盡管網(wǎng)紅營銷并不是行業(yè)內(nèi)的一個新概念,但在過去幾年中,它已變得非常流行。隨著我們周圍世界的技術日趨先進,網(wǎng)紅營銷已走到了最前沿,公司為此策略投入了更多的時間和精力。作為一家不斷尋求為客戶提供優(yōu)勢的數(shù)字代理機構,我們建議并實施網(wǎng)紅營銷,并將其作為具有凝聚力的數(shù)字營銷計劃的一部分,以幫助使品牌走紅。越來越多地,我們看到客戶將重點轉(zhuǎn)移到網(wǎng)紅營銷上,以通過社交媒體推動其品牌發(fā)展。
什么是網(wǎng)紅營銷?
網(wǎng)紅營銷是品牌與網(wǎng)紅之間的關系。網(wǎng)紅通過Instagram和YouTube等各種媒體來宣傳品牌的產(chǎn)品或服務。不要與名人代言相混淆,網(wǎng)紅營銷不僅僅是將知名名人附加到品牌上。網(wǎng)紅必須是利基社區(qū)中值得信賴的人物,并保持忠實的追隨者。另外,他們通常對廣告內(nèi)容具有知識或經(jīng)驗。
例如,可能會要求YouTube上一個受歡迎的視頻健身記錄器,他在體重訓練和適當?shù)臓I養(yǎng)方面具有廣泛的知識,可以為運動服或補品公司做廣告。有時候,網(wǎng)紅可能沒有與他們所宣傳產(chǎn)品相關的經(jīng)驗。在這種情況下,他們依靠自己在社區(qū)中建立的信任和忠誠度來影響其追隨者。常見的網(wǎng)紅類別包括冒險家,攝影師,美食愛好者,技術專家,美容師,藝術家,模特和喜劇演員。
網(wǎng)紅獨立運作,創(chuàng)建自己的內(nèi)容,并將公司的廣告規(guī)范整合到其中。網(wǎng)紅可以控制品牌的信息,選擇他們希望如何描繪它。這可以提高真實性,并可以幫助覆蓋特定的目標受眾。網(wǎng)紅的貨幣價值通常是根據(jù)他們的社會關注程度以及他們所使用的平臺來計算的。在Instagram上,行業(yè)專家建議每100,000個關注者1000美元的價格點。此價格應根據(jù)網(wǎng)紅的影響范圍和相關性進一步調(diào)整。在YouTube上,每1000次觀看的價格為100美元是標準的。網(wǎng)紅營銷者的魅力在于,任何人都可以成為網(wǎng)紅,企業(yè)可以從眾多選擇中進行選擇,從而使他們能夠吸引大量的目標受眾。
為什么網(wǎng)紅營銷如此重要?
不久,技術進步之前,傳統(tǒng)電視實際上是消費者接觸到的唯一大眾媒體,并且是營銷商用來向大眾做廣告的主要平臺之一。如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)建以及Instagram,F(xiàn)acebook和YouTube等社交媒體平臺的普及,消費者對想要觀看的內(nèi)容有了無限的自由和選擇。這給品牌帶來了問題。隨著他們的目標受眾繼續(xù)通過各種形式的媒體傳播,接觸他們變得越來越困難。
結果,營銷商發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅營銷可以為該問題提供解決方案。它使品牌可以定位并直接向目標受眾進行廣告。消費者對品牌及其營銷策略越來越持懷疑態(tài)度,建立信任至關重要。通過網(wǎng)紅投放廣告可以使品牌通過利基社區(qū)每天關注,互動和信任的人進行宣傳。因此,消費者不再懷疑商業(yè)或社交媒體廣告,而是相信,如果他們選擇的網(wǎng)紅喜歡該產(chǎn)品,他們也會這樣做。
尋找什么
與大多數(shù)營銷策略不同,網(wǎng)紅營銷需要品牌和第三方之間的高度信任。盡管經(jīng)常需要網(wǎng)紅簽署合法合同,但品牌聲譽的維護基本上仍在他們的手中。品牌必須確保網(wǎng)紅的內(nèi)容與他們的整體形象保持一致。使用怪異或令人反感的內(nèi)容可能會對品牌聲譽造成負面影響。與可能缺乏成熟和專業(yè)素養(yǎng)的年輕網(wǎng)紅合作時,這一點尤其重要。
公司還應該注意假冒的追隨者。網(wǎng)紅可以購買假的追隨者,使他們的粉絲群看起來比實際人數(shù)大得多。挑選網(wǎng)紅時,首先要確保他們的追隨者是有機的。盡管可以手動完成此操作,但是使用諸如網(wǎng)紅營銷平臺之類的工具為您進行檢查要容易得多。該工具旨在通過分析虛假帳戶的參與度,垃圾郵件和整體活動來檢測虛假帳戶。有許多平臺可用于網(wǎng)紅營銷。
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