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從2009年開(kāi)始創(chuàng)辦的“草莓音樂(lè)節(jié)”，迎來(lái)了第11個(gè)年頭。

今年的草莓音樂(lè)節(jié)格外不同，熟悉的舞臺(tái)搬進(jìn)了京東直播間，讓所有樂(lè)迷連續(xù)兩天免費(fèi)暢享了全程4個(gè)多小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)。6月13日的第一場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)，京東直播在線觀看人數(shù)超252萬(wàn);接下來(lái)6月14日的草莓音樂(lè)節(jié)，京東直播在線觀看人數(shù)更是超271萬(wàn)。

從草莓音樂(lè)節(jié)京東直播間的擁擠程度，我們也可以看出，這一次京東直播和摩登天空特殊的合作，不僅成功打造了直播+音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)象級(jí)案例，也向大眾傳遞了京東直播的內(nèi)容情懷，更掀起了這個(gè)夏天最熱烈的狂歡。

草莓音樂(lè)節(jié)，年輕人的烏托邦

“第一場(chǎng)線上草莓音樂(lè)節(jié)，太激動(dòng)了!”、“在線也得安排好咯”……還有的樂(lè)迷直接把客廳變成大型蹦野迪現(xiàn)場(chǎng)。這次京東直播攜手摩登天空聯(lián)合舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)一經(jīng)開(kāi)播，就觸動(dòng)了無(wú)數(shù)資深樂(lè)迷們紛紛留言。

2020年，一場(chǎng)疫情讓線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入寒冬期，樂(lè)迷們期待的草莓音樂(lè)節(jié)也遲遲沒(méi)有消息。但令人沒(méi)想到的是，今年能在京東直播間里看到草莓音樂(lè)節(jié)首次線上演出現(xiàn)場(chǎng)，這極大地滿足了無(wú)數(shù)樂(lè)迷們的期待。

雖然是線上形式，但是這一次的音樂(lè)體驗(yàn)卻不輸于線下的大型音樂(lè)節(jié)：樸樹(shù)，陳粒、馬頔、曾軼可、海龜先生等熟悉的人氣樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人組成神仙陣容，為所有的音樂(lè)愛(ài)好者帶來(lái)精彩演出。同時(shí)，京東直播攜手摩登天空還特地在戶外搭建了草莓音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，并邀請(qǐng)了頂尖現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)，原汁原味地還原音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)感。

一直以來(lái)，草莓音樂(lè)節(jié)都是一個(gè)充滿情懷的樂(lè)迷聚集地，也成為越來(lái)越多年輕人選擇的生活方式。每年火熱的草莓現(xiàn)象，已然成為了一個(gè)重要的文化符號(hào)。它代表的是年輕人對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)，也代表了真實(shí)、個(gè)性、注重自我價(jià)值的青年文化。這一場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)正是抓住了年輕人的炙熱和情懷，才打造出專屬于青春的“烏托邦”，也深遠(yuǎn)地影響著一代又一代的新新青年們。

所以，這一次京東和草莓音樂(lè)節(jié)的破圈合作也令人十分驚喜。當(dāng)向來(lái)堅(jiān)持品質(zhì)的電商平臺(tái)，和熱情的音樂(lè)節(jié)碰撞，不僅拓寬了音樂(lè)的邊界，也賦予京東直播更豐富的人文主義情懷。

京東直播，用好內(nèi)容引領(lǐng)生活方式

一個(gè)直播間承載的究竟是什么呢?京東直播間的選擇似乎格外“另類”。

目前打開(kāi)直播間，大多充斥著大量的促銷、折扣和叫賣聲。京東直播并不像傳統(tǒng)直播一樣，它并不主張帶貨，而是把好內(nèi)容、好音樂(lè)帶進(jìn)直播間，給用戶帶去不一樣的娛樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)。

這看似不夠討巧的行為，背后卻蘊(yùn)藏京東直播的深刻的情懷和商業(yè)洞察。對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，購(gòu)物的行為不僅是滿足生活所需，更凸顯著一個(gè)人的價(jià)值觀和其熱愛(ài)的生活方式。消費(fèi)會(huì)催生自我意識(shí)，就像草莓音樂(lè)節(jié)，表面上是一場(chǎng)音樂(lè)集會(huì)，實(shí)際上是年輕人熱愛(ài)的娛樂(lè)方式。同樣的，當(dāng)草莓音樂(lè)節(jié)走進(jìn)京東直播間，直播間所承載的不僅是一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，更是人們的熱愛(ài)，這和京東零售品牌語(yǔ)“不負(fù)每一份熱愛(ài)”的理念一脈相承。

年輕人主張的生活方式，對(duì)平臺(tái)就意味著未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)。所以，向來(lái)堅(jiān)持品質(zhì)化直播的京東直播，也希望通過(guò)多元、豐富的內(nèi)容形式，和消費(fèi)者進(jìn)行一次誠(chéng)意的溝通和互動(dòng)，從而和用戶生活的方方面面交互融合，探索直播領(lǐng)域更廣闊的價(jià)值。

在此次的京東618全民大促期間，京東直播間就在不斷探索多樣化的娛樂(lè)內(nèi)容。除了熟知的草莓音樂(lè)節(jié)，還有鄭鈞演唱會(huì)、崔健演唱會(huì)等也會(huì)在直播間震撼開(kāi)唱，向人們熱愛(ài)的搖滾致敬，博得了無(wú)數(shù)樂(lè)迷的好感。

守護(hù)用戶美好的生活方式，也許比“帶貨”更為重要。在京東看來(lái)，粗暴的帶貨只能帶來(lái)短期效益，長(zhǎng)期必然會(huì)消耗用戶寶貴的好感。所以，京東直播希望用戶下單不是因?yàn)楸阋撕痛黉N，而是在沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)中，選擇更適合自己的生活方式。而通過(guò)品質(zhì)內(nèi)容所達(dá)成的帶貨，才會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)的獲得感和滿足感，也會(huì)讓品牌和平臺(tái)擁有更加長(zhǎng)久的生命力。

把內(nèi)容帶進(jìn)直播間，既是京東直播間的情懷，也是一步長(zhǎng)久的布局。在直播帶貨野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，京東直播如破局者一般，以好內(nèi)容為核心，為用戶挖掘出生活原有的美感和價(jià)值。未來(lái)，還會(huì)有多少好內(nèi)容在其中迸發(fā)，值得我們拭目以待。

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