10月8日，斗魚一姐馮提莫在微博上宣布她與斗魚的合約到期，雙方和平的結(jié)束五年的合作。這一消息出來，不少業(yè)內(nèi)人士就在熱議，斗魚要損失一名大將了，尤其是現(xiàn)在頭部直播平臺都對當紅主播求賢若渴，馮提莫跳槽任何一個平臺對斗魚都還是有些不利。
在千千萬萬的主播當中，馮提莫應(yīng)該算是直播行業(yè)最耀眼的一顆星，五年的時間成為斗魚的一姐，熱度跟話題討論度都有目共睹。從一個普通人成為不少人知曉的當紅主播，馮提莫開演唱會、接新代言、與一眾明星一起歌唱祖國等，她這算是借直播上演了一段開掛的人生。
作為斗魚直播平臺的當紅女主播，馮提莫以嬌小可愛的形象俘獲了不少的男粉絲，這也讓大批粉絲愿意為她刷錢買禮物。這次，斗魚失去當家主播，未來能否誕生第二個“馮提莫”？馮提莫離開斗魚，不少平臺都對她拋出橄欖枝，甚至抖音跟快手都表現(xiàn)出很大的誠意。隨著短視頻跟直播平臺對于用戶時長更加激烈，主播也將成為他們新一輪的搶人戰(zhàn)爭？
進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代 女主播成直播平臺顏值擔當
一提到女主播，可能大眾最開始對她的認識還是停留在新聞臺上播新聞的階段。但隨著時代的發(fā)展，尤其是進入互聯(lián)網(wǎng)時代，女主播這個詞賦予了更多含義，她已經(jīng)變得越來越廣泛，在她的含義變得更廣泛的背后，其實這也是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的一個縮影。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，直播行業(yè)也迎來了最好的發(fā)展機遇，經(jīng)歷過千播大戰(zhàn)之后，目前這個行業(yè)已成為斗魚、虎牙、映客、陌陌等頭部玩家的天下。對于直播平臺來說，成就了他們的除了是龐大的活躍用戶之外，形形色色的主播為平臺直播的各種內(nèi)容也是一種重要資產(chǎn)。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。在網(wǎng)絡(luò)直播方面，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中，真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%。
眾多直播平臺給主播提供了一個可以施展自身才藝的平臺，人人都能借直播表現(xiàn)自己甚至有機會成為當紅主播。現(xiàn)在的女主播不僅僅代表那一批播新聞的主播，通過直播這種形式主播的形象變得更多樣化，游戲主播、唱歌主播、化妝主播、吃播主播等，這樣的主播的形式跟內(nèi)容有了更多可看性，這也成為他們?nèi)Ψ鄣闹匾蛑弧?/p>
這也是為何一提到斗魚，大眾也會第一時間聯(lián)想到他平臺上的眾多女主播，可以說女主播成為了這些直播平臺的最佳代言人，她們形象良好青春靚麗，這也讓這些主播們吸引到了不少的男性用戶。在看臉的時代，女主播的重要性對于直播平臺來說不言而喻。
對于斗魚、映客、虎牙來說，他們能夠成為直播領(lǐng)域的頭部平臺，坐擁不少當紅主播是他們的一大優(yōu)勢。斗魚平臺上的馮提莫、女流、周二珂、阿冷、一條小團團等都是顏值貌美的女主播，各自都擁有不少的粉絲，可以說當紅女主播也算是撐起了直播平臺的半邊天。這次馮提莫與斗魚不續(xù)約，對它的影響肯定不小，尤其是在競爭越發(fā)激烈的直播領(lǐng)域，斗魚還能否推出第二個馮提莫呢？
頭部主播的流失對斗魚影響不小 各家對當紅主播都拋橄欖枝
