiān)決封殺。并且建立行業(yè)黑名單機(jī)制，讓嚴(yán)重違規(guī)的主播在其他平臺也無法注冊賬號。
明星代言虛假廣告會被大眾唾棄，某些主播通過直播帶貨欺騙消費(fèi)者，同樣會被整個行業(yè)封殺。當(dāng)然對于一些信譽(yù)良好的主播或賬號，平臺可以適當(dāng)給予一些獎勵，鼓勵這樣的優(yōu)質(zhì)主播。直播帶貨能否增加商品的訂單和銷量，主要取決于粉絲忠誠度和商品質(zhì)量，兩者缺一不可。本文由 冷拉圓鋼 http://www.tjshengxiang.com/ 小編原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留
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