書到用時(shí)方恨少，人情練達(dá)皆文章。一段時(shí)間以來，航聚在百家號(hào)的土壤上辛勤耕耘，通過每一天的內(nèi)容產(chǎn)生，記錄著航聚與客戶一起走過的日子。時(shí)光荏苒，光陰似箭，每一次的驀然回首，總感到時(shí)間太匆匆。每一個(gè)不曾起舞的日子，都是對(duì)生命最大的辜負(fù)。于是，吾日三省吾身，為的是能夠?yàn)榭蛻糇龅母?，這也是選擇耕耘百家號(hào)的初衷。當(dāng)初選擇運(yùn)營百家號(hào)的目的很簡單，為熊掌號(hào)和網(wǎng)站輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而百家號(hào)是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體平臺(tái)。通過一段時(shí)間的實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)原來打開了一個(gè)絢爛多姿的世界。為了產(chǎn)生出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，航聚必須保持每天的學(xué)習(xí)，才能保證創(chuàng)作不枯竭，為用戶產(chǎn)生出好內(nèi)容，也為客戶摸索出熊掌號(hào)及百家號(hào)運(yùn)營規(guī)律，一舉三得。不管遇到怎樣的艱難，都一如既往，保持初心，每天產(chǎn)生一篇原創(chuàng)內(nèi)容。航聚想通過自己的實(shí)踐與客戶一起分享，一起在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來時(shí)，在熊掌號(hào)和百家號(hào)運(yùn)營上獲取滿意的成績，成就客戶，成長自己。
網(wǎng)絡(luò)營銷里有態(tài)度的營銷是精準(zhǔn)營銷，內(nèi)容營銷，全網(wǎng)營銷及態(tài)度營銷。而內(nèi)容營銷是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營銷核心觀點(diǎn)之一。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷越來越移動(dòng)，流量獲取越來越困難，馬太效應(yīng)越來越明顯時(shí)，內(nèi)容為王的呼聲隨即進(jìn)入到大家的視野。從來營銷都是一件斗智斗勇的博弈，任何的懈怠或是想一勞永逸的想法對(duì)于營銷人來說，無異于自廢武功。特別是移動(dòng)營銷成為一片紅海時(shí)，那么，該如何堅(jiān)守?如何破局?是需要在亂紅飛過秋千去的局勢(shì)里，練就一雙慧眼，洞察先機(jī)，直指人心。當(dāng)你明白了網(wǎng)絡(luò)營銷的未來是內(nèi)容營銷，而內(nèi)容營銷的根本改變是要改變產(chǎn)品和服務(wù)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的邏輯易位。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)群體更加成熟理性，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，消費(fèi)者正在崛起，正在由品牌價(jià)值觀主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者價(jià)值觀主導(dǎo)。換句話說，誰能夠在內(nèi)容營銷上產(chǎn)生出讓消費(fèi)者共鳴的好內(nèi)容，誰就將擁有內(nèi)容營銷的未來。以前得渠道得天下開始易位，未來將是得消費(fèi)者得天下的時(shí)代。
最近航聚看了很多客戶在網(wǎng)站，SEO，SEM，信息流，熊掌號(hào)及百家號(hào)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共性的問題：更新速度慢，大多數(shù)是站在企業(yè)的角度寫出的內(nèi)容，沒有從消費(fèi)者的角度及時(shí)地捕捉消費(fèi)者市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，產(chǎn)生出具有高度針對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)容。于是，所有的網(wǎng)絡(luò)營銷效果一直在下降，這也是為什么權(quán)威網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果是只有13%的企業(yè)能夠提供具有高度針對(duì)性內(nèi)容的原因了。一線品牌商是最早意識(shí)到內(nèi)容營銷的重要性，早已經(jīng)在內(nèi)容營銷上做的風(fēng)聲水起了。你也許會(huì)說，怎么沒看到相關(guān)的內(nèi)容呢?因?yàn)槠放粕潭加幸粋€(gè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，通過仔細(xì)分析消費(fèi)者動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)如今的消費(fèi)者三大特征：品質(zhì)消費(fèi)，價(jià)值消費(fèi)及娛樂消費(fèi)的興起，不同群體的價(jià)值形成最終回歸于品牌在市場(chǎng)中傳遞的內(nèi)容。移動(dòng)APP內(nèi)容的傳播原理是個(gè)性化推薦，于是，當(dāng)品牌商在他們的目標(biāo)群體傳播內(nèi)容時(shí)，作為你不曾關(guān)注的內(nèi)容，APP是不會(huì)推薦。這是現(xiàn)在內(nèi)容營銷的最大的改變，也是企業(yè)值得借鑒的地方。在內(nèi)容營銷上學(xué)習(xí)品牌商的粉絲+IP+平臺(tái)+品牌的運(yùn)營邏輯。不是你看不到品牌商的內(nèi)容，而是品牌商知道他們的消費(fèi)者需要怎樣的內(nèi)容，在哪里傳播，精準(zhǔn)送達(dá)。
當(dāng)內(nèi)容營銷開始改變網(wǎng)絡(luò)營銷的格局時(shí)，使得媒介社交化，內(nèi)容泛娛樂化及觸點(diǎn)場(chǎng)景化，品牌唯有以消費(fèi)者為中心，全面建設(shè)產(chǎn)品內(nèi)容，價(jià)值內(nèi)容，關(guān)系內(nèi)容的品牌內(nèi)核，達(dá)到與消費(fèi)者的強(qiáng)情感連接，才能擁抱新時(shí)代的消費(fèi)者，將內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。航聚通過研究品牌商是怎么進(jìn)行內(nèi)容營銷的原理，想把它轉(zhuǎn)化成為客戶在內(nèi)容營銷上的增長賦能。趨勢(shì)就像是一匹馬，如果你只是在追，永遠(yuǎn)追不上，你只有騎在馬上，才能和馬一樣快，這才是馬到成功。
內(nèi)容營銷最大的功能是情感連接，創(chuàng)意與洞察是核心競爭力，體驗(yàn)與互動(dòng)是內(nèi)容營銷未來的側(cè)重方向。這也是航聚運(yùn)營熊掌號(hào)和百家號(hào)的初心，通過百家號(hào)產(chǎn)生與消費(fèi)者情感連接的內(nèi)容，觸發(fā)消費(fèi)者通過熊掌號(hào)產(chǎn)生互動(dòng)與體驗(yàn)，保持著品效合一的高質(zhì)量雙向互動(dòng)，消費(fèi)者有自己的判斷，當(dāng)他認(rèn)可你了，你的內(nèi)容營銷才算真正功德圓滿了。問渠哪得清如許，為有源頭活水來......
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