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網(wǎng)紅營銷的未來發(fā)展將會如何

 2020-04-23 15:29  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯過

網(wǎng)紅仍然是社交媒體上的熱門話題,從它的外觀來看,您可以期望繼續(xù)看到更多#sponsored帖子充斥您的提要。

準(zhǔn)備了解未來的發(fā)展了嗎?根據(jù)社交媒體專家的說法,我們已經(jīng)匯總了2020年的預(yù)測和主要網(wǎng)紅營銷趨勢:

2020年網(wǎng)紅營銷將比以往更大

網(wǎng)紅營銷人員正在迅速發(fā)展,到2020年將成為一個價(jià)值80億美元的行業(yè) -因此,它絲毫沒有放緩的跡象!

憑借大型美容品牌,雅詩蘭黛(Estee Lauder)最近宣布,他們將在2020年將其營銷預(yù)算的75%分配給網(wǎng)紅營銷,我們希望品牌和網(wǎng)紅之間能看到大事。

Instagram的網(wǎng)紅克里斯蒂娜·加爾巴托(Christina Galbato)分享說,根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn),品牌將繼續(xù)增加對網(wǎng)紅營銷預(yù)算的投入。

社會研究公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布蘭登·佩爾曼預(yù)測:“ 2020年是我們認(rèn)為,網(wǎng)紅營銷最終將被視為一種戰(zhàn)術(shù)上的'解決問題'或'擁有內(nèi)容的好方法'之外的媒體渠道。”

可以肯定地說,隨著越來越多的知名度,需求和公司在網(wǎng)紅營銷方面的投入,我們可以預(yù)見今年的Feed中會出現(xiàn)新的令人興奮的事情。

為了幫助企業(yè)和網(wǎng)紅更好地應(yīng)對變化,我們與6位專家進(jìn)行了交流,分享了他們對2020年可以看到的網(wǎng)紅營銷趨勢的預(yù)測:

1:視頻內(nèi)容將(繼續(xù))為王

“視頻的興起”一直是網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的一個持續(xù)趨勢,但是今年預(yù)計(jì)它將比以往任何時候都更具協(xié)作性和創(chuàng)造性。

Instagram的網(wǎng)紅伊麗莎白·吉爾莫爾(Elizabeth Gilmore)對此表示贊同:“視頻永遠(yuǎn)是第一位!”,并預(yù)測明年視頻內(nèi)容將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

她還評論說:“目前,我發(fā)現(xiàn)越真實(shí),越少“策劃”就越好。它使觀眾更加參與,真實(shí)性更強(qiáng),使人們感覺更人性化,并且是動作的一部分。”

克里斯蒂娜·加爾巴托( Christina Galbato)告訴我們,她計(jì)劃在自己的Instagram策略中添加更多視頻,并鼓勵其他網(wǎng)紅人也這樣做。

她還建議品牌商和網(wǎng)紅“專注于您獨(dú)特的利基市場,并在IGTV上創(chuàng)建相關(guān)的視頻內(nèi)容-這是一種使您的社區(qū)更深入地參與并提供大量價(jià)值的好方法。”

2:減少對喜歡的關(guān)注

Instagram喜歡的人去年5月在加拿大消失了,然后擴(kuò)展到更多的國家,包括澳大利亞,巴西,愛爾蘭,意大利,日本和新西蘭-現(xiàn)在包括美國。

在美國隱藏Instagram喜歡是一項(xiàng)大交易,這使它成為網(wǎng)紅和企業(yè)一樣重要的話題。

重要的是要注意,喜歡不會完全消失-相反,它們只會被關(guān)注者隱藏,但是用戶仍然可以通過幾次點(diǎn)擊就可以查看他們在帖子中收到了多少喜歡。

因此,每個人都想知道的是,這將如何影響網(wǎng)紅的營銷并改變其發(fā)布方式?

