微博作為新興的傳播平臺(tái)， 經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成為“全民發(fā)聲地”、“輿論導(dǎo)向儀”與此同時(shí)，也呈現(xiàn)出了商業(yè)化價(jià)值。那么如何利用商業(yè)價(jià)值做好服裝企業(yè) 的微博營銷呢，下面衣聯(lián)網(wǎng)小編為各位介紹實(shí)用的三大營銷策略。
策略一 定期刷屏更新
博作為即時(shí)信息交流平臺(tái)，有著快速的信息流動(dòng)性與廣泛的受眾覆蓋面。注冊(cè)微博進(jìn)行營銷的企業(yè)可通過這一平臺(tái)發(fā)布最新企業(yè)信息，如企業(yè)新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)、商品信息等。微博上快速更新的信息相當(dāng)于便捷瀏覽的企業(yè)微型官方網(wǎng)站，可以吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，達(dá)到進(jìn)行企業(yè)宣傳的目的，是微博營銷的最基本形式。如衣聯(lián)網(wǎng)在新浪的官方微博中，除了企業(yè)LOGO、基本信息外，每日都會(huì)更新商品信息、企業(yè)新聞等內(nèi)容，并附有圖片。同時(shí)借助微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評(píng)論”功能，企業(yè)還可與粉絲有不同程度的互動(dòng)。除了發(fā)布文字、圖片信息，微博的許多個(gè)性化設(shè)置功能也可成為企業(yè)宣傳品牌的渠道。如用戶名、用戶頭像，個(gè)人主頁背景等，都可設(shè)置為企業(yè)的名稱、LOGO、宣傳畫等。
策略二 廣告隱性植入
植入廣告在社會(huì)化媒體時(shí)代己廣泛應(yīng)用于社交網(wǎng)絡(luò)、博客中，是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷法。它的核心原則是通過將商品、企業(yè)符號(hào)于無形中融入媒介，令受眾在不經(jīng)意間對(duì)某品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生印象，間接起到營銷作用。植入廣告運(yùn)用在微博中，商家可將圖片廣告、視頻廣告等賦有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容植入微博，使用戶在日常瀏覽微博信息時(shí)，被廣告內(nèi)容吸引并給予關(guān)注，從而達(dá)到對(duì)商品或企業(yè)的宣傳效果。目前微博植入廣告具體可通過網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)植入、段子植入、活動(dòng)植入、話題植入等方式。
段子植入是指將企業(yè)品牌、文化融入幽默、搞怪或?qū)嵱玫奈淖?、圖片或視頻，以微博發(fā)布的形式傳播出去，吸引關(guān)注。好的“段子”會(huì)通過用戶自發(fā)“轉(zhuǎn)發(fā)”獲得廣泛傳播，吸引大眾注意力，企業(yè)信息也在無形間被微博用戶關(guān)注。
策略三 用戶活動(dòng)營銷
微博活動(dòng)營銷可分為線上活動(dòng)和線下活動(dòng)，指企業(yè)“通過微博傳播活動(dòng)信息，包括具體的互動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)方式、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、地點(diǎn)范圍、時(shí)間限制等等，通過舉辦微博活動(dòng)，推廣產(chǎn)品，迅速提高產(chǎn)品和品牌的知名度，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)群體的有意注意。
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