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明星微博營(yíng)銷(xiāo)已漸成潮流，這本質(zhì)上是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的買(mǎi)賣(mài)。不過(guò)，現(xiàn)在明星微博的營(yíng)銷(xiāo)還處在野蠻生長(zhǎng)階段，手法多樣效果卻參差不齊，令粉絲時(shí)有失望。我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下明星微博營(yíng)銷(xiāo)的九種類型。
長(zhǎng)期以來(lái)，微博上的名人微博一直是一塊漂亮卻有毒的蛋糕。數(shù)目龐大、粘性極佳的明星粉絲群體是如此地讓人眼饞，但又十分敏感且不好控制，這讓廣告商在名人微博上屢試屢敗——無(wú)論是多活躍的明星帳號(hào)，多隱秘的推廣策劃，總會(huì)被聰明的粉絲辨認(rèn)出來(lái)，不是被冷落無(wú)轉(zhuǎn)發(fā)就是焦點(diǎn)完全被粉絲們對(duì)明星本身的熱情所模糊掉。
明星微博營(yíng)銷(xiāo)已漸成潮流，這本質(zhì)上是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的買(mǎi)賣(mài)。不過(guò)，現(xiàn)在明星微博的營(yíng)銷(xiāo)還處在野蠻生長(zhǎng)階段，手法多樣效果卻參差不齊，令粉絲時(shí)有失望。小編帶你盤(pán)點(diǎn)一下明星微博營(yíng)銷(xiāo)的九種類型。
一、精心策劃型
2013年2月14日，春節(jié)期間較之平常冷清許多的微博又因?yàn)榍槿斯?jié)的到來(lái)而再度活躍起來(lái)。其中，數(shù)個(gè)草根微博大號(hào)、微博紅人相繼發(fā)布了含有"一生只得一位佳人"、"信者得愛(ài)"、"天價(jià)玫瑰"等字眼的預(yù)熱微博，吸引了大量用戶關(guān)注，打響了主打高端浪漫風(fēng)的花店roseonly在情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中的第一彈。
2月14日11：22分，本次營(yíng)銷(xiāo)傳播的真正主角終于閃亮登場(chǎng)，李小璐在自己的微博"李小璐Super璐"上曬出了一張抱著roseonly玫瑰的照片。
碩大的玫瑰、顯眼的logo，還有微博中公然的@，都*裸地說(shuō)明了這是一次營(yíng)銷(xiāo)行為，即便如此，此條微博在當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)量也超過(guò)了3萬(wàn)，并連續(xù)兩天登上了熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)榜榜首。并為"roseonly花店"官方微博帶來(lái)了多達(dá)7萬(wàn)多的粉絲增長(zhǎng)，各類媒體人、互聯(lián)網(wǎng)人競(jìng)相評(píng)論，情人節(jié)的微博和微信被討論roseonly的內(nèi)容刷屏，而店內(nèi)情人節(jié)限量*的999元玫瑰則早已銷(xiāo)售一空……
二、*裸型
一般來(lái)說(shuō)明星不愿意太直白，所以一般明星微博營(yíng)銷(xiāo)都是隱形的。但也有例外，比如杜海濤、何韻詩(shī)等人，他們的微博營(yíng)銷(xiāo)手法簡(jiǎn)單明了，不云遮霧罩，直奔主題。杜海濤微博里的一條廣告帖是："知道我現(xiàn)在還在發(fā)育，而且還變成了小痘子哥哥，謝謝你們送來(lái)的各種神器，祝我早日皮膚水當(dāng)當(dāng)。"然后@了生產(chǎn)廠家。明眼人一看就知道是廣告。
三、親友助威型
杜海濤有時(shí)還上陣母子兵，拉著老媽一起做廣告。婦女節(jié)當(dāng)天，他母親發(fā)微博稱："今天過(guò)節(jié)，收到兒子送來(lái)的禮物，不過(guò)怎么感覺(jué)更適合兒子呢?10號(hào)××還有特賣(mài)活動(dòng)，我也去看看，送你一個(gè)合適的禮物。"杜海濤馬上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，"有××再也不用擔(dān)心媽媽亂花錢(qián)啦，媽媽節(jié)日快樂(lè)。"廣告痕跡濃重。但從評(píng)論來(lái)看，多數(shù)粉絲并不反感，相反不少人除了表達(dá)羨慕、祝福之情外，還詢問(wèn)產(chǎn)品詳情。
四、拼命賣(mài)力型
林志穎憑借湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》人氣再次飆升。他的"不老容顏"也成為媒體和網(wǎng)友一再驚嘆的話題，但這也令他陷入了一場(chǎng)"打假風(fēng)波"。11月19日~22日，林志穎連續(xù)發(fā)出多條微博推銷(xiāo)其個(gè)人品牌骨膠原蛋白飲品。與其他藝人只是順手轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品廣告不同，林志穎這條微博屬于非常詳細(xì)的廣告貼。不僅有產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)鏈接，還表示買(mǎi)產(chǎn)品可以贈(zèng)送林志穎未公開(kāi)發(fā)表的新歌等與林志穎本身相關(guān)的產(chǎn)品。有不少網(wǎng)友在看到林志穎的推銷(xiāo)帖后"驚喜"地表示想要購(gòu)買(mǎi)此款產(chǎn)品。但隨后有知名人士公開(kāi)質(zhì)疑林志穎推銷(xiāo)的這款產(chǎn)品，指其并非林志穎的團(tuán)隊(duì)研發(fā)，而是上海某公司的貼牌加工產(chǎn)品，也有網(wǎng)友認(rèn)為林志穎涉嫌虛假?gòu)V告。
五、組隊(duì)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)型
除了低技術(shù)含量的隨手轉(zhuǎn)發(fā)*廣告型，很多明星還會(huì)與名人組團(tuán)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。早前馮小剛曾發(fā)布微博炮轟*絲一詞，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近10萬(wàn)次，有5萬(wàn)多條評(píng)論。史玉柱隨后轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并大唱反調(diào)說(shuō)"不覺(jué)得是自賤行為"，他同時(shí)透露自己的部下已注冊(cè)"*絲"商標(biāo)。隨后《*絲online》官網(wǎng)上線，這讓眾多圍觀者回過(guò)神來(lái)，這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對(duì)新產(chǎn)品的宣傳?
