今日頭條、抖音、微頭條的突然躥紅打了所有品牌們一個措手不及,還沒搞清楚這些平臺都有哪些價(jià)值,如何營銷就紛紛涌入,開始注冊起頭條號、抖音號、微頭條號,認(rèn)為在網(wǎng)紅平臺上營銷會比在傳統(tǒng)兩微(微博、微信)效果更好,不過在不久前,微博給所有人上了一課。
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轉(zhuǎn)發(fā),評論,@好友參與抽獎,這樣一條在很多人眼里“老套” 的微博,恐怕早已經(jīng)無法提起品牌的興趣了,尤其是成熟品牌,不需要通過抽獎形式來提升粉絲黏性,但是就是這樣簡單的營銷套路在618期間給無數(shù)品牌帶來巨大的流量和聲譽(yù)。
這條微博效果到底有多好,用數(shù)據(jù)說話:僅僅發(fā)布后的24小時(shí)之內(nèi),單日轉(zhuǎn)發(fā)量就已經(jīng)超過55萬次,評論量超過20萬次,點(diǎn)贊量超過5萬次,單日單條微博互動量超過80萬次。
微博通過數(shù)據(jù)實(shí)實(shí)在在打了很多人的臉,沒想到想象中老邁的微博也能有這樣強(qiáng)大的營銷能力,但也有人不服氣,認(rèn)為這是策劃團(tuán)隊(duì)的厲害,活動好,換一個平臺同樣的方式一樣可以,真的如此嗎?
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在我看來并不見得,這其中微博豐富的營銷資源、龐大的用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)新的營銷技術(shù)起到了很關(guān)鍵的作用。
舉個簡單事實(shí)來說明,Twitter想必大家都知道,微博也被叫做中國的Twitter,可見這兩者之間有很多相似之處,但是就是這么相似的兩個平臺,在2017年,Twitter宣布徹底關(guān)閉電商通道,而微博卻在社交電商領(lǐng)域收獲頗豐。
這背后的原因有許多,但有一點(diǎn)也是最核心——微博始終在專注內(nèi)容和傳播,在決策、引流和數(shù)據(jù)價(jià)值背后,微博即幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá),也讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生了更加高效的互動。將每一個評論、贊、頂、喜歡、收藏和分享結(jié)合起來,產(chǎn)生誘人收益。因此,換個平臺營銷,也不見得能夠到達(dá)微博一樣的效果,即便在后社交媒體時(shí)代,微博的營銷能力依舊強(qiáng)大。
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