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軟文的行動目標(biāo)是什么?我們該如何有效的植入到軟文當(dāng)中?

 2019-10-08 10:37  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

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什么是軟文的行動目標(biāo)?簡單來說,軟文的行動目標(biāo)就是軟文的寫作目的。

在軟文營銷中,經(jīng)常需要一系列的軟文來達(dá)到營銷的最終目的。因此,每篇軟文中都有各自的任務(wù)。有時為了做好鋪墊,撰寫的軟文中甚至沒有廣告的痕跡。往往這種類型的軟文影響力更大,它能夠在無形中引導(dǎo)輿論,甚至引導(dǎo)消費潮流。

有時候,軟文的行動目標(biāo)根本不是產(chǎn)品、服務(wù)的推廣,而是為了營造一種氛圍,或者是為了改變一種局面,或者維護一項正當(dāng)合法權(quán)益,比如公關(guān)類,維權(quán)類的軟文等等。

當(dāng)然,我們并不否認(rèn),多數(shù)的軟文要求是進行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳推廣,這也是廣告行業(yè)一直以來的認(rèn)識。但在如今軟文盛行的時代,認(rèn)為軟文的本質(zhì)就是廣告,的確有失偏差。

綜上所訴,軟文行動目標(biāo)可以分為三類:一是為了達(dá)成某種特定目標(biāo);二是為了植入廣告做鋪墊;第三類就是廣告。前兩種基本不需要考慮植入的問題,主要是通過文章的中心思想和論據(jù),直接用文字語言展現(xiàn)即可。而最后一種需要植入技巧,巧妙完成廣告植入。

關(guān)于軟文廣告如何植入,這里有兩種宏觀策略。第一種是直接采用新聞報道、專訪、訪談、評論等形式對產(chǎn)品直接進行描述,不需要隱藏,直截了當(dāng)即可。第二種主要是通過設(shè)置陷阱,將產(chǎn)品巧妙地融入文章當(dāng)中,不能過于生硬。

U傳播總結(jié)了以下幾個實用的植入方式,希望對大家有用:

1.將產(chǎn)品的信息以舉例的方式進行展現(xiàn),適當(dāng)展開說明,這種適用于平面媒體;

2.借用第三方身份,例如某專家稱、某數(shù)據(jù)顯示、某人的話等,借用的時候一定要真實,引用的文字也不要太長,這種多適用于平面媒體軟文。

3.以標(biāo)題關(guān)鍵詞的形式植入,多用于網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。軟文中將植入的關(guān)鍵詞擬人,如“拓寬傳媒認(rèn)為……”。此類植入方式盡管沒有帶入一些產(chǎn)品信息,但是軟文當(dāng)中多帶有產(chǎn)品、公司的名稱,可以從另外一種形式傳達(dá)產(chǎn)品的概念,提高了百度檢索收錄的效果。

4.故事揭秘型,這種多用于論壇軟文。主要圍繞廣告進行故事的撰寫,以植入的廣告為線索展開故事。這種植入方式雖然很容易讓讀者發(fā)現(xiàn)是廣告,但是只要故事新穎有趣,讀者還是愿意買單。

5.版權(quán)信息的植入。這種多用于微博、微信、自媒體軟文,植入的方式非常簡單。只需要找出潛在的客戶群體,以及他們感興趣的話題,不需要刻意琢磨該如何植入廣告,只需要在文章的結(jié)尾標(biāo)注版權(quán)信息,如“本位為U傳播原創(chuàng),如需轉(zhuǎn)載請注明出處。”即可。

6.插圖及超鏈接形式植入。這種方式經(jīng)常被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)軟文推廣的過程中,在結(jié)合前面4種植入方式的基礎(chǔ)上,配以精美合適的圖文,達(dá)到最佳的宣傳推廣效果。

來源:https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1636.html

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