盡管這次馮提莫與斗魚是合約到期而離開，雙方并沒有產(chǎn)生什么不愉快，但是作為斗魚的一姐，馮提莫對于斗魚來說確實算是一張王牌。要知道直播平臺想要培養(yǎng)一名主播出圈并非拼命砸錢就行，沒有被用戶記住的點，自身沒有才華想要出圈難上加難。在美股研究社看來，馮提莫在這個節(jié)骨點不跟斗魚續(xù)約，可能是未來想要有更好的發(fā)展，畢竟現(xiàn)在她的商業(yè)價值還是挺高的。對于斗魚來說，失去馮提莫這名大將會對它產(chǎn)生什么樣的影響？
一， 馮提莫擁有不少的有付費意愿的男粉絲，轉(zhuǎn)去其它平臺可能出現(xiàn)用戶流失
根據(jù)斗魚之前發(fā)布的二季度財報來看，凈營收為人民幣18.727億元（約合2.728億美元），其中視頻直播營收為人民幣17.083億元（約合2.488億美元），可以看出視頻直播營收仍然是它的營收支柱。在二季度，斗魚第二季度平均付費用戶數(shù)量達到670萬人。
從上面這組數(shù)據(jù)來看，斗魚的營收依賴直播營收，其中用戶付費購買禮物算是一個重要收入來源。這也是為何斗魚要盡可能的培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)主播，目前，馮提莫在微博上的粉絲也突破900萬+，抖音上的粉絲也有3000萬+，像馮提莫這樣級別的主播，一方面斗魚能夠借她吸引到更多新用戶，另一方面馮提莫的形象容易為平臺吸引到有更高付費意愿的男粉絲，如果她轉(zhuǎn)去其它平臺說不定會出現(xiàn)用戶流失，畢竟粉絲是看主播內(nèi)容，馮提莫還是擁有一批死忠的直播粉絲。
二、馮提莫在直播行業(yè)知名度并不低，以唱歌為核心延伸的商業(yè)變現(xiàn)潛力不小
盡管馮提莫在斗魚上是靠唱歌打開知名度，貌似才藝并不是很突出，但她的形象還是很為自己加分。從一個普通上班族到如今成為直播行業(yè)名氣不小的當紅主播，馮提莫還是用唱歌證明了自身的價值。說起跨界歌手，很多人心里想的是從演員跨界成為歌手，或者從幕后工作人員變成歌手，但是從一名網(wǎng)絡(luò)主播跨界成為歌手的還是很少的，馮提莫便是其中之一。
對于斗魚來說，盡管他能將平臺上的主播為他帶來直播收入，但隨著他加大對于泛娛樂生態(tài)的布局，重視線下各種活動的舉辦，其中像馮提莫這樣的主播實現(xiàn)更多商業(yè)變現(xiàn)還是存在很大機會，這也是為何斗魚需要用不菲的資金來留住當紅主播。
不論是線上發(fā)歌曲、線下簽售會、演唱會、商業(yè)代言等，馮提莫都有涉足，從這個角度來看，其實馮提莫已經(jīng)由一個主播發(fā)展成為歌手的腳步，可以說未來還是有很多可嘗試的領(lǐng)域。對于斗魚來說，他需要更多像馮提莫這樣的主播為他帶來商業(yè)變現(xiàn)潛力，但這次馮提莫不與他續(xù)約，一定程度上也是流失一個招財樹。
三、斗魚與虎牙此前挖掘頭部主播損失不少，培養(yǎng)當紅主播越發(fā)艱難
對于頭部直播平臺斗魚跟虎牙來說，他們都曾經(jīng)歷過重金挖主播的過程。此前曾有資深業(yè)內(nèi)人士透露:“一個直播平臺想要培養(yǎng)好一名頭部主播只需要搭上幾百萬元的市場費用即可,而相比之下,挖來一個競爭對手的頭部主播,沒有8位數(shù)肯定是下不來的。”為了挖當紅主播跳槽，斗魚與虎牙在這方面都有不小的損失，可以說他們既是操作者也是受害者，畢竟各自都曾經(jīng)歷過旗下當紅主播被挖走的問題。
2015年是直播平臺挖人最激烈的一年。先是虎牙直播知名主播洞主、55開、蘿莉等6人都從虎牙跳到了斗魚，且挖角金額高達6000萬人民幣的天價。斗魚的大手筆揭開行業(yè)高價挖人的序幕，而后虎牙直播反手從斗魚直播以一億元“轉(zhuǎn)會費”挖走安德羅妮夫婦。
