如今,在這個(gè)自媒體盛行的年代,內(nèi)容依然是核心競爭力,微信營銷已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)的寵兒,幾乎每個(gè)企業(yè)都在進(jìn)行微信營銷,文案是微信營銷落地實(shí)施的具體表現(xiàn)形式,網(wǎng)絡(luò)傳播需要具有病毒爆發(fā)力的文案、資訊內(nèi)容需要具有深度價(jià)值的文案、產(chǎn)品銷售頁面需要具有很大說服力的文案。
想要撰寫一篇具有傳播性的營銷文案,首先要有一個(gè)好標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題往往影響著你的營銷文案能不能吸引人,你的營銷文案是不是可以被人們記住,你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣,標(biāo)題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出好標(biāo)題呢?
營銷軟文標(biāo)題撰寫必須具備的5大原則
1、遠(yuǎn)離標(biāo)題黨
在撰寫營銷軟文時(shí),文案標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)該具體、實(shí)在,切記不能過于抽象或含糊其詞亦或?yàn)榱瞬┤〈蟊娧矍蚨首麟x奇,聳人聽聞。
標(biāo)題黨聳人聽聞的作為,對于客戶體驗(yàn)相當(dāng)不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾,是無效流量,且標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。
2、鮮明的主題
文案的標(biāo)題是內(nèi)容的高度概括,要讓受眾看到標(biāo)題就能大致理解文案的具體信息內(nèi)容是什么,因此,標(biāo)題必須結(jié)合文案主題且要鮮明,而不能與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián),或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題,那就會一秒瞟過放棄看內(nèi)文。因此,需要記住,不管標(biāo)題還是文章開頭,你只有30 秒時(shí)間留住受眾。故而鮮明的標(biāo)題是關(guān)鍵。
3、契合 SEO
現(xiàn)今是搜索為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,搜索引擎營銷成為主流方式,而SEO作為免費(fèi)的SEM手段更是重中之重。有時(shí)候文案主要就是為了SEO服務(wù)的,所以就需要考慮 SEO 對于文案標(biāo)題的一些標(biāo)準(zhǔn)。首先,字?jǐn)?shù)上的限制,最多不要超過 30 個(gè)字,其次,標(biāo)題要含有能優(yōu)化的關(guān)鍵字,這樣才能被搜索到。當(dāng)然,如果更高級的技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。
4、簡明扼要
相關(guān)專家研究顯示,文案標(biāo)題以 7—15 字之間最為適宜,雖不能作硬性規(guī)定,但還是要堅(jiān)持簡潔明快的原則。另外,標(biāo)題要具有個(gè)性,有獨(dú)到之處,才有刺激性和吸引力。
5、引人注目
標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來,誘發(fā)讀者的好奇心點(diǎn)擊閱讀,才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此,標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面,都應(yīng)考慮視覺化,要能引起人的注意。同時(shí),對不同的受眾群體,標(biāo)題的擬寫也要有針對性,這樣,可以充分發(fā)揮文案的說服力。
營銷軟文標(biāo)題撰寫必須具備的6大技巧
1、新聞式標(biāo)題
直接了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者最近發(fā)生的某些事實(shí)。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新
措施,目的在于引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。
2、懸念式標(biāo)題
懸念式標(biāo)題能讓讀者猜測和遐想,電影上映前都會播放預(yù)告片,讓觀看者對電影產(chǎn)生期待,標(biāo)題帶有懸念,用令人感興趣而一時(shí)又難以作出答復(fù)的話作為標(biāo)題,使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn),并能引發(fā)正文作答。例如:《天吶!章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” 》,又如,北京晚報(bào)很久前的經(jīng)典廣告《晚報(bào)不晚報(bào)》系列廣告,效果非常好。
3、提問式標(biāo)題
是通過提出問題來引起關(guān)注,從而促使目標(biāo)受眾發(fā)生興趣,在思想上互動,啟發(fā)他們的
思考,產(chǎn)生共鳴,留下印象。
例如:《如何讓您的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?》、《如何利用網(wǎng)絡(luò)書簽做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化?》這類標(biāo)題在教程式或者分享式文章里非常常見。
4、寓意式標(biāo)題
寓意式標(biāo)題主要是利用比喻的修辭方法,使標(biāo)題增加新意,加深人的印象。這種標(biāo)題形式上處處為消費(fèi)者著想,容易引起消費(fèi)者好感。
5、熱門式標(biāo)題
文案標(biāo)題還是內(nèi)容,行文契合網(wǎng)絡(luò)文化、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)熱門事件和熱點(diǎn)話題或者網(wǎng)絡(luò)流行語,
例如:我爸是李剛、神馬都是浮云等,都可以借用。但是要記住的是一定要關(guān)聯(lián)文章主題,否則就會成為標(biāo)題黨。
6、對比式標(biāo)題
通過對同類商品的對比,突出本產(chǎn)品的獨(dú)到之處,使消費(fèi)者加深對產(chǎn)品的認(rèn)識。但有
關(guān)廣告條例規(guī)定,不能直接指出對方名字作對比,因此,對比時(shí)采用泛比為宜。
例如:《上海只適合*,不適合戀愛》也屬于這累,既用了對比,又有懸念。雖然在傳統(tǒng)
保守派看來不太雅觀,比較激進(jìn),但是在現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò),其實(shí)和符合網(wǎng)民口味。
臺灣中興百貨的平面海報(bào)廣告《思想的天使,肉體的魔鬼》,用的就是這形式,
雖然不是網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題,但是也能給我們啟發(fā)。
“好文案就是印鈔機(jī)”,好產(chǎn)品配上好文案,就像按下印鈔機(jī)的開關(guān),能創(chuàng)造出源源不斷的財(cái)富。好文案的前提是有一個(gè)好標(biāo)題,希望看了以上幾點(diǎn),能對你有幫助。
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