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時(shí)下，“內(nèi)容營(yíng)銷”早已不是一個(gè)新詞，從前年廣為流傳的“內(nèi)容為王”，到現(xiàn)在都在說(shuō)的“IP化”，內(nèi)容營(yíng)銷在各大公司的地位，越來(lái)越重要。

那么問(wèn)題來(lái)了，內(nèi)容營(yíng)銷到底是什么，你真的懂內(nèi)容營(yíng)銷嗎?

首先來(lái)看定義，到底什么是內(nèi)容營(yíng)銷?

關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷，百度詞條給出的定義是：以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過(guò)合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。

說(shuō)實(shí)話，這個(gè)定義有些浮于表面，相較而言，匯小脈更喜歡*給出的定義：Content marketing is a form of marketing focused on creating, publishing and distributing (valuable and free)content for a targeted audience online.

翻譯過(guò)來(lái)就是：內(nèi)容營(yíng)銷是一種通過(guò)生產(chǎn)對(duì)目標(biāo)用戶有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷過(guò)程。

請(qǐng)注意這四個(gè)關(guān)鍵詞：價(jià)值、免費(fèi)內(nèi)容、商業(yè)轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷過(guò)程。

再把這四個(gè)關(guān)鍵詞翻譯成人話，就是讓用戶覺(jué)得牛逼，并以此實(shí)現(xiàn)既定的商業(yè)目的。

既然內(nèi)容營(yíng)銷是個(gè)傳遞價(jià)值、引起共鳴的過(guò)程，那么相對(duì)應(yīng)的手段就很清楚了。

只要滿足這個(gè)特點(diǎn)，我們都可以把它稱作是內(nèi)容營(yíng)銷的手段，比如下面這些最普遍的。

一、文字

短文案、長(zhǎng)文案，短文章、長(zhǎng)文章，一切能讓用戶記到心里去的，都是內(nèi)容營(yíng)銷，比如耐克公司的“Just do it”，就非常傳神的描繪出產(chǎn)品的調(diào)性。

當(dāng)然，長(zhǎng)的文章也有，比如前段時(shí)間匯小脈的文章《《都挺好》收官，1000萬(wàn)微商都應(yīng)該拜蘇大強(qiáng)為師!》，就是用熱點(diǎn)+干貨鮮說(shuō)的形式輸出了自己的內(nèi)容。

二、圖片

這一點(diǎn)，我們可以簡(jiǎn)單理解成海報(bào)。

在日常生活中，圖片的沖擊力絕對(duì)大于文字;但要注意的是，在微信社群里，孤零零的一張圖片，往往并不會(huì)取得太大的效果。

相反，很多文章打著分享價(jià)值的旗號(hào)種草時(shí)，能起到的效果絕對(duì)比圖片要強(qiáng)得多。

三、音視頻

要說(shuō)現(xiàn)在什么最火，肯定是“抖音”無(wú)疑了。

完全突破文字起承轉(zhuǎn)合的限制，實(shí)現(xiàn)了在最短的時(shí)間內(nèi)把最勁爆的內(nèi)容傳遞給用戶的目的。

這一點(diǎn)，無(wú)疑抓住了碎片化時(shí)代的痛腳，像是羅輯思維每天分享的“羅胖60秒”，就是個(gè)特別好的內(nèi)容營(yíng)銷。

當(dāng)然了，以上這些手段只是最初級(jí)的，真正高端的內(nèi)容營(yíng)銷是全方位、多層次的。

比如一家合格的公司，它的內(nèi)容營(yíng)銷至少應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面：LOGO、官網(wǎng)、宣傳冊(cè)、自媒體矩陣、官微、官博、公眾號(hào)平臺(tái)、抖音等。

個(gè)別公司，還會(huì)不定期出些周邊，完善品牌形象。

而所有這些輸出的內(nèi)容包含在一起，就會(huì)在消費(fèi)者面前立起一面面墻壁，這些墻壁組合在一起，就是一個(gè)或多個(gè)完整的產(chǎn)品。

當(dāng)然，很多人可能會(huì)說(shuō)這樣概括的話，內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)顯得太大，對(duì)普通商家不夠友好，其實(shí)不然。

很早之前的時(shí)候，就已經(jīng)有內(nèi)容營(yíng)銷了。

大家都知道在古代把草插在物品上，是“待售”的意思，但第一個(gè)插草標(biāo)的，其實(shí)就是不自覺(jué)的內(nèi)容營(yíng)銷。

很多人不知道，內(nèi)容營(yíng)銷真正被拿到場(chǎng)面上來(lái)說(shuō)，還是在報(bào)紙被發(fā)明出來(lái)之后。

當(dāng)文字消息擺脫了口口相傳而在報(bào)紙上流傳時(shí)，報(bào)紙?zhí)烊坏谋４鎯?yōu)勢(shì)注定會(huì)自帶內(nèi)容營(yíng)銷的功能。

而由報(bào)紙到廣播、電視，再到互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)系列的發(fā)展之后，內(nèi)容營(yíng)銷顯然已從最開(kāi)始的“大公司專用”到“人人可用”、“人人皆營(yíng)銷”。

所以，千萬(wàn)別說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷離你有多遠(yuǎn)，它就在我們身邊;也千萬(wàn)別說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷有多難，它從來(lái)就沒(méi)有門檻一說(shuō)。

當(dāng)然了，若想把內(nèi)容營(yíng)銷做好、做強(qiáng)，那就需要其他的手段了。

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