不論是斗魚還是虎牙，其實他們挖當紅主播的背后還是為了提高平臺的競爭力，聚集幾個頭部主播就可以打造直播平臺，而平臺往往估值在10億元以上。但現(xiàn)在為了規(guī)范管理主播跳槽問題，平臺之間重金挖主播還是減少不少，只是對頭部主播來說，他們要想培養(yǎng)出更多當紅主播也是越來越難。一方面，培養(yǎng)主播投入的成本并不低，另一方面直播平臺爭奪用戶時長優(yōu)勢有所下滑，頭部主播的養(yǎng)成系耗費很大精力。
這次，馮提莫不跟斗魚續(xù)約之后，除了直播平臺之外，短視頻平臺抖音、快手也在私下積極與馮提莫接洽，從這個角度來看，女主播的商業(yè)價值受到越來越多平臺的重視，未來直播平臺跟短視頻之間會因搶奪主播產(chǎn)生正面競爭？
抖音被爆加入搶奪馮提莫隊伍 短視頻與直播平臺掀起新一輪大戰(zhàn)？
2019年上半年，不少直播平臺都在探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，試圖帶動更多營收上的可能性。除了直播平臺斗魚、虎牙之外，甚至像電商、短視頻等平臺也紛紛利用“直播”優(yōu)勢為平臺賦能。比如，在2019年“618”期間，淘寶直播帶動商品銷售130億元，開播商家數(shù)同比增長近120%，開播場次同比增長150%；快手推出獨立游戲直播App，抖音短視頻全面放開用戶直播權(quán)限探索“短視頻+直播”運營體系。
對于短視頻來說，它們跟直播還是有很多契合的點，本身平臺上的用戶大部分是年輕用戶，平臺也培養(yǎng)出不少的熱門博主，可以說加入直播功能在未來也有很多新的可能性，不論是電商直播帶貨、還是打賞等行為都有可能為短視頻帶來其它商業(yè)變現(xiàn)潛力。
之前網(wǎng)傳抖音已經(jīng)向馮提莫開出了非常優(yōu)越的條件，如果能夠進入抖音，更會把她作為頭部明星去培養(yǎng)。在眾多平臺中，似乎抖音的優(yōu)勢更加明顯。因為抖音就是以唱歌、跳舞的短視頻而逐漸火遍全網(wǎng)，受到了眾多年輕人的青睞，這樣的調(diào)性似乎與歌手的身份更加契合。
根據(jù)QuestMobile短視頻2019年半年報告顯示，短視頻行業(yè)風頭正茂，用戶規(guī)模超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中有7.2個正在使用短視頻產(chǎn)品，并且短視頻與在線視頻的活躍用戶規(guī)模進一步縮小。今年1月，抖音對外宣布它在國內(nèi)日活突破2.5億，月活突破5億。
從這個數(shù)據(jù)來看，短視頻用戶規(guī)模的發(fā)展勢頭還是要高于直播平臺，除了用戶規(guī)模之外，用戶花在短視頻上的時長也是越來越多。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，短視頻App月人均使用時長超過22個小時，同比上漲8.6%。
盡管短視頻與直播平臺的賽道并不是在同一陣營，但是他們共同的目標都是要搶奪用戶數(shù)量跟用戶的時長，目前來看雙方的較量還是停留在爭搶主播階段，但其實主播對于直播平臺來說至關(guān)重要，這是他們吸引用戶的關(guān)鍵內(nèi)容保障。如果一旦馮提莫最終選擇抖音，很有可能抖音在未來也會加大自身對于平臺上的優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng)，進一步實現(xiàn)自身在商業(yè)變現(xiàn)的可能性，一旦抖音跟快手正式入局，可以預(yù)見到的是未來不論是短視頻還是直播平臺對于優(yōu)質(zhì)主播的競爭只會加劇。
本文作者：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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