當(dāng)前位置:首頁 >  營銷 >  營銷策劃 >  正文

內(nèi)容營銷十大趨勢

 2019-09-29 08:40  來源: 投黑馬   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

1、綜藝與大劇為核心,跨屏整合營銷

伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起,多屏化和碎片化成為時代特征,整合已經(jīng)成為多屏?xí)r代營銷傳播的重要訴求。越來越多的廣告主選擇以大劇或者綜藝為核心,實現(xiàn)電視端、PC端、移動端等多屏聯(lián)動,深度整合傳播,從劇集或者節(jié)目制作初期進(jìn)行品牌植入,到播映期間臺網(wǎng)聯(lián)動的廣告露出,以及圍繞內(nèi)容的社交營銷,實現(xiàn)熱點內(nèi)容廣告價值的深度開發(fā),在播出前中后、線上線下同步掌控傳播渠道,形成跨屏整合營銷格局。

2、網(wǎng)絡(luò)自制成為重要力量

近年來,視頻網(wǎng)站推出了“自制劇”和“自制綜藝”戰(zhàn)略。今年,自制版塊進(jìn)入發(fā)展的快車道,網(wǎng)劇和網(wǎng)綜全面崛起,數(shù)量井噴,總體播放量更是創(chuàng)下新高。劇星傳媒PV-TOOL監(jiān)測顯示,《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我們》等多部自制劇的點擊量均超過20億。自制綜藝的發(fā)展也是有目共睹,大IP、大制作、大明星成為標(biāo)配,網(wǎng)綜標(biāo)桿例如愛奇藝的《奇葩說》、優(yōu)酷的《火星情報局》、芒果TV的《明星大偵探》、優(yōu)土的《暴走法條君》、騰訊的《約吧大明星》等上升勢頭迅猛,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為視頻網(wǎng)站帶來了會員數(shù)量的不斷攀升,這一趨勢讓廣告主認(rèn)識到自制已經(jīng)成為一股不可小覷的力量。

自制劇和自制綜藝從最初的小成本到現(xiàn)在的大制作、大投入,在質(zhì)和量上都已經(jīng)有了極大的跨越。劇目和綜藝反輸電視臺的案例也不斷出現(xiàn),例如《老九門》、《九州天空城》、《我去上學(xué)啦》等,Q4還將有《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》等劇目反輸衛(wèi)視,臺網(wǎng)融合趨勢進(jìn)一步加快。與此同時,臺網(wǎng)聯(lián)動的模式也發(fā)生了變化,《青云志》采取的“臺網(wǎng)聯(lián)播,會員先看”的模式給衛(wèi)視帶來了一定的沖擊,但推動了視頻網(wǎng)站的業(yè)務(wù)發(fā)展。這表明視頻網(wǎng)站的地位已經(jīng)進(jìn)一步提高,話語權(quán)得到提升,其影響力也在逐漸擴(kuò)大。

3、內(nèi)容植入成為新熱點

今年上半年,植入節(jié)目數(shù)和植入廣告主數(shù)同步高漲,在央衛(wèi)視綜藝、生活服務(wù)類節(jié)目中,整體植入品牌數(shù)量同比增長28%;冠名商植入品牌同比增長12%。上半年口碑和收視俱佳的《歡樂頌》中,鳴謝的31家單位中有24家為廣告客戶,而單集廣告數(shù)更是高達(dá)10個以上。電視劇版《致青春》植入廣告品牌超40家。觀眾越來越看重品牌在內(nèi)容中的呈現(xiàn)方式,內(nèi)容植入的玩法也越來越多樣,例如《奇葩說》的花式口播、《老九門》的原創(chuàng)貼、《青云志》的藏頭詩廣告等,將品牌與內(nèi)容深度結(jié)合,將廣告融入內(nèi)容,成為內(nèi)容的一部分。目前部分品牌主已經(jīng)開始介入內(nèi)容生產(chǎn),與內(nèi)容生產(chǎn)方“共同創(chuàng)作”。

4、移動新聞APP信息流崛起

信息流廣告是目前比較受歡迎的廣告資源,除了微信、微博這種社交平臺以外,移動新聞客戶端的關(guān)注度也很高。移動新聞APP是用戶獲取新聞的重要載體,信息流廣告是其核心的廣告形式,它擁有強(qiáng)大的展現(xiàn)量,用戶覆蓋率廣,品牌曝光率高。巧妙地將新聞專題內(nèi)容與品牌內(nèi)涵完美結(jié)合,融入到用戶的信息閱讀過程當(dāng)中,不破壞用戶的固有體驗,屬于原生廣告的一種展現(xiàn)形式。很多客戶投放移動新聞APP信息流廣告之后,發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果非常好。可以預(yù)見,信息流廣告將成為廣告主的優(yōu)先選擇之一。

