無論是電子商務(wù)網(wǎng)站，還是其他類型的網(wǎng)站，重復(fù)內(nèi)容或薄內(nèi)容都很容易給網(wǎng)站自然排名帶來災(zāi)難性后果。為了解決這個痛點(diǎn)，以下將會通過實(shí)例的方式，給大家深入講解電子商務(wù)網(wǎng)站常見的各種重復(fù)內(nèi)容場景，為SEO人員提供一個豐富的指南。
重復(fù)內(nèi)容的定義
內(nèi)容，是谷歌三大排名因素之一。自從熊貓算法更新以來，谷歌一直都很重視頁面內(nèi)容的質(zhì)量，特別是重復(fù)內(nèi)容和薄內(nèi)容。谷歌內(nèi)容指南對重復(fù)內(nèi)容的定義為：
重復(fù)內(nèi)容通常是指網(wǎng)域內(nèi)或網(wǎng)域間與其他內(nèi)容完全匹配或大致類似的大量內(nèi)容。大多數(shù)情況下，重復(fù)內(nèi)容本身不具有欺騙性。非惡意性重復(fù)內(nèi)容可能包括：
能夠生成用于移動設(shè)備的常規(guī)和簡化網(wǎng)頁的論壇
通過多個不同網(wǎng)址顯示或鏈接的存儲項(xiàng)
網(wǎng)頁的可打印版本
除非重復(fù)內(nèi)容看上去意在欺騙用戶以及操縱搜索引擎結(jié)果，否則，我們不會對含有重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站采取措施。
雖然谷歌不對重復(fù)內(nèi)容懲罰，但是不鼓勵創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容，畢竟重復(fù)內(nèi)容的頁面質(zhì)量得分也不會高，而且很多的無意義的重復(fù)內(nèi)容會浪費(fèi)谷歌的抓取配額。
內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容
由于技術(shù)和編輯的原因，電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)部存在多種形式的重復(fù)內(nèi)容，特別是大型網(wǎng)站，由于歷史原因，有些重復(fù)內(nèi)容處理起來特別頭痛，以下會用實(shí)例的方式做深入講解。
內(nèi)部技術(shù)重復(fù)內(nèi)容
以下幾種形式重復(fù)內(nèi)容實(shí)例，是由于電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）本身或者相關(guān)代碼的技術(shù)原因造成的。
非規(guī)范化網(wǎng)址
規(guī)范化網(wǎng)址，指的是幫助搜索引擎選擇頁面最合適的網(wǎng)址作為標(biāo)準(zhǔn)的版本（或者說主推的版本）。但是由于技術(shù)或營銷推廣的原因會導(dǎo)致各種非規(guī)范化的網(wǎng)址，比如，做站外（聯(lián)盟，社交，紅人）推廣時，會在網(wǎng)址末尾附加一個廣告參數(shù)來跟蹤流量來源（即 ?a_aid =，?utm_source=等）。還有，在產(chǎn)列表排序功能中，添加不同排序參數(shù)到網(wǎng)址的末尾（即 ?order=，?sort=等）。另外，同一款產(chǎn)品有多個顏色、尺寸時，頁面內(nèi)容除了顏色、尺寸外，并無其他差異時（即?color=，?size=等）。這些情況都可以在頁面里面配置Canonical 標(biāo)簽指向規(guī)范花網(wǎng)址（放在中）來阻止搜索引擎抓取重復(fù)的頁面。
會話ID
