經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙曉曾經(jīng)說：“中國經(jīng)濟(jì)的人口紅利、出口紅利、樓市紅利已經(jīng)消退，但是將迎來創(chuàng)新、消費(fèi)及服務(wù)與新市場三大風(fēng)口。”無論是為用戶提供滿意服務(wù)，還是立足新市場，創(chuàng)新占據(jù)的位置至關(guān)重要。對(duì)企業(yè)而言，創(chuàng)新不僅使用戶消費(fèi)行為發(fā)生改變，也推動(dòng)企業(yè)營銷手段、經(jīng)營場景改變。尤其作為營銷核心的品牌標(biāo)注形式的創(chuàng)新，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備快速發(fā)展的今天，已然成為企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的有力支撐。
品牌標(biāo)注，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直觀呈現(xiàn)
常言道，品牌營銷關(guān)鍵是要讓消費(fèi)者看到你之后，還能記住你，而后口口相傳，讓更多人選擇你，也就是定位論所強(qiáng)調(diào)的"占領(lǐng)消費(fèi)者心智"，這就凸顯出企業(yè)品牌標(biāo)注的重要性。
什么是品牌標(biāo)注？互聯(lián)網(wǎng)流行之前，主要表現(xiàn)為一個(gè)產(chǎn)品的名字或商標(biāo)，比如很久之前一些包裝袋上印制的產(chǎn)品名字，一個(gè)讓人印象深刻的名字，可以讓更多人記住并傳播給他人，從而達(dá)到產(chǎn)品很高的知名度，推動(dòng)銷量提升。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，名字表現(xiàn)更加多樣，除了品牌商標(biāo)，還有域名，APP名稱、小程序名稱、各種媒體號(hào)名稱等等，與這些名字關(guān)聯(lián)的是能裝載更多產(chǎn)品內(nèi)容的入口。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌標(biāo)注是由“名字”和“入口”共同組成。我們?cè)L問域名進(jìn)入對(duì)應(yīng)網(wǎng)站，搜索需要了解的信息，可以通過關(guān)注公眾號(hào)，查看相關(guān)內(nèi)容。
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)品牌標(biāo)注的形式也在不斷更迭，創(chuàng)新的標(biāo)注成為盤活市場經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的直接表現(xiàn)。如現(xiàn)在大多普及使用的二維碼，手機(jī)掃一掃直接進(jìn)入瀏覽信息，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)新的有力證明。
二維碼發(fā)揮著重要的社會(huì)作用，卻存在不足
得益于智能設(shè)備的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，二維碼的社會(huì)作用不容忽視，在支付手段創(chuàng)新、品牌傳播推廣等方面都可以找到它的身影。不過，作為企業(yè)品牌標(biāo)注，在很多情況下二維碼也有不足。
有人曾經(jīng)在正常行駛的公交車上掃描路旁廣告牌上的二維碼，結(jié)果因?yàn)檐囁佟⒕嚯x、二維碼太小等因素而無法識(shí)別，這就違背了企業(yè)傳播的本意，本來希望消費(fèi)者掃碼了解內(nèi)容，但因?yàn)橐恍┰騾s失去一個(gè)潛在用戶。
很多時(shí)候，我們?cè)陔娨暉赡簧?，看到一個(gè)孤零零的二維碼停留在屏幕角落，有興趣掃碼的觀眾會(huì)掃進(jìn)去看看內(nèi)容，不感興趣的就把它晾在那里，直接忽視掉。這個(gè)二維碼傳達(dá)不出任何品牌信息，這樣的品牌標(biāo)注，對(duì)于企業(yè)而言，是不是很失敗呢？如果能匹配品牌名字，讓人能看到這個(gè)標(biāo)注所傳遞的信息，是否會(huì)更有效？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名，新時(shí)代企業(yè)品牌推廣創(chuàng)新標(biāo)注
5G到來，萬物互聯(lián)的社會(huì)曙光已現(xiàn)，如果二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新標(biāo)識(shí)，那么接下來應(yīng)該完善的是二維碼的不足，創(chuàng)造更具時(shí)代屬性，更符合人們識(shí)別、記憶、傳播的全新品牌標(biāo)注，這需要所有互聯(lián)網(wǎng)工作者的努力與實(shí)踐。
近年來，全球通用頂級(jí)中文域名“.手機(jī)”域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司從“機(jī)器+人”有機(jī)結(jié)合的角度，提出了面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新的企業(yè)標(biāo)注形式，由“.手機(jī)”域名和“二維碼”組合而成——二維碼是讓手機(jī)識(shí)別掃描的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名“.手機(jī)”則是讓人來識(shí)別、記憶、傳播的。
全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名標(biāo)注，既可以在廣告?zhèn)鞑ミ^程中作為標(biāo)注，供消費(fèi)者掃碼使用，也可讓人們?cè)诓环奖銙叽a時(shí)，只要記住旁邊的“.手機(jī)”域名，回頭通過手機(jī)瀏覽器訪問該域名，即可進(jìn)入包括微信、微博、短視頻等各種移動(dòng)應(yīng)用的微入口。
“這個(gè)標(biāo)注形式，彌補(bǔ)了二維碼的不足。此外，相比二維碼‘一碼對(duì)一物’的單一性，‘.手機(jī)’域名微入口創(chuàng)新地容納了許多移動(dòng)應(yīng)用，如微信、微博、抖音、地圖、商城等，微入口將企業(yè)經(jīng)營的所有產(chǎn)品‘合兵一處’，一旦進(jìn)行傳播，只要用這個(gè)新標(biāo)注，用戶就可以看到所有品牌信息，對(duì)企業(yè)來說起到事半功倍的傳播效果?，F(xiàn)如今已經(jīng)有許多媒體企業(yè)開始使用這種新標(biāo)注形式。”華瑞網(wǎng)研市場部負(fù)責(zé)人如此表示。
隨著科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，許多企業(yè)都注意到標(biāo)注為品牌傳播帶來的積極意義。而創(chuàng)新的標(biāo)注形式是市場選擇的結(jié)果，代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)向，是企業(yè)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流的提現(xiàn)。都說這是一個(gè)好的時(shí)代，也是一個(gè)壞的時(shí)代，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，無論市場怎么變化，只要抓住品牌傳播的核心，用好傳播推廣的形式，滿足客戶需求，就是好時(shí)代。
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