提起軟文營(yíng)銷效果評(píng)估，可能會(huì)有一些從事軟文營(yíng)銷的小伙伴認(rèn)為，軟文營(yíng)銷不像數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，也不像搜索引擎營(yíng)銷，可以計(jì)算出到訪流量、實(shí)際意向客戶數(shù)量、成交量等等，這樣的方法對(duì)軟文營(yíng)銷并不實(shí)用。
軟文營(yíng)銷在提升企業(yè)認(rèn)知度、品牌知名度、產(chǎn)品線下的銷售促進(jìn)等作用，是不容忽視的，即使不能進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但效果客觀存在，也能夠通過(guò)一些客觀的指標(biāo)做一個(gè)相對(duì)客觀的效果評(píng)估。今天U傳播就為大家?guī)?lái)軟文營(yíng)銷效果評(píng)估的5大法則。
一、成本評(píng)價(jià)法
成本評(píng)價(jià)法主要針對(duì)營(yíng)銷為導(dǎo)向的企業(yè)。在實(shí)施軟文營(yíng)銷周期內(nèi)，通過(guò)銷售業(yè)績(jī)與同時(shí)期對(duì)比、以及營(yíng)銷投入費(fèi)用與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)額進(jìn)行對(duì)比，如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)額，那么軟文營(yíng)銷的效果就毋庸置疑，這種方法通常適用于平面軟文和網(wǎng)絡(luò)軟文的效果評(píng)價(jià)。
二、搜索引擎收錄評(píng)價(jià)法
搜索引擎收錄主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。在軟文投放之前，分別在百度網(wǎng)頁(yè)和百度新聞欄目上檢索相應(yīng)關(guān)鍵詞，可以增加好搜、搜狗等網(wǎng)站進(jìn)行檢索，記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果，在軟文投放之后，再次進(jìn)行檢索，將結(jié)果進(jìn)行比對(duì)，可以客觀的評(píng)價(jià)軟文營(yíng)銷的收錄效果。
三、轉(zhuǎn)載率評(píng)價(jià)法
轉(zhuǎn)載率評(píng)價(jià)法可以簡(jiǎn)單理解為二次傳播率評(píng)價(jià)法，無(wú)論是平面軟文還是網(wǎng)絡(luò)軟文全部適用。平面媒體上的軟文如果引起網(wǎng)友的主動(dòng)評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，即可認(rèn)為是二次傳播，而網(wǎng)絡(luò)軟文則可以通過(guò)網(wǎng)站、論壇帖子的轉(zhuǎn)載量進(jìn)行效果評(píng)估。
四、流量分析評(píng)價(jià)法
流量分析評(píng)價(jià)法主要針對(duì)推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，即為網(wǎng)站帶來(lái)了多少的點(diǎn)擊量，這個(gè)可以通過(guò)站長(zhǎng)工具精準(zhǔn)的計(jì)算出來(lái)，也是五個(gè)方法里面最為客觀的一種評(píng)價(jià)方法。
五、置頂率評(píng)價(jià)法
置頂率評(píng)價(jià)法簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是帖子被置頂?shù)拇螖?shù)，一般適用于網(wǎng)絡(luò)論壇帖子得的效果評(píng)價(jià)。
以上就是5種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的測(cè)評(píng)方法，但是U傳播必須指出的是，軟文營(yíng)銷的效果評(píng)估不能絕對(duì)化，因?yàn)樵趥€(gè)別情況下，軟文營(yíng)銷的目標(biāo)不一定是銷售，有可能是危機(jī)公關(guān)，有可能是信息反饋。U傳播建議大家把軟文營(yíng)銷的效果評(píng)估應(yīng)當(dāng)有效地結(jié)合以上幾種方式來(lái)考核。
來(lái)源：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1714.html
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