“我發(fā)現(xiàn)消除公眾喜歡的事物令人耳目一新!” 您的社交團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人Manu Muraro說。

“人們對那么少的數(shù)字是如此著迷,以至于他們忘記了重要的是受眾與品牌或網(wǎng)紅之間的聯(lián)系。”

她還認(rèn)為,移除喜歡的人數(shù)將促使網(wǎng)紅發(fā)布更多會收到評論的內(nèi)容,因?yàn)檫@將是帖子的唯一公開指標(biāo)。

正在尋找潛在合作伙伴的品牌應(yīng)注意評論的數(shù)量和質(zhì)量。Manu警告說,重要的是要確保它們來自公眾,而不僅僅是來自發(fā)表評論。

幸運(yùn)的是,品牌和代理商已經(jīng)不再只關(guān)心喜歡,而更多地專注于與網(wǎng)紅建立長期合作伙伴關(guān)系,這些網(wǎng)紅創(chuàng)造品牌內(nèi)容并與追隨者建立真誠的關(guān)系。

IMA(Influencer Marketing Agency)市場與洞察負(fù)責(zé)人Claudia Cameron在談到如何衡量網(wǎng)紅合作伙伴時表示,他們“專注于實(shí)際印象和品牌匹配”。

但是實(shí)際的印象是通過訪問網(wǎng)紅的分析發(fā)現(xiàn)的,因此您可能需要查看第三方平臺或工具來幫助您解決此問題,或者與網(wǎng)紅建立牢固的關(guān)系,以便他們開放共享數(shù)據(jù)。

克勞迪婭還指出:“印象數(shù)告訴您帖子被查看了多少次,因此我們可以確定印象數(shù)和關(guān)注者之間的比例是否合適。在某些情況下,與追隨者相比,網(wǎng)紅人可以獲得超過100%的印象,這是他們發(fā)現(xiàn)的趨勢。”

3:“無編輯編輯”的審美觀將會發(fā)展

“真實(shí)性”是2019年Instagram的巨大營銷趨勢,并且也轉(zhuǎn)換為照片編輯趨勢!

博客作者和網(wǎng)紅繼續(xù)采用#nofilter趨勢,僅對其照片應(yīng)用微妙的過濾器或編輯,以對他們的生活創(chuàng)造“瞬間”和未經(jīng)編輯的外觀。

掌握了瞬間鏡頭的Instagram網(wǎng)紅Rohini Mauk(@rohinielyse)預(yù)測,“ 精心修剪的飼料的日子正在慢慢消逝。”

“盡管他們看上去很漂亮并且肯定有自己的位置,但我認(rèn)為沒有必要為了成長!”

伊麗莎白·吉爾莫爾(Elizabeth Gilmore)同意:“在我目前看到的那一刻,我喜歡無編輯。就我個人而言,這感覺更真實(shí),真實(shí),而不太像我被賣掉了,更多地是旅程的一部分。”

“一開始,每個人都被迫精打細(xì)算?,F(xiàn)在,經(jīng)過一段時間后,人們正在社會上找到自己的聲音,”尼科爾說。

Nichole相信我們會看到無編輯網(wǎng)紅營銷趨勢的發(fā)展,但他補(bǔ)充說:“仍然有許多客戶欣賞某種美學(xué),并將保持更加精致。這取決于您要傳達(dá)什么樣的信息和情感。”

盡管Instagram首先是一個視覺平臺,但漂亮的圖片不足以在該平臺上取得成功。

克里斯蒂娜·格拉巴托(Christina Glabato)表示:“網(wǎng)紅需要將高質(zhì)量的內(nèi)容與充滿價(jià)值的字幕和引人入勝的故事相結(jié)合,才能真正脫穎而出并建立強(qiáng)大的社區(qū)。”

4:更緊密的聯(lián)系和價(jià)值驅(qū)動的內(nèi)容

今年,網(wǎng)紅人和品牌從精心策劃的供稿中邁出了一大步,以使其追隨者更加“真實(shí)”。

隨著不斷推動建立更深層次的聯(lián)系和關(guān)系(來自用戶和 Instagram本身),網(wǎng)紅人開始創(chuàng)造更多以價(jià)值為導(dǎo)向的內(nèi)容,并真正讓觀眾了解他們的生活。 “現(xiàn)在,人們比以往任何時候都希望看到您在內(nèi)容上的真實(shí)自我!Rohini表示:“我認(rèn)為提供某些類型的內(nèi)容來顯示您的現(xiàn)實(shí)生活個性是如今在線發(fā)展的關(guān)鍵。”

