軟文營銷是最常見也是最有效的營銷手段。早在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及之前，就普遍存在。時至今日，它早已成為了各企業(yè)和媒體人推廣自己的必備方法。今天U傳播來探討一下該如何利用軟文營銷提升品牌、活動的熱度，玩轉(zhuǎn)軟文營銷。
1.完整的軟文營銷策劃
軟文營銷不等于“軟文”，大部分人認(rèn)為寫好一篇軟文后，找個渠道投放就可以了，在這樣的認(rèn)識下，軟文營銷的效果往往是十分有限的，甚至毫無效果。軟文營銷的基礎(chǔ)在于軟文，但關(guān)鍵卻在于“營銷”，這兩者是缺一不可的。軟文營銷是一個非常完整的過程，從軟文的撰寫、投放到結(jié)束，每個階段要做的事情都不同，絕非寫一兩篇軟文就可以滿足。
正確的做法應(yīng)該是在營銷推廣之前，要明確好營銷的目的，事先做好完整的軟文策劃，并具體到每個階段所需多少篇軟文，投放時間、媒體渠道安排等。如果沒有做好規(guī)劃，臨時才急急忙忙的找一個寫手或讓文案整理一篇報道出來，結(jié)果只能是被淹沒在信息的汪洋大海中，甚至連個水泡都沒有。
2.投放渠道的覆蓋
軟文如何精準(zhǔn)投放給用戶？關(guān)鍵在于軟文的“投放渠道”。渠道的質(zhì)量和覆蓋程度，直接對軟文營銷的效果產(chǎn)生影響。比如一些擁有百萬粉絲的自媒體，哪怕點擊率只有0.1，也至少會有10萬人點開閱讀，而一些小媒體，就算你點擊率高達(dá)90%，想要達(dá)到10萬的閱讀卻十分困難。
因此，如何選擇媒體是成功的一步。但是優(yōu)質(zhì)的渠道媒體我們該如何獲取呢？最簡單有效的方法就是通過與優(yōu)質(zhì)的軟文發(fā)布平臺合作，如U傳播平臺，這些平臺有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，包括自媒體、門戶網(wǎng)站、地方媒體和行業(yè)媒體等，涉及的行業(yè)可以包含時尚、商業(yè)、科技、教育、游戲、體育等等，在很大程度上滿足了投放需求。
3.持續(xù)性的軟文投放
軟文投放必須是連續(xù)性的。因為軟文不同于硬廣，可以在最短時間內(nèi)獲得高曝光，它需要持續(xù)不斷地投放，才能保持軟文的熱度。遺憾的是，認(rèn)識并愿意投放和持續(xù)推廣的企業(yè)并不多，往往只有在活動的時候才會想起大量推廣，投放了一段時間后，新的活動、產(chǎn)品信息又出現(xiàn)，直接把你的信息覆蓋完全，也讓之前的投放成了無用功。
最后，U傳播想說軟文營銷并非只是簡單的“寫軟文、發(fā)布”，而是一種低成本高收益的營銷手段。如果你能善于利用這種手段，玩轉(zhuǎn)營銷，有效提升活動的熱度，提升品牌知名度根本不在話下。
來源：https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1655.html
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