許多電子商務(wù)網(wǎng)站使用網(wǎng)址中的會話ID（即 ?sessionid=）來跟蹤用戶行為。這會導(dǎo)致跟原本網(wǎng)址重復(fù)。其中一種解決方法，就是可以使用Cookie來跟蹤用戶會話，而不是將會話ID代碼附加到網(wǎng)址的末尾。但是，如果會話ID一定要附加到網(wǎng)址的末尾，則可以將會話ID網(wǎng)址canonical指向原本網(wǎng)址來解決此問題。或者可以將會話ID的頁面meta robots設(shè)置為noindex,follow，但如果有人將會話ID鏈接做站外推廣，則會導(dǎo)致頁面權(quán)重的流失。又或者通過robots.txt文件將會話ID網(wǎng)址全部禁止抓取，當(dāng)然這樣做有可能會影響到抓取預(yù)算。例：
User-agent: *
Disallow: *?sessionid=*
購物車頁面
當(dāng)用戶將產(chǎn)品添加到購物車并查看其購物車時，大多數(shù)CMS系統(tǒng)都有購物車頁面管理這些產(chǎn)品。這樣的頁面其實(shí)對于搜索引擎毫無意義，可以直接通過robots.txt文件禁止谷歌的抓取，或者通過meta robots配置 noindex,nofollow來源禁止谷歌抓取及跟蹤鏈接。
站內(nèi)搜索結(jié)果頁
通常電子商務(wù)網(wǎng)站都有站內(nèi)搜索的功能，方便用戶搜索到需要的產(chǎn)品，當(dāng)時用戶搜索詞很多情況下是比較寬泛，且搜索詞各種各樣。會產(chǎn)生大量相關(guān)度不高、重復(fù)內(nèi)容的頁面。前谷歌員工的Matt Cutts明確表示，用戶不希望在谷歌搜索結(jié)果看到網(wǎng)站內(nèi)部的搜索結(jié)果（來源）。這是電子商務(wù)網(wǎng)站很常見的問題。這種問題，可以將站內(nèi)搜索結(jié)果頁面設(shè)置為“noindex,follow”來解決?；蛘咧苯油ㄟ^robots.txt文件禁止谷歌的抓取，這種方法簡單有效。不然很容易導(dǎo)致谷歌熊貓算法的排名懲罰。
產(chǎn)品評論頁
電子商務(wù)網(wǎng)站通常都是用評論的功能。很多網(wǎng)站，會創(chuàng)建單獨(dú)的“評論頁面”來托管相對應(yīng)產(chǎn)品的所有評論，但是會有相同的一部分（一般不顯示全部，而是顯示前10/15條等）評論顯示在產(chǎn)品頁面上。這樣就會導(dǎo)致產(chǎn)品頁下評論跟相應(yīng)的產(chǎn)品評論頁面之間內(nèi)容部分重復(fù)。
這樣情況將產(chǎn)品評論頁最好canonical指向相對應(yīng)的產(chǎn)品頁。當(dāng)然要保留“評論頁”也不是不可以，但要滿足兩個條件，1、評論頁的評論等相關(guān)內(nèi)容展示跟產(chǎn)品頁評論展示要有足夠的差異化，2、足夠多原創(chuàng)的評論內(nèi)容。
一般的情況不建議單獨(dú)創(chuàng)建評論頁面，2019年3月21日谷歌站長Twitter官方聲明“用戶喜歡單頁內(nèi)容”（見下圖）。由此可見，將單個頁面做強(qiáng)、內(nèi)容更加有深度對搜索引擎或用戶都更有意義。實(shí)際上，自從2011年谷歌熊貓更新開始，谷歌就開始逐步注重單個頁面內(nèi)容質(zhì)量，特別是2014年熊貓4.0算法更新后，之前靠大量質(zhì)量不高的頁面做關(guān)鍵詞排名，已經(jīng)落入了下風(fēng)，應(yīng)專注于將頁面做強(qiáng)。
雖然電子商務(wù)發(fā)展了這么多年，但是還是有不少電子商務(wù)網(wǎng)站，會存在不帶www(http://example.com)與帶www(http://www.example.com)的兩版本的網(wǎng)址，這樣就會造成大量的重復(fù)頁面。因此，選其中一個作為首選版本是重要的，并且301重定向到首選的版本，建議將帶www版本作為首選版本，因?yàn)閹ww版本已經(jīng)是用戶習(xí)慣本看到了，這樣會對用戶更可信（與其說用戶是上帝，不如說用戶就喜歡找茬），而電子商務(wù)網(wǎng)站又涉及到金錢交易，這就更重要了。另外，你也可以到谷歌網(wǎng)站站長后臺設(shè)置首選域來解決此問題。
