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如何寫好工業(yè)、生產(chǎn)制造等行業(yè)的產(chǎn)品軟文

 2019-10-14 15:52  來源: 傳銘君   我來投稿 撤稿糾錯

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寫軟文需要一定的背景知識、素材等內(nèi)容,有的背景知識很簡單,就是我們?nèi)粘I钪械某WR,比較貼合我們的衣食住行,比如培訓(xùn)行業(yè)、餐飲行業(yè)、化妝品、鞋帽等行業(yè),平時就有耳聞目睹,寫起來會像記憶家常一樣比較簡單,即使有些數(shù)字或者數(shù)據(jù)記不準(zhǔn)群,簡單一查就能搞定。但是,有些背景知識就比較專業(yè),比如令無數(shù)編輯頭疼欲裂、望而卻步的工業(yè)、制造業(yè)等,要寫這種軟文,比起寫之前所述行業(yè)的難度不止上升了一個臺階。工業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)的專業(yè)知識、技術(shù)參數(shù)可能我們平時聽都沒有聽說過,讓你寫這些東西給成天與這些產(chǎn)品打交道的內(nèi)行或者采購商、上下游廠商看,難度可想而知。

面對這種行業(yè)的軟文,最笨的方法是要先熟悉企業(yè)、熟悉產(chǎn)品,進(jìn)一步了解技術(shù)參數(shù),做到心中有竹,畫竹不難。至于寫到行業(yè)專家的水平,大概需要至少一個月的與行業(yè)專家待在一起學(xué)習(xí)交流,才能一針見血、有地方式,本文略過這方面的討論,單單從技巧上來討論一名普通的編輯或者文案,如何能快速的寫好一篇工業(yè)、生產(chǎn)制造行業(yè)的軟文。

首先,有一點繞不過去的是產(chǎn)品說明書,說明書里一般言辭比較嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯清晰,技術(shù)參數(shù)非常精準(zhǔn),這里面沒有發(fā)揮的余地,我們只能照著抄下來。在軟文中,我們要提現(xiàn)出“軟”這種特性來,說明文檔一般不體現(xiàn)在正文里,以附錄摘取或者附件的形式出現(xiàn),更能讓讀者感覺舒適。什么事務(wù)都有多面性,我們在這里不能很好的發(fā)揮,但卻可以很好且快速的了解一個產(chǎn)品的特性、使用方法,這為我們下一步的創(chuàng)作打下了基石。

那什么地方能讓我們這些行業(yè)背景不深的編輯們發(fā)揮自己的能力呢,我大體列舉一下,這些地方能把你必勝的絕學(xué)發(fā)揮的淋漓盡致,但如果自身的寫作能力都存在問題的話,那就不合適做這一行了。這幾種情景是時事熱點、節(jié)假日促銷或者活動、產(chǎn)品的升級迭代事件、產(chǎn)品的體驗及分享。

一、實時熱點 ,這個不是讓你去抓取某個企業(yè)的時事熱點,因為,這些說大不大,說小不小的企業(yè)可能一年也沒個能引起話題的熱點,看看他們的官方網(wǎng)站就知道了。這里的時事熱點,就是當(dāng)下社會的熱點等時事新聞,這個很好找,可以看下百度新聞里與自己行業(yè)相關(guān)的行業(yè)大類新聞,很多,只要有江湖,江湖上就有他們的傳說,拿來進(jìn)行整合進(jìn)行偽原創(chuàng)就行。

二、節(jié)假日或者促銷活動

這個也很好寫,主要描寫在這普天同慶的美麗嘉年華,企業(yè)都做了什么大好事跡,產(chǎn)品有什么大幅優(yōu)惠,哪些單位什么領(lǐng)導(dǎo)蒞臨我司做了什么指導(dǎo),兄弟公司或者行業(yè)內(nèi)來我司參觀學(xué)習(xí)等等。

三、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、迭代記錄

這個需要跟企業(yè)要具體的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、迭代記錄,不過這里有可能涉及商業(yè)秘密,所以,寫這里的時候,要注意不要泄露商業(yè)秘密。以下給一幅圖片,照著這個來,可以寫產(chǎn)品在此過程中的任何環(huán)節(jié)

如果產(chǎn)品在市場上很有競爭力的話,處理軟文在相關(guān)新聞源平臺廣泛投放,還可以投放紙媒與電視媒體。

四、產(chǎn)品的體驗及分享

這一部分可以用參與和客戶見證來高度概括,王婆賣瓜式的自吹自擂在巨量互聯(lián)網(wǎng)信息流中不僅起不到什么效果,反而會招致讀者的反感,所以,這部分內(nèi)容最好來自客戶的體驗及分享,編輯或者文案要站在上帝(客戶)的視角審視事件,配上圖片配上圖片配上圖片,重要的事多說幾遍,有圖有真相,更容易產(chǎn)生說服力。圖片可以是聊天記錄,分享記錄,購買記錄等等的截圖。

至此為止,大致的方法和技巧已經(jīng)分享的差不多了,拿著這套方法,即便是對具體產(chǎn)品或者行業(yè)的背景不甚了解,也不怕寫不出東西來了,可以速成寫好工業(yè)、生產(chǎn)制造等行業(yè)的產(chǎn)品軟文了。

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