今日頭條、抖音、微頭條的突然躥紅打了所有品牌們一個(gè)措手不及，還沒(méi)搞清楚這些平臺(tái)都有哪些價(jià)值，如何營(yíng)銷就紛紛涌入，開(kāi)始注冊(cè)起頭條號(hào)、抖音號(hào)、微頭條號(hào)，認(rèn)為在網(wǎng)紅平臺(tái)上營(yíng)銷會(huì)比在傳統(tǒng)兩微（微博、微信）效果更好，不過(guò)在不久前，微博給所有人上了一課。
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轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，@好友參與抽獎(jiǎng)，這樣一條在很多人眼里“老套” 的微博，恐怕早已經(jīng)無(wú)法提起品牌的興趣了，尤其是成熟品牌，不需要通過(guò)抽獎(jiǎng)形式來(lái)提升粉絲黏性，但是就是這樣簡(jiǎn)單的營(yíng)銷套路在618期間給無(wú)數(shù)品牌帶來(lái)巨大的流量和聲譽(yù)。
這條微博效果到底有多好，用數(shù)據(jù)說(shuō)話：僅僅發(fā)布后的24小時(shí)之內(nèi)，單日轉(zhuǎn)發(fā)量就已經(jīng)超過(guò)55萬(wàn)次，評(píng)論量超過(guò)20萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超過(guò)5萬(wàn)次，單日單條微博互動(dòng)量超過(guò)80萬(wàn)次。
微博通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)實(shí)在在打了很多人的臉，沒(méi)想到想象中老邁的微博也能有這樣強(qiáng)大的營(yíng)銷能力，但也有人不服氣，認(rèn)為這是策劃團(tuán)隊(duì)的厲害，活動(dòng)好，換一個(gè)平臺(tái)同樣的方式一樣可以，真的如此嗎？
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在我看來(lái)并不見(jiàn)得，這其中微博豐富的營(yíng)銷資源、龐大的用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)新的營(yíng)銷技術(shù)起到了很關(guān)鍵的作用。
舉個(gè)簡(jiǎn)單事實(shí)來(lái)說(shuō)明，Twitter想必大家都知道，微博也被叫做中國(guó)的Twitter，可見(jiàn)這兩者之間有很多相似之處，但是就是這么相似的兩個(gè)平臺(tái)，在2017年，Twitter宣布徹底關(guān)閉電商通道，而微博卻在社交電商領(lǐng)域收獲頗豐。
這背后的原因有許多，但有一點(diǎn)也是最核心——微博始終在專注內(nèi)容和傳播，在決策、引流和數(shù)據(jù)價(jià)值背后，微博即幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)，也讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生了更加高效的互動(dòng)。將每一個(gè)評(píng)論、贊、頂、喜歡、收藏和分享結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生誘人收益。因此，換個(gè)平臺(tái)營(yíng)銷，也不見(jiàn)得能夠到達(dá)微博一樣的效果，即便在后社交媒體時(shí)代，微博的營(yíng)銷能力依舊強(qiáng)大。
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