沒有什么比一個(gè)好的故事更讓人感興趣了。在商業(yè)中，這些故事一般被稱為敘事型營銷，因?yàn)樗鼈兺ㄟ^真實(shí)且深刻的描述為產(chǎn)品或服務(wù)帶來情感。想想健身房，他解釋了如何讓一個(gè)曾經(jīng)不自信的人因?yàn)榻∩矶兊藐柟庾孕?；痘痘產(chǎn)品如何讓一個(gè)曾經(jīng)被痘痘困擾的人的臉變得*光滑……這種敘述通常為人們展示了產(chǎn)品或服務(wù)是如何解決問題或改善生活的，也為產(chǎn)品或服務(wù)注入更多的情感和真實(shí)性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
那如何才能寫好敘事型營銷文章呢？U傳播今天就帶你來學(xué)習(xí)8大寫作步驟。
1.確定目標(biāo)受眾
在撰寫敘事型營銷文章之前，首先要確定好目標(biāo)市場——你的受眾。根據(jù)你的業(yè)務(wù)，你可以決定寫什么樣的故事。例如，可能吸引女性的感性故事，吸引男性理性故事等等。
2.利用友好的寫作方式
寫作時(shí)，善于讓你的觀眾“頭腦發(fā)熱”，用一些友好、風(fēng)度翩翩的寫作方式，想象你和你的顧客面對面坐在一起，正在分享一個(gè)重要的指導(dǎo)性故事，用文字讓他產(chǎn)生心理共鳴。雖然敘事型營銷文章是一種“軟銷售”營銷技巧，但它的目的是如何以更加真實(shí)、有形的方式向消費(fèi)者展示它的價(jià)值。
3.吸引人的開頭
開頭跟結(jié)尾往往是文章的點(diǎn)睛之筆，通過寫一個(gè)引人注目的開場白，與讀者建立直接的聯(lián)系，說明你十分了解你的聽眾和他現(xiàn)在所面臨的問題，并吸引他讀下去。
4.闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)
為你的顧客說明你的產(chǎn)品或服務(wù)如何可以他們的生活帶來變革性的影響或改變。在這個(gè)過程中，你可以通過一個(gè)故事或例子來解釋該產(chǎn)品如何給消費(fèi)者的生活帶來真正的改變，要讓消費(fèi)者真正的信服。
5.擴(kuò)展產(chǎn)品銷售主張
在故事中擴(kuò)展您的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特銷售主張。通過真摯的語言文字想消費(fèi)者傳達(dá)你的產(chǎn)品或服務(wù)與市場上其他產(chǎn)品或服務(wù)的不同點(diǎn)在哪，我可以為你帶來什么不一樣的東西。這種營銷“區(qū)別點(diǎn)”應(yīng)該是誠實(shí)和真誠的，同時(shí)也可以傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的驕傲。
6.提供產(chǎn)品背景
在敘事型文章中可以適當(dāng)加入一些產(chǎn)品或服務(wù)的背景。通過背景的鋪墊，可以測試客戶的反應(yīng)，預(yù)測問題并簡要提供答案。
7.用行動(dòng)呼吁讀者
用行動(dòng)呼吁結(jié)束你的敘事型營銷文章。因?yàn)槲覀儬I銷的最終目標(biāo)是銷售，你會(huì)希望潛在客戶被你的敘述深深打動(dòng)，以至于他們會(huì)咨詢或回復(fù)你的文章，因此在文章的結(jié)尾通過一些積極的話語鼓勵(lì)消費(fèi)者購買行動(dòng)。
8.通過朗誦檢查
最后把你寫好的營銷故事放在一邊。用一種新的、更挑剔的眼光來審視它，可以通過獨(dú)自大聲朗讀來查漏補(bǔ)缺；檢查敘述是否是全面的，是否足夠簡潔以保持讀者的興趣。當(dāng)然，你也可以請一個(gè)值得信任的同事來讀一遍聽聽他怎么評論這個(gè)故事。
來源：https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1689.html
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