當下短視頻領(lǐng)域看似是抖音快手楚漢之爭，但我認為尚未見分曉，很快可能會出現(xiàn)三國殺的局面，另一個重磅玩家就是視頻號。為什么一個還未全面公測的產(chǎn)品會這么多人看好呢?且聽我來分解。
一、視頻號為什么有可能崛起?
1，視頻號跟之前的微視不一樣，雖然微視做的早，但是各種原因沒有做起來，一方面有所謂的“基因論”也就是說騰訊缺乏做短視頻的基因。一方面是微視是隸屬于騰訊集團其他事業(yè)部，在發(fā)展期沒有得到微信及時有效的資源導入。
而這次視頻號是微信事業(yè)群推出的自家產(chǎn)品，在操作自由度，資源匹配都跟微視不可同日而語。而且這是騰訊破局短內(nèi)容的一把利器，從馬化騰、張小龍親自為產(chǎn)品站臺邀請互聯(lián)網(wǎng)圈人士內(nèi)測，可見高層的重視程度。過往，高層重視的項目一般都干的不錯，像微信是拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的船票，像小程序也是開啟了小程序類似應用類產(chǎn)品的先河。
2，相比抖音快手對私域流量的嚴格限制，視頻號可以說非常友好，可以自由的在評論區(qū)以及視頻里以及在標題內(nèi)容中帶公眾號、小程序的鏈接，這樣可以引導更多公域流量到私域流量池。光這一點就可以讓很多玩營銷的用戶興奮的嗷嗷叫了。勢必可以吸引很多人的進駐。
3，差異化機會。目前短視頻雙雄，快手是江湖文化，各種老哥小妹聚集。抖音是娛樂文化，各種年輕的小哥哥小姐姐，風格化都過于明顯。但是其他用戶也是有表達欲的，他們(她)迫切需要一個地方玩耍。再加上，用戶也是復雜的，天天看相當?shù)膬?nèi)容人也會膩歪，用戶疲了就會選擇逃離。這給視頻號創(chuàng)造了一個突圍的機會。
而視頻號目前也是不設限，讓用戶自己野蠻生長，看會跑出什么東西出來。從我換不同的幾個號去觀察，視頻號目前關(guān)于知識型、生活類的內(nèi)容比較多。
二、視頻號的分發(fā)邏輯是怎么樣的?
關(guān)于快手和抖音的算法推薦機制，具體不再贅述。大家可以看去年寫的《玩抖音看這篇就夠了》、《快手運營指南2.0》這兩篇，我認為放到現(xiàn)在也是不過時的。今天重點講下視頻號。
因為視頻號還在內(nèi)測期，不少用戶還沒有視頻號的展現(xiàn)入口。我們通過多個不用的賬號觀察系統(tǒng)推送的內(nèi)容總結(jié)了一套邏輯，視頻號是通過社交關(guān)系鏈+用戶喜好為主，少部分中心化推薦和地理位置推薦的分發(fā)機制。
1，社交關(guān)系鏈。 很簡單，就是當你的好友如果看了某個內(nèi)容。你是他的好友，系統(tǒng)會認為你對此類內(nèi)容也有可能感興趣，會推送給你看到。這個跟搜一搜，看一看的玩法是一樣的。在內(nèi)容的下方，會出現(xiàn)“多位朋友看過”的標簽。
2，用戶喜好。 如果你看到某個內(nèi)容做了互動，比如點贊，評論等，或者你之前在微信里面的用戶習慣、關(guān)注的公眾號，朋友圈屬性等等被記錄，做了模型，系統(tǒng)會給你打個標簽，下次會給你推送類似內(nèi)容。
3，基于地理位置的同城推薦。 這個也很容易理解，就是系統(tǒng)會根據(jù)你的地理位置，推送附近的用戶給你。這個抖音快手都有，也是放在比較重要的位置?；诘乩砦恢梅?，可以衍生很多外延的機會出來，比如線下商家可以通過這個去提供商業(yè)服務。所以這塊也是任何平臺都不會放棄的。
三、怎么玩轉(zhuǎn)視頻號?有什么技巧?
