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國(guó)內(nèi)雙11剛過(guò)，一股“洋碼頭黑色星期五”紅黑旋風(fēng)，席卷全國(guó)各大影院、辦公樓、地鐵站，隨處可見的海報(bào)、視頻宣告著2019年洋碼頭黑色星期五狂歡節(jié)來(lái)了!
作為首家將“黑五”引入國(guó)內(nèi)的跨境電商平臺(tái)，今年是洋碼頭第六次舉辦黑色星期五狂歡節(jié)。據(jù)悉，今年洋碼頭黑五狂歡節(jié)將于11月22日零點(diǎn)正式打響，至12月1日結(jié)束，為期10天。本屆洋碼頭黑五狂歡節(jié)，不僅延續(xù)了過(guò)去“黑五”令人咂舌的打折傳統(tǒng)，同步全球折扣低至一折，平臺(tái)每人狂撒千元優(yōu)惠券。洋碼頭還嘗試更加豐富多元的玩法，引入王祖藍(lán)等明星、網(wǎng)紅助陣，海外直播現(xiàn)場(chǎng)掃貨，發(fā)售限量黑五盒子，為消費(fèi)者提供了多樣的購(gòu)物方式。
王祖藍(lán)帶頭助陣，數(shù)萬(wàn)買手海外同步直播掃貨
今年以來(lái)，各大電商平臺(tái)紛紛瞄準(zhǔn)了直播，直播對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，具有天然的優(yōu)勢(shì)。海淘消費(fèi)者通過(guò)直播的方式，真正邊看邊買，打破了時(shí)間、空間帶來(lái)的距離感，大大增強(qiáng)了海淘買賣雙方的信任感。洋碼頭本次黑五發(fā)力直播，不僅引入王祖藍(lán)等明星助陣，吸引牛肉哥等一眾網(wǎng)紅安利，同時(shí)優(yōu)化買手海外直播的場(chǎng)景，打造自有直播陣地。
本次黑五期間，王祖藍(lán)化身洋碼頭好物推薦官，給自己老婆買買買的同時(shí)，不忘安利大家使用洋碼頭海淘掃貨。上海白領(lǐng)小潘說(shuō)：“上下班時(shí)都會(huì)在地跌站看到王祖藍(lán)的大幅海報(bào)，在辦公樓的電梯間里看到他的視頻也有一段時(shí)間了。好奇他22號(hào)會(huì)在洋碼頭直播嗎?”在問(wèn)及是否會(huì)“聽”王祖藍(lán)的去看直播購(gòu)買，她表示，“自己本身有海淘的習(xí)慣，已經(jīng)提前在做黑五的攻略了，都會(huì)看看。”
抖音網(wǎng)紅“正善牛肉哥”會(huì)親赴海外，在洋碼頭進(jìn)行海外直播，短視頻平臺(tái)抖音與洋碼頭合作開播黑五盛況，越來(lái)越多抖音網(wǎng)紅、微博達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)與洋碼頭結(jié)合，正在不斷以顛覆式的方式刷新消費(fèi)者的認(rèn)知。相比傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播，這些達(dá)人網(wǎng)紅與跨境電商元素相結(jié)合，還原消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者直觀地展現(xiàn)更加豐富多元的商品，帶來(lái)原汁原味的消費(fèi)體驗(yàn)，更加貼近當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
在自媒體時(shí)代，人人都是主播，人人都能帶貨，可以說(shuō)人人都是直播電商的推動(dòng)者和消費(fèi)者。
洋碼頭將聯(lián)合全球一千多名全球主播，從11月22日零點(diǎn)起，這些專業(yè)買手將現(xiàn)身巴黎、意大利、紐約、東京、首爾等全球各地的折扣村、買手店、專柜等地，在洋碼頭平臺(tái)進(jìn)行直播，同步全球黑五折扣，商品覆蓋包包、鞋子、服飾、美妝、個(gè)護(hù)、寵物、酒水、生鮮等品類。不同于秀場(chǎng)直播間2小時(shí)的超長(zhǎng)廣告，海淘直播消費(fèi)場(chǎng)景更逼真，實(shí)時(shí)互動(dòng)+視頻的形式，幫助用戶完成從了解到購(gòu)買的全過(guò)程。英國(guó)買手Henry，是一名中國(guó)女婿，另一個(gè)身份是洋碼頭買手，去年他第一次參加洋碼頭黑五狂歡節(jié)，就被中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買力震驚了，他表示，“今年黑五提前兩個(gè)月就開始準(zhǔn)備了，增加了人手，增加了資金，我還買了直播的設(shè)備，我有預(yù)感今年會(huì)是數(shù)字的狂歡。”
限量版 “黑五盒子”不只是超值，神秘商品收到才知道
