2020年3月，國家提出要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進度，使得新基建站在了風(fēng)口之上；而以5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施，本質(zhì)上是信息數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施。
為了響應(yīng)國家號召，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的能動，更好推動中小企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下轉(zhuǎn)型升級。全球通用頂級域“.手機”注冊管理機構(gòu)華瑞網(wǎng)研推出的旨在提升企業(yè)移動營銷能力的線上公開課——《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型·營銷先行》正式開講，課程從當(dāng)前形勢下企業(yè)面臨的營銷難題、移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景和企業(yè)發(fā)展機遇切入，深度解讀中文域名“.手機”的營銷模式和市場應(yīng)用價值，以及企業(yè)如何借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)彎道超車等，吸引了眾多企業(yè)主在線參與。
“局勢危中有機” 中文域名加持企業(yè)品牌力
鄭鵬老師提到：“危機、危機，危中有機。在當(dāng)前這個階段，企業(yè)開展品牌營銷面臨考驗，同時也因為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來機遇。這次網(wǎng)絡(luò)直播課為大家解決了企業(yè)和商家如何塑造品牌的具體方法，那就是從名字上加持自身品牌建設(shè)，依靠移動互聯(lián)網(wǎng)機遇傳播品牌。”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，龐大的手機用戶群體為企業(yè)打造品牌帶來市場紅利，那么如何打造品牌，中文域名的價值不容忽視。鄭鵬老師分析了企業(yè)在使用英文域名與中文域名營銷過程中的差別，借助“.手機”域名舉例，指出中文域名比較符合國人的使用習(xí)慣，有利于中國人記憶傳播需求，中文域名是企業(yè)“無形財產(chǎn)”，具有“商標(biāo)”特征，對企業(yè)品牌力塑造舉足輕重。
“.手機”域名，新基建時代的新入口，新標(biāo)識。
對于企業(yè)如何開展移動營銷，本次課程為大家?guī)?ldquo;.手機”域名的三步曲理論，即“注域名、搭平臺、做推廣”。注域名，注冊“.手機”域名；搭平臺，搭建統(tǒng)一微入口；做推廣，移動營銷品牌整合營銷服務(wù)、新標(biāo)注模式“二維碼伴侶”傳播效果好。
通過課程我們了解到，中文域名“.手機”是移動互聯(lián)網(wǎng)域名，具有鮮明的“移動屬性”，符合時代特征，瀏覽器地址欄輸入“XXX.手機”可直接訪問一個微入口，這個微入口整合了微信、微博、抖音、地圖、商城、官網(wǎng)、VR微現(xiàn)場等多種應(yīng)用，而這個統(tǒng)一平臺使用一個新版標(biāo)注“二維碼伴侶”，便可標(biāo)注在報紙、宣傳品、官網(wǎng)、媒體號等處，較之單純的二維碼，手機域名“二維碼伴侶”的傳播效果好，推廣效率高。
“對于企業(yè)來講，應(yīng)用手機域名作為移動營銷統(tǒng)一入口，可以方便快捷傳遞品牌名稱，實現(xiàn)用戶直觀記憶和口碑傳播需求。與此同時，企業(yè)原先搭建的公眾號、微博等宣傳平臺不必浪費，可兼顧推廣，而企業(yè)傳播的成本相對降低，因為以前是多個入口都要傳播，現(xiàn)在只要標(biāo)注一個手機域名就可以了。”鄭鵬說。
據(jù)介紹，“.手機”域名應(yīng)用模式已覆蓋媒體、政企事業(yè)單位、商戶、個人等多個領(lǐng)域，烏鎮(zhèn)手機城市、融媒體聯(lián)盟、“.手機”一條街等已經(jīng)深入人心。
“數(shù)字化轉(zhuǎn)型” 助力企業(yè)彎道超車
當(dāng)前特殊時期，多數(shù)個體戶、商家、企業(yè)面臨銷售劇降、庫存積壓、房租工資等經(jīng)濟壓力。如何挽回閉店帶來的經(jīng)濟損失?如何在現(xiàn)有的條件下實現(xiàn)銷量上升?通過線上平臺實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，無接觸展示成為越來越多企業(yè)和商家的選擇。
鄭鵬老師在直播課上為大家分享了經(jīng)驗。他指出，隨著5G、人工智能、VR的發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化將是不可規(guī)避的一環(huán)。對于企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以應(yīng)對復(fù)雜時期企業(yè)品牌推廣需求，而企業(yè)保住品牌就是保住業(yè)務(wù)重塑能力，在遇到不可控情況時便可以應(yīng)付自如。比如本次在線公開課，用會議直播的形勢分享企業(yè)移動營銷的手段，同樣企業(yè)也可以應(yīng)用數(shù)字化產(chǎn)品實現(xiàn)品牌推廣塑造。
“手機域名微入口解決了企業(yè)營銷推廣難題，微入口里新增加的服務(wù)功能，也可以解決企業(yè)遠(yuǎn)程展示企業(yè)實力的需求。通過微入口功能幫助企業(yè)無接觸展示品牌，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”鄭鵬說。
這次《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型·營銷先行》公益直播課，對企業(yè)主而言是可貴的成長機會。為大家在危機中把握先機、塑造品牌免疫力、實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供一套切實可行的解決方案。老師的講解由淺入深，具體問題具體分析，讓我們清醒地認(rèn)識到企業(yè)開展移動營銷其實并不難。
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