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2019,內(nèi)容營銷這么做!人人都可以是內(nèi)容營銷專家?。?

 2019-10-17 08:51  來源: 匯脈云   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

內(nèi)容APP小紅書出了問題之后,目前最能帶貨的應(yīng)該是淘寶直播的頭牌主播比如薇婭,以及抖音快手的帶貨視頻。

有人說,經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的壓力,讓很多原來投注在品牌上的預(yù)算,轉(zhuǎn)移到了“帶貨”上。在微信這個(gè)“傳統(tǒng)社交老平臺(tái)”,各種數(shù)據(jù)越來越不理想,甚至連微商的生意都受到影響。

微信KOL投放,曾經(jīng)幾乎就是自媒體渠道投放的代名詞。所謂“投大號(hào)”,幾乎就是十有八九是投在微信的個(gè)人公眾號(hào)推文上,另外少部分才是“配點(diǎn)微博”。

那么,我們習(xí)慣了的這些操作方式是不是又要“翻片兒”了?

我們今天重點(diǎn)討論的是“內(nèi)容營銷”部分。

什么是內(nèi)容營銷?

內(nèi)容營銷(content marketing)是指不需要投廣告或推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息交流的營銷方式。它通過印刷品、數(shù)字、音視頻或活動(dòng)提供目標(biāo)市場(chǎng)所需要的信息,而不是依靠推銷行為。

微信對(duì)于內(nèi)容營銷的價(jià)值突破和形式改變,影響是巨大的??梢哉f,是將內(nèi)容營銷發(fā)揮到了一個(gè)比較極致的位置。

做“內(nèi)容營銷”,微信的“段位”明顯比其他平臺(tái)高的多。

微信的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1、“內(nèi)容”的數(shù)量和質(zhì)量都占據(jù)優(yōu)勢(shì)。 兩個(gè)維度來看,微信的平均質(zhì)量,跟其他泛大眾平臺(tái)的相比,是相對(duì)比較好的;而根據(jù)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的垂直平臺(tái)對(duì)比,數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。

2、“內(nèi)容”具有多樣性。 微博娛樂花邊新聞,小紅書的炫富,快手的沙雕畫面和配樂……與之相比,微信內(nèi)容更為豐富多樣。要雞湯有雞湯,要反雞湯有反雞湯,都有存活空間,甚至現(xiàn)在,新華社、人民日?qǐng)?bào)的流量也是相對(duì)穩(wěn)定和令人羨慕的。

3、“內(nèi)容”形式豐富。 文字、條漫、視頻,都有市場(chǎng)和存在空間。

內(nèi)容的數(shù)量龐大、有質(zhì)量、什么都有,給了營銷很大的可能性,讓營銷人有條件去“做文章”。

關(guān)于內(nèi)容營銷的3個(gè)建議:

1、內(nèi)容營銷,適用產(chǎn)品范圍更廣。

品牌和企業(yè)在選擇渠道和形式的時(shí)候,要先解決平臺(tái)和渠道是否適合自家品牌和產(chǎn)品。哪怕99%的其他品牌都選擇抖音,也不代表你的產(chǎn)品適合在抖音上傳播。

抖音、淘寶直播不是萬能的。抖音淘寶帶貨以快消類產(chǎn)品為主。其他如文化產(chǎn)品、教育產(chǎn)品、或者男士更為關(guān)注的機(jī)械類產(chǎn)品,就比較少見。

2、做內(nèi)容營銷,優(yōu)先考慮微信

選擇以內(nèi)容營銷的形式做傳播,微信可以排在第一位。朋友圈、個(gè)人號(hào)、公眾號(hào)、微信群可以全方位營銷推廣。

微信官方一直比較扶持內(nèi)容。微信平臺(tái)的11億活躍用戶和官方對(duì)內(nèi)容的重視,都是內(nèi)容營銷選擇平臺(tái)時(shí)考慮的重點(diǎn)。

內(nèi)容營銷選擇微信端,不僅用到了微信本身的“人群聚集”優(yōu)勢(shì),還充分結(jié)合了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

3、定制內(nèi)容營銷的內(nèi)容

要做好內(nèi)容營銷,是不可能用同一篇內(nèi)容,廣泛“撒網(wǎng)”的形式完成。同一個(gè)東西的不斷重復(fù)是廣告手法,不是內(nèi)容營銷。定制化的場(chǎng)景內(nèi)容,才是內(nèi)容營銷的高級(jí)手段。

為了達(dá)到不突兀、很自然地表達(dá),內(nèi)容營銷的內(nèi)容,一定要定制。但很多中小商家和企業(yè)、個(gè)人創(chuàng)業(yè)者又無法做到每天自己生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化。

用【匯脈云】就可解決內(nèi)容匱乏、內(nèi)容產(chǎn)量不高的難題,人人都可以做內(nèi)容營銷。

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內(nèi)容營銷的價(jià)值,對(duì)于不同行業(yè)、不同產(chǎn)品,有很大差異。

商家和企業(yè),選擇內(nèi)容營銷,要基于品牌和產(chǎn)品來選擇營銷渠道平臺(tái)。2019年,內(nèi)容營銷最全方位的社交平臺(tái)還屬微信。

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