選擇用戶喜聞樂見的文章表現(xiàn)形式
我們知道,大多數(shù)軟文都以公眾號作為傳播的載體,因此,用什么樣的形式把文章展現(xiàn)在粉絲面前,有很多選擇。
不同于干貨性質的文章,免費讓用戶得到好處,篇幅再長文字再多也能吸引他們讀下去。軟文帶有顯而易見的營銷性,說服用戶掏錢或者幫忙宣傳,純文字的長篇大論沒人樂意看,甚至會造成反感。
如今,“段落文字” 、“段落文字+圖片” 、“豎屏” 是最常見的文章表現(xiàn)形式,當我們的軟文摒棄此道,以一種好玩、有趣甚至顛覆的形式出現(xiàn) ,足以打破用戶固有的閱讀模式,帶來一波波新鮮感。
(1)漫畫模式展現(xiàn)
與純文本相比,圖片表達信息的過程更形象、更直觀、更生動,也更便于用戶閱讀。
漫畫作為圖片的一種,表現(xiàn)形式豐富:四格漫畫、單幅漫畫、劇情漫畫;科幻漫畫、推理漫畫、奇幻漫畫、冒險漫畫、肖像漫畫、運動漫畫、武俠漫畫……
把文字化作漫畫里面的情節(jié),娓娓道來,畫面感十足,讓人情不自禁想讀下去。而我們的廣告產品被巧妙嵌入到情節(jié)或者對話里面,成為漫畫的一部分,既不突兀又充分展現(xiàn),何樂而不為?
(2)對話式軟文
顧名思義,就是以2個人物進行對話的形式貫穿全文。
可以用漫畫來表現(xiàn):先設置一個場景 ,比如“2個好久不見的老朋友,相約酒吧,邊喝酒邊聊天”,人物、背景固定不變,著重對話的沖突和渲染,順利引出廣告 。
也可以讓對話發(fā)生在微信聊天、朋友圈、QQ、微博私信、購物軟件等載體上,比如:模擬店小二和買家的情景對話;博主和粉絲的交流;朋友圈的回復等等,盡可能顯得真實、有故事、有轉折。
(3)橫屏長圖模式
這是一種打破慣性的行文風格:大家都豎著看,我偏讓他們橫著來。專門針對移動端,掉換一個角度看“世界”。
比如,GQ實驗室的軟文《 人吶?》 ,就是典型的橫屏長圖排版,既實現(xiàn)了長條圖片一鏡到底,又采取了不常見的設置,用戶在倍感新鮮的同時,更激發(fā)了閱讀的興趣。
(4)朗讀配音模式
如今,有聲讀物盛行,除了催生出喜馬拉雅、貓耳FM等專業(yè)平臺外,諸如“夜聽”、“為你讀詩”等公眾號也大受歡迎,文字之上用聲音加持,閱讀就變成了一種耳目享受。
軟文在適當?shù)臈l件下(如:篇幅較短、文案比較優(yōu)美、廣告能夠以文字呈現(xiàn)時)也可以借鑒這樣的形式,讓用戶不僅能夠看到,還能聽到,雙重展現(xiàn)。
當然,文章表現(xiàn)形式遠不止這4個,但選擇不外乎有2種情況:
有的會固定采用一種形式, 也就是說,不管推的是什么,選題是什么,都不會影響文章以該風格展現(xiàn),比如每篇軟文都是用漫畫創(chuàng)作的。
有的則會根據實際情況(文章選題、廣告內容 等)決定軟文該如何去展示,可能這次是漫畫,下次是朗讀配音。
至于具體怎么操作,就看你的專業(yè)眼光了!記?。阂x你的目標用戶喜聞樂見的形式。
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