網(wǎng)址末尾的斜杠“/”
由于技術(shù)原因，在網(wǎng)址末尾額外附加上斜杠時，都會返回跟原網(wǎng)址重復(fù)的內(nèi)容，這個問題是很容易不注意到的，這種情況可以將其中一個版本網(wǎng)址301重定向到另外一個版本的網(wǎng)址來解決。如果是新建的網(wǎng)站，可以將其中之一返回404。
HTTPS網(wǎng)址
為了保護(hù)用戶隱私信息（如密碼，交易銀行卡等），電子商務(wù)網(wǎng)站都配置了https版本的網(wǎng)址，這樣就會導(dǎo)致與http版本內(nèi)容重復(fù)，將http版本301重定向到https版本即可。
總之，技術(shù)原因造成重復(fù)頁面是電子商務(wù)網(wǎng)站很重要的問題，特別是對于大型網(wǎng)站，技術(shù)造成重復(fù)內(nèi)容盡可能在技術(shù)源頭解決，不然會像定時炸彈，隨時爆炸，后患無窮，你想想看，還有那些不良競爭對手日夜想著黑你啊。
內(nèi)部“編輯”重復(fù)內(nèi)容
產(chǎn)品之間共用相同的內(nèi)容
許多電子商務(wù)網(wǎng)站，在相同類目或相似產(chǎn)品中，都會加入一段相同文字描述介紹，有些電商網(wǎng)站目的為了做灰度SEO，來增加頁面長尾關(guān)鍵詞。這樣其實(shí)對于搜索引擎很不友好，對用戶也不友好，這些相同的描述可以直接刪除，或者修改成原創(chuàng)的對用戶有意義的內(nèi)容。特別是對于垂直的中小型電子商務(wù)網(wǎng)站，沒有足夠權(quán)重來源（無大量外鏈或產(chǎn)品支撐等）去跟大的電子商務(wù)網(wǎng)站競爭，更應(yīng)該做好原創(chuàng)的內(nèi)容，還有頁面設(shè)計風(fēng)格、布局等也盡量原創(chuàng)，文字各處細(xì)節(jié)也盡量差異化、有新意。
類別頁面
電子商務(wù)網(wǎng)站上的類別頁面通常僅包含產(chǎn)品標(biāo)題和圖片。頁面上基本沒什么實(shí)質(zhì)的文字內(nèi)容。解決這個問題的常見方法是在類別頁面的頂部添加一段原創(chuàng)的描述（不是底部，搜索引擎給予內(nèi)容的權(quán)重較?。?。當(dāng)然有些電商網(wǎng)站在頂部增加了篩選條件，或者圖片廣告等，這樣就會占據(jù)了一定空間，這樣產(chǎn)品就會往下展示了，特別是對于移動端來說，手機(jī)屏幕太小，這樣導(dǎo)致用戶無法第一時間（或第一屏）看到想要的產(chǎn)品，對用戶有可能不友好。這種情況下可以將這段文字描述添加到網(wǎng)頁底部。通常100-300字的文字描述長度即可，但不僅限于這個長度，可以將產(chǎn)品往深度去挖掘內(nèi)容，講好故事，將產(chǎn)品的情感帶給用戶，以便拓展更多的長尾詞，帶來更多自然流量關(guān)鍵詞排名的機(jī)會。
外部重復(fù)內(nèi)容
電子商務(wù)網(wǎng)站互相之間存在的重復(fù)內(nèi)容一直以來都是痛點(diǎn)，特別是中小型電商網(wǎng)站與平臺類型電商網(wǎng)站（amazon, aliexpress,ebay等）之間，更是如此。由于谷歌還是主要以外鏈鏈接因素來計算排名的（或如Moz DA值），因此通常網(wǎng)站的外鏈過少時，且存在外部重復(fù)內(nèi)容時，很難獲取到好的自然關(guān)鍵詞排名。以下會深入講一些常見的外部重復(fù)內(nèi)容的形式，幫助大家找到更好的方向做好搜索營銷優(yōu)化。
供應(yīng)商的產(chǎn)品描述