從11月初起，洋碼頭“黑五氛圍”漸濃，不少商品提前開啟了折扣模式。11月12日起，登陸洋碼頭app，每位用戶都能免費(fèi)領(lǐng)取1122元超值大禮包，禮包內(nèi)含豐富的全場(chǎng)通用券和不同品類的券。而今年的洋碼頭黑五除了提供更多的優(yōu)惠折扣，還定制了不同的限量版“黑五黑子”，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)了解，本次的“黑五盒子”是專為2019年黑色星期五定制的，全部是限量發(fā)行并且售完即止。盒子內(nèi)的商品由平臺(tái)直采，其中不僅包含數(shù)量不等的大牌商品，平臺(tái)還會(huì)額外贈(zèng)送一張100元現(xiàn)金券，每個(gè)“盒子”中都會(huì)預(yù)留一件神秘商品不露出，消費(fèi)者直到收貨后才能揭曉謎底。據(jù)洋碼頭內(nèi)部員工證實(shí)，“只有少部分項(xiàng)目組人員，才會(huì)知道盒子里的神秘商品會(huì)是什么。”
綜合“黑五盒子”的商品和價(jià)格來(lái)看，定價(jià)是十分良心的。售價(jià)99元的“黑五盒子”中，已知的商品包含品牌護(hù)手霜、眼膜、麥片、電動(dòng)牙刷，平臺(tái)額外還會(huì)贈(zèng)送100元現(xiàn)金券。市場(chǎng)價(jià)值737元的 “黑五盒子”，售價(jià)僅需299元，盒中一雙品牌豆豆鞋就已值回售價(jià)。據(jù)了解，12月22日零點(diǎn)，還有價(jià)值555元的終極黑五盒子放出，內(nèi)含施華洛世奇項(xiàng)鏈和冠軍衛(wèi)衣等，盒子市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1339元。
互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者婷婷是一名95后，對(duì)“黑五盒子”很感興趣，她甚至發(fā)動(dòng)了周邊的朋友幫她一起買888元的神仙水盒子。她表示，“這個(gè)套裝真的很劃算，我比價(jià)了線上線下很多渠道，買到就是賺到。”在問(wèn)及想不想提前知道盒子中的神秘商品時(shí)，她認(rèn)為，“這就跟買盲盒差不多，盲盒的樂(lè)趣就在于不知道啊，知道了反而就沒(méi)什么意思了。”以消費(fèi)者為市場(chǎng)主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，能進(jìn)一步滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的商品深受市場(chǎng)歡迎，發(fā)售黑五黑子帶來(lái)了新消費(fèi)方式和新的消費(fèi)體驗(yàn)，令消費(fèi)變得更加有趣味。
一天一杯奶茶錢就能買LV，釋放國(guó)民消費(fèi)勢(shì)能
消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的用戶希望享受到全世界的高質(zhì)量的產(chǎn)品，海淘的意愿高漲。洞察到國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的消費(fèi)能力，同時(shí)也為了緩解用戶一次性支付的壓力，洋碼頭聯(lián)合分期樂(lè)同步開啟“洋碼頭黑色星期五分期購(gòu)物節(jié)”。活動(dòng)期間，凡是在洋碼頭購(gòu)物的用戶，都能享受全場(chǎng)12期免息的福利，首次分期購(gòu)物滿1999元，還能立減100元。
剛畢業(yè)不久的歡歡說(shuō)，“原先買一只LV的包包，需要花費(fèi)一個(gè)月工資，實(shí)在是有點(diǎn)心疼?，F(xiàn)在好了，黑五期間支持12期免息，折算下來(lái)，相當(dāng)于一天少喝一杯奶茶，就能背上最新款的包包，實(shí)在是令人興奮。”
在本次合作中，洋碼頭與分期樂(lè)從產(chǎn)品到業(yè)務(wù)進(jìn)入了深入的合作。從用戶端來(lái)看，在洋碼頭平臺(tái)購(gòu)物的用戶，都能夠享受分期帶來(lái)的便利，當(dāng)然用戶在瀏覽分期樂(lè)商城時(shí)，也可以購(gòu)買到洋碼頭提供的全球好物。目前在洋碼頭上，每日可供消費(fèi)者購(gòu)買的商品數(shù)量約100萬(wàn)件，覆蓋全球83個(gè)國(guó)家，包含箱包、美妝、鞋履服飾、食品保健、家居等全品類。洋碼頭不斷探索符合當(dāng)代人消費(fèi)習(xí)慣的，更好滿足消費(fèi)需求的營(yíng)銷玩法，全面釋放國(guó)民消費(fèi)勢(shì)能。
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