在網(wǎng)絡(luò)營銷的世界里,軟文顯得特別的重要,相比*裸的廣告來說,軟文的以相對(duì)較軟的廣告向用戶推薦產(chǎn)品,可以獲得更好的效果,也可以長久留存于網(wǎng)絡(luò)世界,而不被刪除,也可以超過原本的時(shí)效和效果。什么樣的軟文才是好軟文,其實(shí)沒有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn),用最直接的話說,帶來好的效果的軟文,就是好軟文,當(dāng)然,還跟軟文發(fā)布的平臺(tái)有關(guān)系,好的平臺(tái)就能得到更多的曝光率。
我們先不說平臺(tái),今天我們先說基本功,如何寫好一篇軟文,由于讀者的眼睛越來越雪亮,所以,軟文識(shí)別的能力也越來越強(qiáng),所以,得加強(qiáng)軟文的技術(shù)性,讓能寫出一篇具有攻心效果的軟文。
第一點(diǎn):標(biāo)題
標(biāo)題要響亮,要能吸引讀者,當(dāng)然,不能直接把廣告植入到標(biāo)題當(dāng)中,也不能是純標(biāo)題黨,標(biāo)題要有吸引性,不能有目的性,也不能直接告訴你文章想干什么!這樣很容易讓別人產(chǎn)生排斥感。
第二點(diǎn):內(nèi)容開頭
文章,亮點(diǎn)主要在文章開頭,如果第一段讀完,沒有什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容,沒人愿意繼續(xù)讀下去,但是,廣告最好不要出現(xiàn)在開頭,因?yàn)?,讀者一知道是軟文,也就沒有繼續(xù)讀下去的理由。文章開頭怎么寫,就像故事一樣,要埋下伏筆,引入一個(gè)故事,引人入勝,讓人去深究一個(gè)故事的結(jié)果。
第三點(diǎn):何時(shí)引入廣告
在文章合適的時(shí)候,你就需要引入合理的廣告布局,比如文章內(nèi)容里面,你可以在故事的中間穿插廣告,就像小說里面,主人公突然得到一種武功秘籍,徹底改變了他的人生,當(dāng)然,讀者就會(huì)去深入了解,這到底是一種什么樣的秘籍,這就可以在后面展開布置的廣告和產(chǎn)品。
第四點(diǎn):結(jié)尾
結(jié)尾可以自然收尾,又可以布局引子,把讀者引入到你的產(chǎn)品頁面,或者留下聯(lián)系方式(不是很建議),這樣就可以有效的引流,起到一定的轉(zhuǎn)化作用,當(dāng)然試問“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的結(jié)尾已經(jīng)被玩壞了,并沒有新意了。整體下來,一篇軟文,要把產(chǎn)品重點(diǎn)突出,優(yōu)勢引出來,留一點(diǎn)懸念。
總之,軟文是長久鍛煉出來的,好的文筆離不開平時(shí)的磨練,也離不開總結(jié)和積累,更需要反復(fù)琢磨,研究成功案例。
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