很多電子商務(wù)網(wǎng)站會直接復(fù)制產(chǎn)品供應(yīng)商提供的產(chǎn)品說明，并將它們放在自己的產(chǎn)品頁面上時，這樣就會直接降低頁面的質(zhì)量。在搜索引擎的算法分析中，這些網(wǎng)站沒有為用戶提供任何獨(dú)特的價值，因此他們會優(yōu)先選擇對大型電商網(wǎng)站（擁有更強(qiáng)大，更高質(zhì)量的外鏈鏈接）進(jìn)行排名，雖然他們也可能使用相同的網(wǎng)站產(chǎn)品描述。解決此問題的唯一方法是開始重寫現(xiàn)有產(chǎn)品的描述，同時確保上傳新品時也要使用原創(chuàng)的產(chǎn)品描述。
根據(jù)個人的經(jīng)驗(yàn)，對于某些產(chǎn)品的生命周期比較短，更新迭代比較快，它們會很快就會進(jìn)入缺貨狀態(tài)，這樣的產(chǎn)品簡要寫下產(chǎn)品原創(chuàng)描述就好了。保障整個項(xiàng)目的投資回報率。還有，重寫那些即將要下架的產(chǎn)品，或者確保新品使用原創(chuàng)的產(chǎn)品描述，這樣新品的原創(chuàng)描述就會擁有完整的生命周期，兩者相比，通常前者的投資回報更低。這些是在規(guī)劃產(chǎn)品描述重寫項(xiàng)目時重點(diǎn)考慮的事項(xiàng)。
除了產(chǎn)品描述外，增加產(chǎn)品頁面原創(chuàng)度的其他方式還包括圖片，視頻和用戶生成的評論。這些也是很值得優(yōu)化的。
內(nèi)部測試網(wǎng)站
為了保證產(chǎn)品功能正常上線，一般開發(fā)團(tuán)隊(duì)會提供內(nèi)部測試網(wǎng)站提供測試檢查。這樣就會跟實(shí)際網(wǎng)站完全重復(fù)，這種下面幾種方式就很好解決了：
給測試網(wǎng)站每個頁面添加meta robots“nofollow,follow”標(biāo)簽。
在測試站點(diǎn)的robots.txt文件中添加“Disallow：/”命令，來完全禁止搜索引擎的抓取。
通過設(shè)置登錄密碼訪問測試網(wǎng)站。
只允許內(nèi)部IP訪問測試網(wǎng)站。
產(chǎn)品在多個平臺上復(fù)用
大部分公司，除了自己本身的電子商務(wù)網(wǎng)站外，通常也會將產(chǎn)品擴(kuò)展到第三方電商網(wǎng)站（如amazon, ebay, aliexpress等），來擴(kuò)大公司的銷售機(jī)會。這樣就會導(dǎo)致不同域名之間產(chǎn)品內(nèi)容重復(fù)。通常，第三方電商網(wǎng)站權(quán)重更高，導(dǎo)致產(chǎn)品在自己網(wǎng)站的自然搜索排名比在第三方網(wǎng)站上更低。
這個問題的解決方案是：確保提供給第三方網(wǎng)站的產(chǎn)品描述與電子商務(wù)網(wǎng)站上的產(chǎn)品描述不同。建議將供應(yīng)商的產(chǎn)品描述提供給第三方電商網(wǎng)站，并為您自己的電子商務(wù)網(wǎng)站重寫更好，更獨(dú)特的產(chǎn)品描述。在內(nèi)容方面，始終為自己的網(wǎng)站提供優(yōu)勢。別正面硬剛，猥瑣發(fā)育。
聯(lián)盟計劃
如果你的電子商務(wù)網(wǎng)站提供聯(lián)盟計劃，確保不要將自己網(wǎng)站的產(chǎn)品說明分發(fā)給你的合作公司。建議向合作公司提供你的供應(yīng)商產(chǎn)品說明。為了保障自己網(wǎng)站產(chǎn)品描述原創(chuàng)，請確保沒有關(guān)聯(lián)公司或第三方供應(yīng)商使用你正在使用的相同描述。在與其他公司和其他供應(yīng)商合作時，請考慮將其添加到你的合同條款中，這樣確保法律保障。
內(nèi)容策劃
內(nèi)容策劃是查找、創(chuàng)建故事并發(fā)布文章與讀者互動的過程。這些故事可以來自互聯(lián)網(wǎng)上的任何地方 – 從博客到社交媒體。