在講到視頻號的玩法和技巧之前，我想先講下人設定位這個話題。我們在看到一個平臺的機會，明白了新平臺的運作機制后。
1，首先該考慮的就是人設定位問題。
簡單說，你是做什么的?你可以給用戶提供什么樣的產(chǎn)品和服務?通常，我們給別人做個人ip打造，都是基于個人資源去做變現(xiàn)，以職業(yè)去做延伸。比如你是做紅酒的，那么你的定位就是紅酒品鑒師，教大家怎么選購紅酒，紅酒的逼格文化等等。比如你是做成人用品的，你可以定位是性用品體驗師，給別人講解情趣用品在夫妻情侶關(guān)系的作用，選用什么樣的好產(chǎn)品，更有趣更健康等等。
2，興趣擅長點。 如果你只是對短視頻有興趣，并不想從職業(yè)上去變現(xiàn)。那么，還有一條路線是挖掘自己的興趣、擅長點去打造。
比如你擅長打麻將，人設可以是麻將精，ok，內(nèi)容可以實拍你打麻將的技巧以及打麻將中的娛樂趣事。比如你喜歡看書，人設就可以是書評者，每次看完給大家分享看書的心得感悟，推薦好書等等。都說三百六十行，行行出狀元。其實任何行業(yè)，放到中國這個巨量市場總數(shù)都不會少，建議在思考人設定位的時候，一定要注重重度垂直細分這個準則。當你內(nèi)容火了，這個領(lǐng)域的各種資源就會向你靠攏，變現(xiàn)其實也不是太大的問題。
3，關(guān)于內(nèi)容輸出。 很多人說，我定位了，可是沒團隊不知道拍什么怎么辦?在這里教大家一個辦法，可以通過愛站或站長網(wǎng)等工具，挖掘垂直細分領(lǐng)域用戶比較關(guān)注的話題點(也就是挖掘長尾詞)，然后分類整理成一條條的核心標題，最后通過百度、知乎、微博、公眾號等工具，去搜索整理成有用且深度的內(nèi)容做成腳本，最后真人出鏡視頻化就好了。
4，關(guān)于運營技巧。 上文有講到系統(tǒng)的分發(fā)推薦邏輯，一個是社交關(guān)系鏈+用戶喜好+中心化推薦+位置推送等。所以，我們在開始做內(nèi)容的時候，一定要專業(yè)某一個細分領(lǐng)域內(nèi)容，不要東一榔頭西一棒槌。讓系統(tǒng)給你打上垂直細分標簽。
新發(fā)布的內(nèi)容，可以讓身邊朋友微信好友去點贊評論完播，這三個指標是任何平臺都非常重視的，代表你的作品對用戶是歡迎度，所以為了更好的提供完播率，前期視頻可以做短一些，或在標題描述里面提醒用戶看完。視頻內(nèi)容最后可以提醒用戶隨手點贊支持引導用戶評論，或者設計一個梗，讓用戶有主動評論的欲望。
當一個新視頻做好以上的動作，數(shù)據(jù)比較好看，系統(tǒng)就會幫你推送到更多的用戶觀看，這樣你就“破圈”了，你的六度人脈就會被打開，你的朋友的朋友，朋友的朋友的朋友都有可能看到，如果你的內(nèi)容出色，相信會吸引越來越多的人關(guān)注你。 那么，你不管是通過把用戶導入到私人微信，還是引導到公眾號或者小程序，都可以去變現(xiàn)了。
最后，祝大家能把握微信這一巨大的流量池，做好視頻號，現(xiàn)在還沒有公測，是非常好的紅利期，假如抓住了這一波機會，未來是有可能實現(xiàn)彎道超車的。
作者：洪大寬
來源：盧松松博客，歡迎分享
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