網(wǎng)絡(luò)廣告成為越來越多品牌進行營銷推廣的標(biāo)配。而伴隨著進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大發(fā)展?jié)摿蜕虣C更是被越來越多的公司所洞察和追捧。移動程序化廣告形式有：Banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。那么，這些不同的廣告形式各有哪些特點和優(yōu)勢?市場營銷又該如何選擇呢?帶著這些疑問，薈商集團帶你分析常見移動程序化的廣告形式。
1.插屏廣告
一般在應(yīng)用(游戲、視頻應(yīng)用居多)暫停、過關(guān)、跳轉(zhuǎn)、退出時以半屏或全屏的形式彈出，展示時機巧妙避開用戶對應(yīng)用的正常體驗，用戶可選擇點擊或忽略。表現(xiàn)形式主要是靜態(tài)圖、GIF圖等。
優(yōu)勢：
1)尺寸大、可支持炫酷特效，因此視覺效果更佳;
2)點擊率相對Banner更高。
劣勢：
1) 容易造成誤點，浪費廣告預(yù)算;2)如果設(shè)計粗糙或定向不夠精準，容易影響受眾上網(wǎng)體驗，從而造成不良品牌印象。
投放建議
1)與應(yīng)用協(xié)調(diào)搭配。即選擇與應(yīng)用相關(guān)的廣告邊框、字體顏色、圖片等，提高廣告的吸引力、降低用戶干擾，從而更好的實現(xiàn)廣告效果。
2)選擇最有效的尺寸。廣告尺寸最好等于或大于手機屏幕一半，可設(shè)計 600*600、600*500 等尺寸。
2.開屏廣告
開屏廣告出現(xiàn)在APP啟動加載時，一般會全屏展現(xiàn) 3-5 秒(有的可跳過)，展示完畢后自動關(guān)閉并進入應(yīng)用主頁面。可以是靜態(tài)圖片、多幀動畫或Flash等。
優(yōu)劣勢分析
優(yōu)勢：
1)搶占應(yīng)用開啟的“黃金5秒”，增強品牌記憶度，且廣告更具權(quán)威性;
2)用戶干擾小;
3)開屏廣告僅在應(yīng)用啟動時展現(xiàn)，而在一般情況下，同一用戶不會頻繁啟動單一應(yīng)用，因此與其他廣告形式相比，同樣數(shù)量的廣告展示下，開屏廣告能覆蓋更多的獨立用戶。
劣勢：
1)收費較高(PDB或包斷采買);
2)若平臺不支持廣告跳轉(zhuǎn)，可能會流失一部分目標(biāo)受眾。
薈商集團投放建議
1)如果推廣預(yù)算有限(比如低于5萬)，不建議投放熱門APP開屏廣告。
2)開屏廣告媒體素材審核相對更嚴格，需要提前(一般兩天)線下審核。
3)如果是電商類品牌主或應(yīng)用推廣類品牌主(下載APP)，最好選擇可支持點擊跳轉(zhuǎn)的平臺。
4)研究發(fā)現(xiàn) 3-5 秒是開屏廣告最佳展示時長。
5)薈商集團的投放經(jīng)驗表明：紅包圖模式適用于理財類廣告、單圖模式多適用于品牌廣告、拼圖多圖模式或行動召喚類模式更適用于電商廣告等。
3.Banner 廣告
Banner 廣告是最普遍的廣告形式。一般在 APP 界面頂部或底部出現(xiàn)，有靜態(tài)圖、GIF 圖、文字鏈，或多幀圖片滾動的動畫圖等表現(xiàn)形式。
優(yōu)劣勢分析
優(yōu)勢：1)對受眾干擾小; 2)制作相對簡單;3)競價成本相對較低。
劣勢：
1)容易被受眾忽略;2)如果設(shè)計粗糙或定向不夠精準，容易影響受眾上網(wǎng)體驗，從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。
投放建議
1)選擇最有效的尺寸。據(jù)薈商集團的投放經(jīng)驗：常見及效果最好的Banner廣告尺寸為：320*50、640*100 等。(具體情況還要根據(jù)不同 APP、不同品牌訴求而定。)
2)文案+圖片完美搭配。廣告主要包含品牌LOGO、價值主導(dǎo)(產(chǎn)品賣點)、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協(xié)調(diào)，更要符合用戶瀏覽習(xí)慣等。
