1.確定您的競爭對手
只有知道競爭對手是誰，您才能在市場營銷中進行競爭分析。從研究您的行業(yè)開始，以確定最佳參與者和領先品牌。您可能已經認識了您的一些競爭對手，但并不僅僅依賴于假設和現(xiàn)有知識。進行研究以確保您不會錯過任何在雷達下飛行的競爭對手。
2.比較營銷定位
一旦有了競爭對手列表，就可以開始分析他們。進行SWOT分析，比較與品牌及其客戶相關的詳細信息。
顯示此信息的簡單方法是通過競爭矩陣。競爭矩陣是繪制品牌優(yōu)勢，劣勢，特色產品和其他品質的圖表。您可以使用它來識別與以下方面有關的差距，機會和威脅：
(1)產品特點
(2)質量
(3)好處
(4)價錢
(5)訊息傳遞
(6)客戶感想
(7)客戶群
3.比較網站流量和效果
接下來，研究競爭對手的網絡影響力，并將其與您的品牌和您所在行業(yè)的其他公司進行比較。收集顯示用戶如何與其他網站互動的數據。這些數據包括：
(1)每月唯一身份訪問者
(2)瀏覽量
(3)流量來源
(4)跳出率
(5)現(xiàn)場時間
(6)每個用戶的瀏覽量
(7)參與率指標
4.比較關鍵字
通過查看競爭對手的關鍵字，比競爭對手更深入地了解您的網站。進行關鍵字分析，以顯示哪些自然關鍵字為網站帶來了最多的訪問量。另外，請查看他們定位的付費關鍵字，以了解要推廣的字詞。
5.比較語音份額
在第一步中，我們研究了如何利用聲音份額來確定行業(yè)中的領導者。
現(xiàn)在，使用聲音份額來比較您和您的競爭對手之間的關鍵字效果和搜索權限。進行關鍵字分析，以了解哪些競爭對手為您行業(yè)中的熱門關鍵字帶來最多的流量。
6.比較反向鏈接
比較競爭對手在線權限的另一種方法是查看其反向鏈接產品組合。比較指向您的網站和競爭對手的反向鏈接的數量和質量。此外，請查看競爭對手的共同鏈接站點。如果您的競爭對手具有來自同一站點的鏈接，則您還應力爭從同一站點獲得鏈接。
要估算反向鏈接的質量，請查看鏈接站點的Alexa Rank。Alexa排名較低的網站具有較高的在線權限;因此，該鏈接比來自Alexa排名很高的站點的鏈接更有價值。
7.比較SEO效果
最后，通過查看競爭對手的SEO效果來結束競爭分析。通過分析說明SEO有效性的網站指標來做到這一點。通過將SEO用作競爭分析的基準，您將能夠了解頁面上，頁面外和技術SEO的健康狀況是否以及如何影響您的搜索競爭能力。
分析的這一部分中的指標可能包括：
(1)來自自然流量的流量百分比
(2)搜索流量(MUV x搜索流量的百分比)
(3)頁面速度
(4)非品牌關鍵字數量
(5)Alexa排名
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