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撰寫(xiě)廣告軟文必須以創(chuàng)意的方式充分考慮它的新穎性、可讀性、趣味性、知識(shí)性。
廣告軟文在寫(xiě)作上并不拘泥于形式,但是任何廣告軟文如果沒(méi)有吸引讀者的閱讀欲望,不能捕捉到讀者獵奇、求知、愉悅的心態(tài),就很難勾起讀者的興趣。如果一篇廣告軟文光看標(biāo)題就讓人打不起精神,其廣告效果就根本無(wú)從談起。因此還必須分析產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理、生活情趣,投其所好,增加其可讀性、趣味性、知識(shí)性,切忌一廂情愿自得其樂(lè)和不厭其煩的陳腐說(shuō)教和很專(zhuān)業(yè)、很傷腦筋的專(zhuān)業(yè)闡述,否則,輕而言之,是制造廣告垃圾,重而言之,適得其反,傷及企業(yè)自身。
撰寫(xiě)廣告軟文的策略和方法
“水無(wú)常形,兵無(wú)常勢(shì)”,與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略一樣,廣告軟文的撰寫(xiě)及投放策略要因形造勢(shì),在撰寫(xiě)時(shí)要考慮與推廣策略、投放載體、投放頻率、投放方式等因素結(jié)合起來(lái),選擇不同的撰寫(xiě)方法與策略,如在主流平面媒體可以考慮用比較莊重、正式的方法撰寫(xiě),非主流平面媒體可以考慮用比較輕松、有趣甚至詼諧的方法來(lái)撰寫(xiě)。總之,不能與投放媒體的整體風(fēng)格格格不入,給人很別扭的感覺(jué)。
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