微博是一個低門檻，低成本的營銷方式
微博貌似是一個簡單的不能再簡單的營銷平臺，注冊賬號，弄個頭像，每天發(fā)點微博就算完事了。過程很簡單，但是簡單的過程為什么沒有給很多企業(yè)帶來營銷價值。微博營銷可以認為是網絡營銷的集大成者，是最有難度的營銷方式，需要運用到廣告學、市場營銷、社會學、危機公關等諸多知識。細節(jié)執(zhí)行中還會利用到SEO、軟文、edm、CRM等方面知識。
從微博昵稱的命名，標簽關鍵字的選擇、更新這些運用到SEO理論，140字內容的凝練難度比寫一篇軟文還要大，想一則創(chuàng)意的文案+圖片堪比一次病毒式營銷。還有面對用戶的建議、投訴，如何有效處理好粉絲的評論和私信，這些都需要考驗運營人員（團隊）的應變公關能力?；剡^頭來看看那些做得好的企業(yè)微博營銷，都是專業(yè)團隊化運營。不要以為開個微博，招幾個半懂不懂的人來就叫微博運營，那樣必敗無疑。
所以微博營銷門檻看似低實則較高，比如外包做杜蕾斯的公司，人家的創(chuàng)意策劃人員投入的時間精力豈是一般企業(yè)可比。再說說低成本，中國企業(yè)老是以為低門檻的東西就成本低，以前覺得論壇和QQ群營銷門檻低，誰都可以做，但是又有幾家做好的，最后也就出了一個鐵觀音。再說人家當年也是花了不少心血在搞出個令人厭煩的“鐵觀音”。你覺得成本低只能說明你還沒有真正玩好它，甚至沒有理解它。微博營銷的成本不低的。
有專業(yè)人士曾計算過，一個最基本的微博團隊每月人力成本約在5萬，還不算日常的營銷活動。而那些叫喊著一個人管幾個微博，隨便發(fā)幾條微博的企業(yè)，倡導低成本營銷的企業(yè)又有什么效果。筆者曾自己一個人運營2個微博，一小時創(chuàng)收10萬的活動記錄，那也是每天工作12個小時，一個人當2個人用。所以建議那些想做微博營銷的企業(yè)，別想的那么美好，記著，越看似低門檻免費的方式，其實也很昂貴，它的成本只是你無法直觀感受到。我只能說微博營銷是一種性價比較高的營銷方式。
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