她建議做問答,YouTube視頻,分享愚蠢的模因,甚至炫耀生活中“不那么迷人”的一面。

Rohini說:“人們開始看到網(wǎng)上找到的完美產(chǎn)品。”

“觀眾渴望與他們建立聯(lián)系的人們,我認(rèn)為2020年是人們開始(或繼續(xù))分享生活真實(shí)面貌的一年。”

克里斯蒂娜·加爾巴托(Christina Galbato)建議,企業(yè)在尋找網(wǎng)紅合作伙伴時也應(yīng)考慮真實(shí)性-“不要完全專注于數(shù)字,”她警告道。

相反,克里斯蒂娜(Christina)建議查看網(wǎng)紅人在其帖子中收到的評論,以及他們在Instagram故事上與受眾建立聯(lián)系的方式。

克里斯蒂娜說:“在預(yù)測投資回報(bào)率時,高質(zhì)量的參與和緊密聯(lián)系的社區(qū)比任何一天的高贊或追隨者人數(shù)更為重要。”

克里斯蒂娜并不孤單,Nichole Ciotti建議品牌“少考慮實(shí)際獲利,而更多地關(guān)注追隨者關(guān)心的內(nèi)容。真實(shí)性是關(guān)鍵。如果你釘了,錢就會來。要有耐心,并專注于產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。”

同樣,布蘭登·佩爾曼(Brandon Perlman)警告說,網(wǎng)紅人“不要為了錢而涉足”。

“與任何有價(jià)值的東西一樣,人們?nèi)绾螌⑺麄兊臒崆榕c受眾關(guān)心的內(nèi)容相結(jié)合,并將其轉(zhuǎn)化為收入來源。它不能被強(qiáng)制。強(qiáng)迫是失敗。”

5:更多的持續(xù)合作伙伴關(guān)系與一次性交易

網(wǎng)紅人將在2020年成為真正的品牌合作伙伴,品牌將在很長一段時間內(nèi)投資于不斷發(fā)展的關(guān)系。

Manu Muraro表示,單靠網(wǎng)紅文章或故事不足以為大多數(shù)品牌帶來成果-“要進(jìn)行銷售需要6到8次接觸。”

相反,Manu建議網(wǎng)紅人開始建立持續(xù)的合作關(guān)系,以取得更好的結(jié)果,并建議網(wǎng)紅人“超越簡單的贊助帖子或故事,并創(chuàng)造一種更加獨(dú)特的方式來聯(lián)合力量,例如簽名產(chǎn)品。”

伊麗莎白·吉爾莫爾(Elizabeth Gilmore)認(rèn)為,這也將有助于內(nèi)容對推廣產(chǎn)品的網(wǎng)紅更具針對性。

“我認(rèn)為合作伙伴會覺得自己對網(wǎng)紅受眾更具針對性,并且品牌確實(shí)將投資與網(wǎng)紅的長期關(guān)系。建立信任和承諾是關(guān)鍵!”伊麗莎白說。

Nichole Ciotti補(bǔ)充說:“我認(rèn)為品牌將開始尋找更長,更整合的合作伙伴關(guān)系。我可以想象一個品牌在一段時間內(nèi)吸引10多個社交渠道的網(wǎng)紅參與。”

6:微型和納米 網(wǎng)紅 將繼續(xù)上升

網(wǎng)紅營銷是在Instagram上推廣您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的關(guān)鍵策略,微網(wǎng)紅(關(guān)注者少于10萬的微網(wǎng)紅)可以為企業(yè)帶來豐碩的成果!

根據(jù)我們最近的報(bào)告,微型網(wǎng)紅在其Feed上的參與率最高(平均為7%)!

