微博自興起之日，便定位于社交，在社交領域是當之無愧的NO.1。微博的成功，也讓網(wǎng)絡營銷蔓延至此，微博營銷已經(jīng)成為應用最廣泛的網(wǎng)絡營銷方式。微博營銷，就是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷活動。
1月12日，國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布2016年度報告——“2016年度App價值榜”，數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，微博月活躍用戶數(shù)再次實現(xiàn)46%的增長，在所有App中排名第8位，其中高價值用戶比例高達76.3%。微博在社交領域的地位，已經(jīng)無可撼動，名副其實的第一，那么，如何利用微博，做好微博營銷呢？
1、注重微博個性化
微博最大的特點是具有很強的互動性，因此，盡管是企業(yè)微博，但也不能僅僅只是一個官方發(fā)布消息的窗口，那種冷冰冰的模式，很容易失去自己的粉絲。要給人感覺這個微博像一個人，有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性。
如果你的微博讓人覺得并不是獨一無二，有別的東西可以替代，那很明顯這就是失敗的微博營銷。跟品牌的定位一樣，企業(yè)微博也需要有自己的個性，只有這樣才能具備很高的黏性，積累自己的粉絲，獲得廣泛光柱，這時候的你，已經(jīng)有這自己的獨特魅力，無可替代，獨一無二。
2、注重發(fā)布的連續(xù)性
微博就像一本隨時更新的電子雜志，要注重定時、定量、定向發(fā)布內(nèi)容，不能是三天打魚兩天曬網(wǎng)，要讓大家不自覺的養(yǎng)成觀看習慣。當你的粉絲登陸微博后，能夠自覺的想到看看你的微博有什么新動態(tài)，這就是微博吸粉的最高境界，雖然這并不是很容易達到，但你可以堅持不懈的發(fā)一些大家感興趣的東西，而不是冷冰冰的官方消息，讓你的用戶在你的引導下養(yǎng)成看你微博內(nèi)容的習慣，習慣是個很奇妙的東西，一旦養(yǎng)成，就很難改掉。
3、注重互動性加強
微博的魅力在于互動，如果你的粉絲不愛說話，那這就是一種很危險的信號，因為他們會從不愛說話，慢慢變成不看你，最后就是取消關注，離開你。因此，互動性是使微博持續(xù)發(fā)展的關鍵，這個互動性不僅僅是你要回應粉絲的留言評論，還要在發(fā)布內(nèi)容時注意一下，不能一天到晚只發(fā)企業(yè)商家的宣傳信息，更多的是要多發(fā)一些大家感興趣的內(nèi)容，讓他們覺得你是一個人，而不是一個冷冰冰的機器，共同話題多了，粉絲自然就更忠實牢靠。
很多企業(yè)會選擇轉(zhuǎn)發(fā)有獎、點贊有獎等方式來與粉絲進行互動，這是個很常見也非常有用的方式，這樣比較能引起粉絲的興致。但粉絲并不傻，他們知道你的獎品是有限的，獲得獎品的機會也很小，所以如果你能用心回復他們的留言評論，將會獲得比獎品更好的效果。
4、注重系統(tǒng)性布局
任何一個營銷活動，想要取得持續(xù)而巨大的成功，都必須要有縝密的計劃，這個計劃是一個系統(tǒng)，微博營銷也是一樣，非常具有系統(tǒng)性，如果只是把它當做一個點子來做，就很難取得持久的成功。微博看起來很簡單，只是一個社交軟件，對于很多大企業(yè)來說，有點不屑一顧，作用也相對來說有點限制，因此被當做是網(wǎng)絡營銷中無足輕重的小玩意，這是很不對的一種看法。任何一種營銷方式，本身你不重視，不投入，卻指望它發(fā)揮很大的作用，那是不可能的事情，如果企業(yè)能把微博營銷納入整體營銷的規(guī)劃中，讓它在整個系統(tǒng)中有一席之地，那么微博才能有機會發(fā)揮更大的作用。
5、注重準確的定位
微博很重要的一點就是粉絲，擁有眾多粉絲的微博不一定是成功的，但沒有粉絲的微博絕對是失敗的。相對于數(shù)量來說，企業(yè)微博更注重的是粉絲的質(zhì)量，因為企業(yè)微博具有商業(yè)價值，有質(zhì)量的粉絲才能幫它完成商業(yè)價值的使命，這就要求企業(yè)微博在一開始就做好粉絲人群的定位工作，你發(fā)布的內(nèi)容是與產(chǎn)品目標顧客相關的信息，是他們關注感興趣的東西，而不是一味的博眼球。如果一旦陷入以吸引大量粉絲為目的而忽視了粉絲是不是目標消費群體這樣的一個誤區(qū)，就算微博粉絲過完，推廣宣傳的效果依然會很差，因為他們不是產(chǎn)品目標的消費群體，轉(zhuǎn)載、留言的人會非常少，根本起不到推廣宣傳的效果，更別說是商業(yè)價值的體現(xiàn)與轉(zhuǎn)換了。
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