5、頭部微信公眾號價值凸顯

在內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)大解放的狀態(tài)下,各大內(nèi)容平臺的用戶數(shù)量逐年增長,微信公眾號更是大家不可忽略的推廣平臺。在營銷鏈條中,頭部微信公眾號的價值日益凸顯,而頭部位置的關(guān)鍵在于是否能獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與認(rèn)可。頭部公眾號可圍繞內(nèi)容聚集垂直的社群粉絲,帶來閱讀流量,同時定制一些線下活動,增強(qiáng)粉絲粘性,甚至可以通過與電商平臺結(jié)合等方式轉(zhuǎn)化成商業(yè)利益。

6、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā),直播平臺百花齊放

2016年無疑是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年,整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張的勢頭。資本也看中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕,扎堆網(wǎng)紅市場,據(jù)預(yù)測,今年中國的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億。隨著監(jiān)管趨嚴(yán),網(wǎng)紅行業(yè)未來將朝著模式多元化、內(nèi)容專業(yè)化的方向發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中,最火爆的莫過于直播,中國在線直播平臺已超200家,網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.25億,占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。新聞、旅游、教育、電商等各個行業(yè)都開始嘗試與直播相結(jié)合,泛生活、場景化讓直播形態(tài)得以延展,VR等新技術(shù)的出現(xiàn)更讓“直播+”的沉浸式體驗有著更廣闊的發(fā)展空間。

7、垂直與細(xì)分內(nèi)容大量涌現(xiàn)

隨著用戶人群與需求的多元化,面向用戶的內(nèi)容也呈現(xiàn)出更加個性化、特色化。不同類型、不同風(fēng)格的專業(yè)、垂直、深度的內(nèi)容大量涌現(xiàn),類別已從脫口秀、真人秀外延至歌唱、辯論、美食、喜劇、推理甚至方言等細(xì)分領(lǐng)域,深耕生活服務(wù)的綜藝節(jié)目迎來大爆發(fā),例如,《拜托了冰箱》、《十二道鋒味》、《姐姐好餓》、《熟悉的味道》等都是以美食為主題,《媽媽是超人》、《崔神駕到》、《爸爸去哪兒》、《放開我北鼻》等主要針對母嬰育兒這類人群,《跨界喜劇王》、《喜劇總動員》、《今夜百樂門》等喜劇類節(jié)目也頻出,這類針對某一用戶群體的高黏性節(jié)目更能滲透用戶的生活,這也是綜藝在尋找新出路的探索成果,針對更加細(xì)化的觀眾群體,做出更加專業(yè)的內(nèi)容。

8、賽事版權(quán)爭奪,體育營銷跑馬圈地

國人對體育事業(yè)的越來越充滿熱情,拿今年的奧運(yùn)營銷來說,大家不再只是盯著金牌與榮譽(yù),更多的是回歸人文精神,里約奧運(yùn)會是大家討論最積極的一屆奧運(yùn)會,孫楊、張繼科、傅園慧、女排等都成為大家關(guān)注的焦點。品牌營銷的打法也發(fā)生了變革,更多地注重與新媒體的互動,緊跟觀眾的興奮點。其次,大眾對健康的需求正在蓬勃發(fā)展,其中一個重要的現(xiàn)象是跑馬拉松的人越來越多。體育行業(yè)的資本動作也越來越頻繁,領(lǐng)先企業(yè)如萬達(dá)、阿里巴巴、樂視、騰訊等知名企業(yè)都紛紛運(yùn)作布局體育產(chǎn)業(yè),這對中國的體育產(chǎn)業(yè)也是一個極大的促進(jìn)。

9、電影市場蓬勃發(fā)展,多元場景跨界營銷

信息大爆炸和碎片化時代下,用戶注意力被嚴(yán)重稀釋,廣告到達(dá)率及記憶度大不如前,但影院映前廣告這種“被動式”傳播卻讓消費(fèi)者印象深刻。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示,影院視頻廣告在2016年上半年的增幅達(dá)到了77.1%。隨著觀影人群規(guī)模與觀影頻次的不斷增加,影院映前廣告的投放價值有望繼續(xù)提升。品牌還可以在電影中通過植入廣告的形式來加深用戶的印象,除此之外,線下見面會、周邊產(chǎn)品、影院展臺活動等都可以成為品牌營銷的場景。

10、內(nèi)容與搜索、社交、DSP的整合協(xié)同

好的內(nèi)容離不開好的渠道,必須在其它營銷模式的輔助下才能充分發(fā)揮其價值,使其營銷效果最大化。劇星傳媒的VSS模型倡導(dǎo)以內(nèi)容為核心,整合視頻、搜索和社會化媒體進(jìn)行整合營銷,借力配套的硬廣和相關(guān)的社交傳播打造更大的品牌聲量同時廣告主希望廣告能夠真正觸達(dá)核心受眾,通過整合協(xié)同DSP等技術(shù)營銷手段,則可以幫助廣告主進(jìn)一步實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)推出企業(yè)會員服務(wù),為企業(yè)公司提供合適的營銷服務(wù),助力初創(chuàng)企業(yè)迅速成長,打開全網(wǎng)營銷渠道!掃描二維碼了解詳情:

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
內(nèi)容營銷

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