書到用時方恨少，人情練達皆文章。一段時間以來，航聚在百家號的土壤上辛勤耕耘，通過每一天的內容產生，記錄著航聚與客戶一起走過的日子。時光荏苒，光陰似箭，每一次的驀然回首，總感到時間太匆匆。每一個不曾起舞的日子，都是對生命最大的辜負。于是，吾日三省吾身，為的是能夠為客戶做的更多，這也是選擇耕耘百家號的初衷。當初選擇運營百家號的目的很簡單，為熊掌號和網站輸出優(yōu)質內容，而百家號是產生優(yōu)質內容的自媒體平臺。通過一段時間的實踐，發(fā)現(xiàn)原來打開了一個絢爛多姿的世界。為了產生出更優(yōu)質的內容，航聚必須保持每天的學習，才能保證創(chuàng)作不枯竭，為用戶產生出好內容，也為客戶摸索出熊掌號及百家號運營規(guī)律，一舉三得。不管遇到怎樣的艱難，都一如既往，保持初心，每天產生一篇原創(chuàng)內容。航聚想通過自己的實踐與客戶一起分享，一起在移動互聯(lián)網時代到來時，在熊掌號和百家號運營上獲取滿意的成績，成就客戶，成長自己。
網絡營銷里有態(tài)度的營銷是精準營銷，內容營銷，全網營銷及態(tài)度營銷。而內容營銷是有態(tài)度的網絡營銷核心觀點之一。當網絡營銷越來越移動，流量獲取越來越困難，馬太效應越來越明顯時，內容為王的呼聲隨即進入到大家的視野。從來營銷都是一件斗智斗勇的博弈，任何的懈怠或是想一勞永逸的想法對于營銷人來說，無異于自廢武功。特別是移動營銷成為一片紅海時，那么，該如何堅守?如何破局?是需要在亂紅飛過秋千去的局勢里，練就一雙慧眼，洞察先機，直指人心。當你明白了網絡營銷的未來是內容營銷，而內容營銷的根本改變是要改變產品和服務與目標消費者之間的邏輯易位。因為移動互聯(lián)網時代，消費群體更加成熟理性，消費結構日趨優(yōu)化，消費者正在崛起，正在由品牌價值觀主導轉向消費者價值觀主導。換句話說，誰能夠在內容營銷上產生出讓消費者共鳴的好內容，誰就將擁有內容營銷的未來。以前得渠道得天下開始易位，未來將是得消費者得天下的時代。
最近航聚看了很多客戶在網站，SEO，SEM，信息流，熊掌號及百家號的內容，發(fā)現(xiàn)了一個共性的問題：更新速度慢，大多數是站在企業(yè)的角度寫出的內容，沒有從消費者的角度及時地捕捉消費者市場動態(tài)，產生出具有高度針對消費者的內容。于是，所有的網絡營銷效果一直在下降，這也是為什么權威網絡營銷調查數據顯示的結果是只有13%的企業(yè)能夠提供具有高度針對性內容的原因了。一線品牌商是最早意識到內容營銷的重要性，早已經在內容營銷上做的風聲水起了。你也許會說，怎么沒看到相關的內容呢?因為品牌商都有一個內容生產團隊，通過仔細分析消費者動態(tài)，發(fā)現(xiàn)如今的消費者三大特征：品質消費，價值消費及娛樂消費的興起，不同群體的價值形成最終回歸于品牌在市場中傳遞的內容。移動APP內容的傳播原理是個性化推薦，于是，當品牌商在他們的目標群體傳播內容時，作為你不曾關注的內容，APP是不會推薦。這是現(xiàn)在內容營銷的最大的改變，也是企業(yè)值得借鑒的地方。在內容營銷上學習品牌商的粉絲+IP+平臺+品牌的運營邏輯。不是你看不到品牌商的內容，而是品牌商知道他們的消費者需要怎樣的內容，在哪里傳播，精準送達。
當內容營銷開始改變網絡營銷的格局時，使得媒介社交化，內容泛娛樂化及觸點場景化，品牌唯有以消費者為中心，全面建設產品內容，價值內容，關系內容的品牌內核，達到與消費者的強情感連接，才能擁抱新時代的消費者，將內容價值轉化為品牌價值。航聚通過研究品牌商是怎么進行內容營銷的原理，想把它轉化成為客戶在內容營銷上的增長賦能。趨勢就像是一匹馬，如果你只是在追，永遠追不上，你只有騎在馬上，才能和馬一樣快，這才是馬到成功。
內容營銷最大的功能是情感連接，創(chuàng)意與洞察是核心競爭力，體驗與互動是內容營銷未來的側重方向。這也是航聚運營熊掌號和百家號的初心，通過百家號產生與消費者情感連接的內容，觸發(fā)消費者通過熊掌號產生互動與體驗，保持著品效合一的高質量雙向互動，消費者有自己的判斷，當他認可你了，你的內容營銷才算真正功德圓滿了。問渠哪得清如許，為有源頭活水來......
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