隨著微信開放直播接口給小程序，時尚品牌Dior迪奧最近就利用直播在小程序做了一場邊看邊買的試驗，結(jié)果吸引了超過300萬的訪客，無獨有偶，今日頭條也于近日開放了小視頻的入口給小程序，這是否意味著視頻即將成為小程序的新入口呢？下面咱就分別剖析一下兩個例子：
首先要知道迪奧小程序直播的300萬訪客并不是單純靠用戶分享裂變得到的，在此之前迪奧已經(jīng)通過精準投放朋友圈廣告，獲取了大批種子觀眾，并在此基礎(chǔ)上分享裂變才做到了如此龐大的訪客量。訪客在小程序觀看的直播的同時，只需要上劃即可
擁有大把流量的今日頭條最近也開放了視頻入口，不同于迪奧的廣告投放玩法，只需要在相關(guān)小視頻插入小程序后，通過審核即可解鎖邊看邊買，可以說給流量變現(xiàn)提供了新入口。拿小米商城頭條號舉例子，用戶在觀看相關(guān)小視頻時，可以通過點擊畫面右側(cè)掛件直接進入小程序購買商品。
那么，視頻帶貨效果好嗎？
迪奧小程序直播的300萬觀眾帶來了多少訂單并沒有公布，剛上線的頭條小程序帶貨能力更是不得而知。
不過說到視頻帶貨，就不得不提淘寶直播了，僅去年就有近7000萬用戶觀看了淘寶直播，其中高達一半的用戶訪問了相關(guān)店鋪，可以說極為成功的視頻帶貨案例了。
可見“流量為王”的時代，視頻帶貨比將是電商小程序變現(xiàn)的一大機會，不過不同于內(nèi)容分發(fā)平臺，微信小程序想通過視頻帶貨還是要靠自身營銷和裂變來引流，而對于今日頭條和抖音來說，本身就已經(jīng)擁有了大把的流量，接入小程序正好補上了變現(xiàn)的缺陷。
而最終能否成功變現(xiàn)，視頻熱度、產(chǎn)品本身和受眾人群等都是影響因素，任何一個環(huán)節(jié)出了問題，顯然都會影響到最終的效果。可以說商家自己去做這一整套，投入的成本和風(fēng)險顯然是不成正比的，不論是視頻營銷還是小程序開發(fā)，找到靠譜成熟的方案提供方合作才是可選之道。
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