由于策劃的內(nèi)容素材都來自網(wǎng)絡(luò)的各個地方，因此帖子包含部分重復(fù)內(nèi)容（即使它只是重復(fù)的標(biāo)題）也是很自然的。而且大多數(shù)博客文章也借用摘錄和引用。
同樣，谷歌搜索引擎并不認(rèn)為這是垃圾內(nèi)容。
只要你提供的內(nèi)容都是經(jīng)過全新視角來重新詮釋的，谷歌就不會將此內(nèi)容重復(fù)視為惡意的，所以你也不用擔(dān)心必須添加rel canonical標(biāo)記。
記住這一句話：少量的精品轉(zhuǎn)載或引用 + 大部分原創(chuàng) = 原創(chuàng)。
內(nèi)容分發(fā)
電子商務(wù)網(wǎng)站，在做內(nèi)容營銷推廣時，一般都會將同一篇文章、視頻、圖片等分發(fā)到多個網(wǎng)站上，這就意味著發(fā)布的文章會有幾個重復(fù)內(nèi)容的副本。雖然這些都是重復(fù)內(nèi)容，當(dāng)是只要你以引流量、帶動銷售為目的營銷推廣（即能帶給我們一定流量，推廣文章的網(wǎng)站權(quán)重較高），這種情況下，谷歌就不會認(rèn)為這些是惡意的重復(fù)內(nèi)容。另外，在多個文章副本中標(biāo)注原始作者，并在適當(dāng)?shù)牡胤郊由襄^文本（即原始內(nèi)容的片段）鏈接會原始頁面，這樣會更好得降低谷歌認(rèn)為你在做惡意重復(fù)內(nèi)容的嫌疑。
被其他人竊取內(nèi)容
通常，不少低質(zhì)量的搜索引擎網(wǎng)站會竊取你網(wǎng)站上面的產(chǎn)品內(nèi)容，甚至一些競爭對手直接鏡像你的網(wǎng)站（俄羅斯、印度阿三就愛干這事），以便通過廣告產(chǎn)生流量并帶動銷售。這有可能對你自己網(wǎng)站的搜索引擎信任度產(chǎn)生負(fù)面影響，搜索引擎很能認(rèn)為你們是一伙的，或者認(rèn)為是你自己搞的鬼，雖然搜索引擎在識別垃圾網(wǎng)站方面做得很好了，有可能認(rèn)為你不是在刻意做排名，但還是會有誤傷的。
謹(jǐn)慎點(diǎn)，還是要處理下，最好的處理方法是向Google提交DMCA投訴，或向Bing提交知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，以便提醒這兩個搜索引擎注意此問題，并最終將這些網(wǎng)站從搜索結(jié)果中刪除。
注意：內(nèi)容必須是你自己的。如果你使用的是供應(yīng)商的產(chǎn)品說明，則可能很難說服搜索引擎認(rèn)為竊取你內(nèi)容的網(wǎng)站侵犯了你的版權(quán)。當(dāng)然，如果竊取你內(nèi)容的網(wǎng)站，連你網(wǎng)站的導(dǎo)航、網(wǎng)站品牌、設(shè)計風(fēng)格等整體都在使用，這樣會更容易勝訴。
薄內(nèi)容
所謂薄內(nèi)容頁面，意思就是內(nèi)容很少或者無內(nèi)容的頁面。在2014年谷歌熊貓4.0算法更新時，ebay也是因?yàn)楸?nèi)容問題受到谷歌嚴(yán)重懲罰。
左側(cè)導(dǎo)航有138個錨文本鏈接，長度達(dá)到5個滾動屏幕長度，而且列表只有一個產(chǎn)品。
有興趣的可以研究下：熊貓4.0：為什么eBay剛剛失去了80％自然排名。
電子商務(wù)網(wǎng)站一般只有1~3個產(chǎn)品的類別頁面都算是薄內(nèi)容，這其實(shí)對于用戶體驗(yàn)也不好，如果存在大量這些頁面將會受到搜索引擎的懲罰?？梢栽陧撁嫔显O(shè)置meta robots“noindex,follow”來處理此問題?；蛘咧苯佑胷obots文件禁止抓取，這樣可以節(jié)省搜索引擎的抓取配額。
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