而林志穎早前也曾發(fā)微博稱想要做一款拿兒子KIMI的聲音作為開(kāi)機(jī)聲音，用KIMI的照片作為桌面的"黑米"手機(jī)。"小米手機(jī)"的老板雷軍當(dāng)日就回復(fù)了林志穎，稱通過(guò)其品牌的定制服務(wù)就可以完成這一構(gòu)思。不少網(wǎng)友認(rèn)為林志穎這條微博實(shí)為手機(jī)廠商的"廣告帖"。
六、熱情服務(wù)型
微博中的張馨予幾乎是個(gè)職業(yè)美容保養(yǎng)師，大公無(wú)私與網(wǎng)友分享各種美容心得。皮膚怎么又白又亮;怎么減少敏感，強(qiáng)韌肌膚;怎么健康卸妝……各種招式應(yīng)有盡有，貼心又周到地為粉絲熱情服務(wù)。而且，她還親自開(kāi)專欄"推薦神器"，卸妝膏、睫毛膏、面膜琳瑯滿目，一應(yīng)俱全。當(dāng)然，這些產(chǎn)品的商標(biāo)無(wú)一例外被給予特寫(xiě)。此類微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)少則數(shù)百多則上千。服務(wù)粉絲是虛，營(yíng)銷(xiāo)做廣告是真。
有業(yè)內(nèi)人士曾表示，明星微博營(yíng)銷(xiāo)化妝品，慣用的模式就是先連續(xù)發(fā)布幾條美容護(hù)膚心得，然后再推薦具體產(chǎn)品，"那十有八九是收費(fèi)廣告"。
七、弄巧成拙型
當(dāng)然微博營(yíng)銷(xiāo)也不是萬(wàn)能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒(méi)做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其中除了何潤(rùn)東誤發(fā)"大概8點(diǎn)20發(fā)"成為笑談之外，張杰在微博中為某耳機(jī)打廣告也弄巧成拙。
張杰曾發(fā)微博稱，"在醫(yī)院做核磁共振，時(shí)間挺長(zhǎng)，機(jī)器挺嚇人，我就戴上××耳機(jī)，試試我手機(jī)里獨(dú)有的音效。嗯，這么聽(tīng)，感覺(jué)很獨(dú)特也放松多了，要謝謝音樂(lè)。"還@了兩個(gè)手機(jī)品牌的官方微博。
該條微博發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛笑稱張杰沒(méi)文化，而且打廣告還不真實(shí)，因?yàn)樽龊舜殴舱駮r(shí)不能戴耳機(jī)進(jìn)去。張杰的粉絲們則辯解稱，他有可能是在做核磁共振前用耳機(jī)聽(tīng)的音樂(lè)。雙方引發(fā)口水戰(zhàn)，張杰隨后刪除了該條微博。
八、理直氣壯型
演員郭濤因發(fā)微博推薦某品牌中藥面膜，引來(lái)粉絲諸多不滿。郭濤事后回應(yīng)稱"無(wú)所謂，不喜歡可以不看，我在自己現(xiàn)有的話語(yǔ)權(quán)范圍內(nèi)有發(fā)言的自由"。
當(dāng)被追問(wèn)一條微博廣告值多少錢(qián)時(shí)，他則表示"市場(chǎng)價(jià)"。翻看該演員的微博，發(fā)現(xiàn)關(guān)于這一品牌面膜的微博有數(shù)條，微博都配有該藝人拿著產(chǎn)品的圖片，圖片上可以清楚看到品牌名，文字內(nèi)容看上去都是該藝人的私生活，如"東北歸來(lái)，叔兒把臉凍壞了"、"誰(shuí)說(shuō)大叔兒不保養(yǎng)，老男人也得細(xì)皮嫩肉"……諸如這樣稀松平常的口吻，微博里沒(méi)有建議使用的口吻，眾多網(wǎng)友卻都看穿其推銷(xiāo)意圖。
九、排隊(duì)接龍型
昆侖游戲旗下《武俠Q傳》曾邀請(qǐng)《小時(shí)代2》劇組、林志穎、柳巖、張亮、田亮等近20位名明星為其發(fā)博助威，另外還有"暴漫"大V等50多名漫畫(huà)師和"天才小熊貓"等知名段子手打造的廣告營(yíng)銷(xiāo)帖更是達(dá)到了近90000次的轉(zhuǎn)發(fā)，2000多萬(wàn)的閱讀量。
最后，小編想起了那句話，"沒(méi)有名哪有利?有了名趕快賺利。不然要那名干什么?"哎!
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