實(shí)際上,無論關(guān)注者的類型,目標(biāo)受眾或主題如何,擁有少于25,000名關(guān)注者的網(wǎng)紅的參與率都會更高。

隨著Instagram參與度的持續(xù)下降,越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)與擁有少量(或“微型”)但關(guān)注度很高的Instagram網(wǎng)紅合作的價(jià)值。

與微型網(wǎng)紅合作的最大好處之一是,他們傾向于保持比頂級網(wǎng)紅更高的參與度。

克里斯蒂娜·加爾巴托(Christina Galbato)同意。

“ 隨著品牌與社區(qū)之間的聯(lián)系越來越緊密,品牌將更加重視與微網(wǎng)紅的合作。”

納米和微型網(wǎng)紅的興起才剛剛開始,Manu預(yù)測:“在新的一年,我們將看到許多品牌和微型或納米網(wǎng)紅首次擔(dān)任贊助職位。”

Manu建議:“對于有抱負(fù)的網(wǎng)紅,我的建議是從小做起。”

“開始標(biāo)記您使用的本地企業(yè)并發(fā)布有關(guān)它們的信息。如果他們從您的帖子中看到一點(diǎn)吸引力或喜歡您的內(nèi)容,那么您可能會有更好的機(jī)會一起工作。”

7:新的社交平臺和創(chuàng)作者工具

今年,新平臺和Instagram工具泛濫了社交圈,為網(wǎng)紅提供了比以往更多的創(chuàng)造力。

社交平臺產(chǎn)品系列中最引人注目的增加之一是不斷增長的,非常受歡迎的應(yīng)用程序TikTok。

Nichole Ciotti預(yù)測TikTok將成為2020年談?wù)摰钠脚_。她還相信品牌將在該平臺上與知名創(chuàng)作者一起投資更多的錢:

“他們的界面所提供的自然病毒力將使品牌能夠以相同的價(jià)格增加營銷力度,特別是對于那些產(chǎn)生令人驚嘆的內(nèi)容的微網(wǎng)紅,這種潛在影響力很大,有可能被TikTok的算法所吸收并迅速傳播。”

Instagram的網(wǎng)紅已經(jīng)開始嘗試進(jìn)入新平臺,例如,布列塔尼·澤維爾(Brittany Xavier)憑借其創(chuàng)意,完美的品牌TikTok內(nèi)容已經(jīng)吸引了50.2萬關(guān)注者:

布蘭登·佩爾曼(Brandon Perlman)建議,網(wǎng)紅人在2020年要有更大的抱負(fù):“首先,也是最重要的是,您將僅通過一個渠道就可以建立自己的品牌。TikTok是否正確對齊?Pinterest的?亞馬遜?”

我們還希望看到更多創(chuàng)新工具,以幫助網(wǎng)紅更好地講解跨平臺的故事。尼科爾• 喬蒂( Nichole Ciotti)表示,他們已經(jīng)在Storyluxe上努力工作。

Nichole還預(yù)測,隨著Instagram喜歡度的移除,將會彈出更多平臺,以幫助品牌更好地衡量績效指標(biāo)。

Nichole表示:“ 我關(guān)注的是Amp&Go,網(wǎng)紅和品牌將在這里找到自己最合適的產(chǎn)品,并參加量身定制的廣告系列。”

8: 網(wǎng)紅 媒體的新形式(高度共享)

最后,我們預(yù)測品牌和網(wǎng)紅將探索新的媒體形式,并嘗試以創(chuàng)新的方式來吸引觀眾的注意力。

布蘭登·佩爾曼(Brandon Perlman)預(yù)測,品牌擁護(hù)者,消費(fèi)者和支持者將共享更多由數(shù)據(jù)驅(qū)動的分析和信息圖表。

“這是一個很好的例子,Spotify剛剛完成了“年度回顧”。這些都是出色的,信息豐富的,個人的,由實(shí)用程序驅(qū)動的,自定義的,可共享的,并且非常漂亮。Spotify應(yīng)用程序與Instagram Stories的集成非常完美。”

Nichole Ciotti預(yù)測,隨著AI在2019年的興起,人工智能驅(qū)動的網(wǎng)紅營銷平臺和合作伙伴關(guān)系也將有所增加。

今年,我們已經(jīng)開始看到CGI網(wǎng)紅出現(xiàn)在我們的供稿中,并與品牌合作獲得完美的#贊助帖子。Lil Miquela是2019年最受關(guān)注的數(shù)字網(wǎng)紅,在Instagram上有超過180 萬粉絲:

社交媒體網(wǎng)紅已經(jīng)掌握了隨新趨勢發(fā)展的趨勢,無論需求來自追隨者,企業(yè)還是新技術(shù)的發(fā)展。毫無疑問,我們可以期待在2020年網(wǎng)紅領(lǐng)域看到激動人心的新事物!

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