軟文營(yíng)銷是最常見(jiàn)也是最有效的營(yíng)銷手段。早在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及之前，就普遍存在。時(shí)至今日，它早已成為了各企業(yè)和媒體人推廣自己的必備方法。今天U傳播來(lái)探討一下該如何利用軟文營(yíng)銷提升品牌、活動(dòng)的熱度，玩轉(zhuǎn)軟文營(yíng)銷。
1.完整的軟文營(yíng)銷策劃
軟文營(yíng)銷不等于“軟文”，大部分人認(rèn)為寫好一篇軟文后，找個(gè)渠道投放就可以了，在這樣的認(rèn)識(shí)下，軟文營(yíng)銷的效果往往是十分有限的，甚至毫無(wú)效果。軟文營(yíng)銷的基礎(chǔ)在于軟文，但關(guān)鍵卻在于“營(yíng)銷”，這兩者是缺一不可的。軟文營(yíng)銷是一個(gè)非常完整的過(guò)程，從軟文的撰寫、投放到結(jié)束，每個(gè)階段要做的事情都不同，絕非寫一兩篇軟文就可以滿足。
正確的做法應(yīng)該是在營(yíng)銷推廣之前，要明確好營(yíng)銷的目的，事先做好完整的軟文策劃，并具體到每個(gè)階段所需多少篇軟文，投放時(shí)間、媒體渠道安排等。如果沒(méi)有做好規(guī)劃，臨時(shí)才急急忙忙的找一個(gè)寫手或讓文案整理一篇報(bào)道出來(lái)，結(jié)果只能是被淹沒(méi)在信息的汪洋大海中，甚至連個(gè)水泡都沒(méi)有。
2.投放渠道的覆蓋
軟文如何精準(zhǔn)投放給用戶？關(guān)鍵在于軟文的“投放渠道”。渠道的質(zhì)量和覆蓋程度，直接對(duì)軟文營(yíng)銷的效果產(chǎn)生影響。比如一些擁有百萬(wàn)粉絲的自媒體，哪怕點(diǎn)擊率只有0.1，也至少會(huì)有10萬(wàn)人點(diǎn)開(kāi)閱讀，而一些小媒體，就算你點(diǎn)擊率高達(dá)90%，想要達(dá)到10萬(wàn)的閱讀卻十分困難。
因此，如何選擇媒體是成功的一步。但是優(yōu)質(zhì)的渠道媒體我們?cè)撊绾潍@取呢？最簡(jiǎn)單有效的方法就是通過(guò)與優(yōu)質(zhì)的軟文發(fā)布平臺(tái)合作，如U傳播平臺(tái)，這些平臺(tái)有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，包括自媒體、門戶網(wǎng)站、地方媒體和行業(yè)媒體等，涉及的行業(yè)可以包含時(shí)尚、商業(yè)、科技、教育、游戲、體育等等，在很大程度上滿足了投放需求。
3.持續(xù)性的軟文投放
軟文投放必須是連續(xù)性的。因?yàn)檐浳牟煌谟矎V，可以在最短時(shí)間內(nèi)獲得高曝光，它需要持續(xù)不斷地投放，才能保持軟文的熱度。遺憾的是，認(rèn)識(shí)并愿意投放和持續(xù)推廣的企業(yè)并不多，往往只有在活動(dòng)的時(shí)候才會(huì)想起大量推廣，投放了一段時(shí)間后，新的活動(dòng)、產(chǎn)品信息又出現(xiàn)，直接把你的信息覆蓋完全，也讓之前的投放成了無(wú)用功。
最后，U傳播想說(shuō)軟文營(yíng)銷并非只是簡(jiǎn)單的“寫軟文、發(fā)布”，而是一種低成本高收益的營(yíng)銷手段。如果你能善于利用這種手段，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，有效提升活動(dòng)的熱度，提升品牌知名度根本不在話下。
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