寫好軟文的第一步，不是擬一個漂亮的標(biāo)題，而是想一個好的創(chuàng)意。那么什么是軟文的創(chuàng)意？說白了，其實就是軟文的寫作角度。只要切入點選得好，軟文的整體質(zhì)量不會太差。接下來，U傳播根據(jù)以往的經(jīng)驗總結(jié)了七個創(chuàng)意切入點，希望對大家有用。
切入點一：追本溯源
追溯品牌的歷史，尋找工藝的來源，是軟文一個很好的切入點。平常時我們經(jīng)常會看到，某汽車工藝來自德國，設(shè)計源于意大利，原材料來自某某國等，這就是一種追本溯源的寫法。品牌的國際化形象就是這樣而被建立起來的。
切入點二：借熱點
與第一個切入點最大的不同在于，“借熱點”是從別人的角度入手。不過這個別人不是隨隨便便的路人甲，可以是時下發(fā)生的一些熱點事件、社會熱點、新聞事件等等。比如說最近在抖音上超火的李佳琪，有些品牌就發(fā)出了題為《OMG！李佳琪推薦過的口紅，你買了幾支？》的軟文，也因此收獲了一大波用戶。
切入點三：講故事
作為一個營銷人員，不僅要會講故事，還要講好故事。因為故事講得好，不但能提起讀者的興趣，讓人印象深刻，還能拉近與讀者之間的距離。很多企業(yè)都有很多自己流行的故事，比如海爾砸冰箱、茅臺參展砸酒瓶等，這些故事到至今都為人們津津樂道，且為企業(yè)品牌帶來的傳播效應(yīng)是十分巨大的。
那故事性軟文要怎么寫呢？首先要先明確一點，講故事不是編故事，否則就失去了真實性、可信度。再者就是要明確你講故事的目的，不能通篇就講故事，要擅于容易產(chǎn)品、品牌，否則最后你的故事講的再精彩再有趣也沒用。我們要學(xué)會在講故事的同時，服務(wù)于品牌，服務(wù)于產(chǎn)品，用故事為品牌加分，讓讀者形成深刻印象，從而為企業(yè)帶來潛在的消費者。
切入點四：用數(shù)字
要學(xué)會用數(shù)據(jù)說話。很多時候，你跟消費者說你的產(chǎn)品哪里哪里好，還不如告訴他們一組動人的數(shù)字。比如說大家耳熟能詳?shù)南泔h飄奶茶，“香飄飄奶茶一年賣出七億多杯,杯子連起來可繞地球兩圈”。是的，這一則廣告運用的就是數(shù)字，很多時候數(shù)據(jù)能夠說明很多問題，相比一大段話來說，更加直觀。
切入點五：樹立權(quán)威
企業(yè)樹立權(quán)威，要么成為權(quán)威，將自己打造成“XX方面的專家”，要么借助權(quán)威來樹立自己的品牌形象。比如常見的某某奶粉，經(jīng)過了歐盟權(quán)威認(rèn)證；某某家居通過了德國品質(zhì)的DIN標(biāo)準(zhǔn)等等。樹立權(quán)威的同時，也樹立了企業(yè)品牌的形象。
切入點六：找案例
在軟文營銷中，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)的推廣，都需要案例來支撐你的觀點，特別是一些議論類的軟文。案例能夠更加真實的展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)，也更加具有信服力。
比如很多美妝行業(yè)都喜歡寫一些“美容日記”類的軟文，通過打造一個真實的美容護膚案例，來展示產(chǎn)品的優(yōu)勢等。這一點大家可以多看一些相關(guān)行業(yè)的軟文，學(xué)習(xí)如何更好的將產(chǎn)品與案例相結(jié)合。
切入點七：爆內(nèi)幕
正所謂好事不出門，壞事傳千里，人們對行業(yè)內(nèi)幕的關(guān)心程度往往超出你的想象。就拿家居行業(yè)來說，如果告訴消費者在裝修過程中原來還存在著一些“增項”“不環(huán)保”等問題，定會引起消費者的注意，引發(fā)他們的好奇心，從而為企業(yè)帶來一定的曝光度，帶來收益。這樣的軟文才是有創(chuàng)意，行之有效的。
以上這些就是咱們所說的7個創(chuàng)意切入點，大家在寫軟文時可以拿出來借鑒學(xué)習(xí)一下。但是需要注意的是，這并不適合每一個行業(yè)，各大企業(yè)品牌商還要根據(jù)具體情況具體分析。最后，U傳播希望大家能夠靈活運用，找到最適合自己產(chǎn)品的角度！
來源：https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1632.html
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