3)文件不宜過大。文件最好小于50-100KB，用戶打開頁面后會直接向下滾動，若文件過大，加載緩慢，可能“趕不上”用戶的“手速”，廣告無法被看到。
4)動效是加分項，但要謹慎。動效的Banner通常來說比靜態(tài)效果好。但要注意：a.不要讓動畫分散了廣告的主要信息;b.動效要簡單、優(yōu)雅，而非“閃瞎眼”;c.動畫的最后一幀如果能夠配合行動召喚的文字，則點擊效果會更好。
4.信息流廣告
指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的廣告?？赡艹霈F(xiàn)在今日頭條、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端;UC、百度、搜狗等移動搜索瀏覽器;微博、微信、陌陌等社交類APP;或者優(yōu)酷、愛奇藝等視頻類APP中。主要包括：文字+小圖、文字+大圖、文字+三圖、文字+視頻等展現(xiàn)形式。
優(yōu)劣勢分析
優(yōu)勢：
1)對用戶干擾小，用戶體驗感和容忍度更高;
2)相比其他廣告形式，信息流廣告更易激發(fā)受眾主動性，促使其接受、分享，增加二次傳播的效果性;
3)更易躲過廣告屏蔽軟件，無形中增加品牌曝光率和節(jié)省廣告預(yù)算。
劣勢：
隨著信息流廣告走向常態(tài)化，以及用戶新鮮感流失，其投放效果難以達到預(yù)期。
1)好的文字與圖片創(chuàng)意是提升CTR的第一步。即信息流素材創(chuàng)意要針對自己產(chǎn)品的人群制作，以事實數(shù)據(jù)作指導(dǎo)，而非憑借經(jīng)驗“自嗨”。
2)落地頁面是承載轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵!首先，要保持落地頁內(nèi)容與廣告創(chuàng)意內(nèi)容相一致;此外，落地頁界面清晰、操作容易(比如注冊類落地頁)也不容忽視;再次，還要提高頁面加載速度，防止用戶流失;最后，要不斷優(yōu)化落地頁設(shè)計。了解落地頁哪些內(nèi)容吸引了大多數(shù)訪客的注意，從而放上轉(zhuǎn)化潛力最好的內(nèi)容，以提高轉(zhuǎn)化率。
3)與場景結(jié)合，讓廣告出現(xiàn)的“恰到好處”。即在精準定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，要根據(jù)受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態(tài)、使用(媒體)場景等的不同，設(shè)計與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合需求，提升廣告吸引力和點擊率!
4)“有的放矢”而非“錯位投放”。即在投放前分析媒體調(diào)性、頻道類別及頁面內(nèi)容等，進而將企業(yè)的推廣信息投放在強相關(guān)頻道類型和內(nèi)容周圍。
安徽薈商信息科技有限公司認為：各種廣告形式各有千秋。如果廣告主想進行品牌宣傳，開屏廣告、視頻廣告可能效果相對更佳;如果廣告主的目標(biāo)是追求轉(zhuǎn)化效果，Banner廣告、插屏廣告、信息流廣告效果可能相對更佳。薈商集團認為先考量一下自己的推廣目標(biāo)、預(yù)算標(biāo)準。如果預(yù)算有限，可以依據(jù)營銷目標(biāo)擇優(yōu)選擇(預(yù)算太少，不建議開屏、插屏、視頻類廣告形式);如果預(yù)算充足，可考慮選擇多廣告形式聯(lián)動配合投放。而唯有選擇最適合自己的推廣策略，才能更好的達到裂變效應(yīng)。
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