當(dāng)前位置:首頁 >  營銷 >  移動營銷 >  正文

微博營銷有多重要 看這里

 2020-04-14 17:01  來源: 金樹葉   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

微博作為網(wǎng)友的首要聚集地,作為營銷人的我們怎么能錯過呢!今天小編就來告訴大家,怎么通過網(wǎng)友進(jìn)行微博營銷!

一.通過意見領(lǐng)袖構(gòu)建微博矩陣

某條微博內(nèi)容的裂變式傳播離不開關(guān)鍵節(jié)點的轉(zhuǎn)發(fā),這些關(guān)鍵節(jié)點一般是微博意見領(lǐng)袖,又被稱為“大V”,企業(yè)官微通過雇傭明星、網(wǎng)紅、社會名人轉(zhuǎn)發(fā)其微博,能夠在較短時間內(nèi)擴大傳播的廣度,并且延長熱點微博在網(wǎng)上活躍的時間。構(gòu)建微博矩陣首先要打造矩陣核心微博,也就是主干微博,通常以官方微博形式出現(xiàn),輻射整個矩陣的輿論導(dǎo)向,并且隨時規(guī)避矩陣傳播的不準(zhǔn)確信息。其次,各分枝矩陣要形成差異性,在保證大方向不變的同時保留各自的個性,比如頻道微博、欄目微博、節(jié)目微博或者熱點話題運作。最后,矩陣的關(guān)鍵節(jié)點比如“大V”要加強與各領(lǐng)域網(wǎng)紅的互動,增強矩陣與外界的多向關(guān)注,而非單向性關(guān)注,要發(fā)揮意見領(lǐng)袖在信息傳遞中的“增壓、變壓”作用。

二.通過事件營銷聚合微博人氣

事件營銷是微博最常用的營銷手段之一,也是最難把握的營銷手段,需要強有力的輿論導(dǎo)向把控能力和對突發(fā)事件的操作經(jīng)驗。

事件營銷包括突發(fā)性事件的跟隨營銷、創(chuàng)造營銷和策劃性事件營銷,在某些方面三種營銷方式是相互滲透的。

跟隨營銷就是對于熱門新聞事件、熱點話題的轉(zhuǎn)發(fā),在轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制同質(zhì)內(nèi)容的同時找到與自身產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點,冷靜迅速做出決策反映,在“跟風(fēng)”轉(zhuǎn)發(fā)的同時發(fā)出自己獨特的聲音,從而聚攏微博人氣。

而創(chuàng)造營銷就是在輿論環(huán)境相對平淡的情況下,金樹葉SEO小編微博主體創(chuàng)造性策劃事件,比如根據(jù)產(chǎn)品、項目打造相關(guān)話題,找話題關(guān)聯(lián)者轉(zhuǎn)發(fā)、評論,吸引網(wǎng)民積極參與從而達(dá)到包裝或造勢的營銷目的。

對于策劃型事件營銷首先要確認(rèn)微博關(guān)注粉絲群體的關(guān)系類型,包括血緣型、趣味型、地緣型、業(yè)緣型等,多種類型群的轉(zhuǎn)體發(fā)才有利于消息的彌漫傳播。此外就是微博內(nèi)容的創(chuàng)造性,可以是情感類、公益類、互動搞笑類等多種類型,也可以是口碑熱點話題議論,盡可能的打造熱點微博,做好口碑營銷。

三.通過多媒體合作擴散媒體影響力

受眾對不同的媒介使用具有差異性,隨著新媒體的繁榮,傳統(tǒng)媒體比如紙質(zhì)傳媒、無線電傳播、電視的受眾參與度都在逐年降低,并且呈現(xiàn)相互融合的發(fā)展態(tài)勢。

微博作為最有代表性的新媒體之一,能夠充分利用自身龐大數(shù)量的粉絲與多個媒體進(jìn)行接觸,進(jìn)行內(nèi)容營銷,這體現(xiàn)在微博空間的合作和現(xiàn)實空間的合作。

1)微博空間的合作是指電視媒體微博與廣播、報社微博等其他媒體微博合作,雇傭廣播媒體微博轉(zhuǎn)發(fā)或評論自己的節(jié)目內(nèi)容,擴大信息傳播范圍。

2)企業(yè)微博營銷要跳脫微博空間回到現(xiàn)實內(nèi)容,可以將微博內(nèi)容集結(jié)熱點,或者開拓微博類節(jié)目,促進(jìn)微博與企業(yè)的線上線下互動功能,匯聚粉絲數(shù)據(jù)進(jìn)行報告研究。

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!

相關(guān)標(biāo)簽
新浪微博營銷
微博營銷

相關(guān)文章

  • 內(nèi)容變現(xiàn)有了VVIP會員門檻,微博這么做圖個啥?

    文|螳螂觀察作者|易不二充分競爭的存量時代,用戶是最寶貴的平臺資產(chǎn)。這不僅體現(xiàn)在今年618期間,各大電商平臺的“搶人大戰(zhàn)”,更具體的風(fēng)向還在于,作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最有影響力的社交媒體之一,微博調(diào)整了新的會員體系。今年以來,微博已經(jīng)多次做了產(chǎn)品調(diào)整。此次會員體系調(diào)整只是一個微小的變化,卻是根據(jù)平臺用戶

    標(biāo)簽:
    微博營銷
  • 如何利用微博做營銷推廣?微博該怎么營銷?

    微博營銷作為現(xiàn)如今很多網(wǎng)紅明星媒體人,在選擇營銷渠道的時候,會因為微博中的流量被大眾所追捧,一般每個人都可以在新浪、網(wǎng)易等等注冊微博,然后利用更新自己的微型博客。

    標(biāo)簽:
    微博營銷
  • 微博如何賺錢的方法?微博賺錢的全套攻略?

    不管哪個平臺,只要你往深處挖掘,都會發(fā)現(xiàn)很多賺錢的機會。我們先來看看目前互聯(lián)網(wǎng)渠道中比較主流的平臺。我可以把這些平臺分為三個層次:低門檻:微博,微信群,百度,小紅書,美圖秀秀等

    標(biāo)簽:
    微博營銷
    賺錢
  • 如何利用微博的微活動進(jìn)行引流?

    微博的引流方式有很多,相信有很多人都是在單純的發(fā)布微博和博文,如果還是一直沒效果這個你必須看過來!今天萃見就和大家聊聊如何利用微博的微活動進(jìn)行引流。微博的活動平臺非常便于用戶進(jìn)行各種形式活動,只要你的獎品給力,宣傳到位,效果一般不會太差。

  • 微博營銷葛景棟 新品牌如何解決流量焦慮

    無論是傳統(tǒng)品牌還是新消費品牌,微博都會以營銷能力去幫助大家共同成長,而成長的模式當(dāng)中,也會始終堅持品效不分離,從樹品牌,廣傳播,直達(dá)用戶和資產(chǎn)沉淀,最終形成良性閉環(huán)。

    標(biāo)簽:
    微博營銷

熱門排行

信息推薦