一、熊掌號介紹1、什么是熊掌號
熊掌號官方定義：百度熊掌號是站長、自媒體、開發(fā)者、商家等入駐百度的身份賬號，該賬號可以實現(xiàn)搜索資源服務(wù)平臺、數(shù)據(jù)開放平臺和百家號自媒體平臺，用戶運營平臺等各類平臺一站式打通，讓互聯(lián)網(wǎng)所有的內(nèi)容和服務(wù)都在百度安家，并且通過這個家和用戶建立起雙向互動能力。熊掌號官方定義：百度熊掌號是站長、自媒體、開發(fā)者、商家等入駐百度身份的一個賬號，該賬號可以實現(xiàn)搜索資源服務(wù)平臺、數(shù)據(jù)開放平臺和百家號自媒體平臺，用戶運營平臺等各類平臺一站式打通，讓互聯(lián)網(wǎng)所有的內(nèi)容和服務(wù)都在百度安家，并且通過這個家和用戶建立起雙向互動能力。
從定義上來看，我們可以將熊掌號理解成為微信公眾號的升級版，而且百度搜索未來80%的流量都會給予熊掌號，熊掌號等于百度搜索的未來。這也就說明，做好熊掌號，對于獲取百度搜索的流量權(quán)益顯得非常重要。
2、熊掌號與百家號的關(guān)系
（1）熊掌號是百度搜索生態(tài)下的一個重磅生態(tài)產(chǎn)品，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“域名”，熊掌號為不同類型的資源方接入百度內(nèi)容生態(tài)提供了有針對性的解決方案，百家號、商家號、智能小程序都屬于熊掌號解決方案。
（2）百家號是百度首頁信息流的一個產(chǎn)品，主要服務(wù)于自媒體和機構(gòu)，負責內(nèi)容生產(chǎn)，服務(wù)feed生態(tài)。而熊掌號鏈接全網(wǎng)資源，服務(wù)搜索生態(tài)，更像一個內(nèi)容服務(wù)的容器；一個百度賬號可以同時登錄熊掌號、百家號兩個平臺進行操作，另外百家號的粉絲會同步到熊掌號（兩者相通），原有百家號的內(nèi)容也會同步到熊掌號。
二、如何注冊、認證熊掌號1、如何快速注冊熊掌號
想要快速成功地注冊一個熊掌號，需要在注冊時避開以下六大雷區(qū)：
注冊領(lǐng)域一經(jīng)選擇是絕對不允許更改，如果選擇錯誤，只能重新注冊一個。注冊類型一經(jīng)選擇也是不允許更改，如果選擇錯誤，需要重新?lián)Q一個百度賬號注冊（注冊時需要考慮好是個人還是企業(yè)類型）。熊掌號綁定的站點，在新手期內(nèi)可以更改，但通過新手期（指數(shù)分超過100）后還想更改，只能重新注冊熊掌號，所以綁定域名時需要特別要注意。申請注冊的機會只有5次，超過5次，需要重新更換一個百度賬號，更改相應(yīng)信息，才能繼續(xù)注冊。熊掌號是可以改名的，但是一年內(nèi)改名的機會只有［兩次］！注冊企業(yè)類型的熊掌號時，需要提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照影印版（加蓋公章），注意一定要加蓋公章?。。〗ㄗh加蓋在企業(yè)名稱上，這樣審核通過更快。
注冊時主要分為2步走：
（1）選擇注冊類型
在熊掌號平臺，登錄百度賬號進行注冊。在注冊第一步，就是選擇注冊類型，主要分為五種：個人、媒體、企業(yè)、政府和其他組織。選擇時一定要看好類型，如果選擇錯誤，注冊成功后是無法進行更改的，這點很重要。
（2）填寫注冊信息
填寫的信息需要注意以下5點：
第一：名稱命名
熊掌號的名稱是先到先得的，所以盡早注冊熊掌號，早點省心。關(guān)于熊掌號的名稱在注冊時特別需要注意以下兩點：
個人類型的不能使用企業(yè)、媒體、品牌、以及領(lǐng)域不相符的名稱，例如XX公司、，XX百度、中關(guān)村在線等字樣的名稱，這些都是不允許的。企業(yè)、政府，媒體和其他組織等類型注冊時，建議用自己品牌詞或者是機構(gòu)名稱，比如說麥當勞，或者京東，但是不允許用公司兩字，比如XX科技未來發(fā)展有限公司。
注：認證通過后的熊掌號可以修改名稱，但是一年只能改兩次
第二，個性簽名
個性簽名主要是描述你做什么，不能含有推廣信息，要與名稱和領(lǐng)域有一致性，大概10到20個字數(shù)。
其實簽名很簡單，主要讓用戶一眼看到你簽名，就知道你熊掌號是做什么即可。
第三，注冊領(lǐng)域該怎么填？
再強調(diào)注意：領(lǐng)域一經(jīng)選擇提交成功后是不可以修改的。
選擇領(lǐng)域的時候，要選擇自己寫作內(nèi)容領(lǐng)域，專注自己的領(lǐng)域，這樣能提高熊掌號指數(shù)—內(nèi)容質(zhì)量分。
第四，頭像選擇
選擇清晰、能代表個人或品牌形象的圖片，不能使用二維碼、政治敏感或*。
第五， 資質(zhì)文件上傳
注冊提交運營者身份證照片時，手持身份證照片信息不能遮擋，不能用前置攝像頭拍攝（自拍），避免系統(tǒng)識別不出。提交營業(yè)執(zhí)照圖片時，要求加蓋企業(yè)公章，但不能用加蓋公章后的復(fù)印件（黑色公章）。2、如何進行熊掌號認證
注冊完熊掌號后，需要進行熊掌號認證，如果主體類型為個人，只需用使用百度APP進行人臉進行識別認證，如果為非企業(yè)類型（媒體類型、其他組織機構(gòu)），沒有對公賬號，則選擇非對公認證（上傳法人手持身份證正反面照片）進行認證即可。關(guān)于對公認證費用，除個人和政府外，其他類型認證需要交納300元/年費用。
3、如何快速綁定站點，提交資源
（1）綁定站點，是運營熊掌號的第一步。如果不綁定站點，就無法運營。
具體綁定流程如下：
進入熊掌號搜索資源平臺，點擊提示－內(nèi)容源設(shè)置，進行設(shè)置即可。
但綁定站點需要注意三方面：
綁定站點必須是移動適配的主域名（網(wǎng)站做了移動端適配）一個熊掌號只能綁定一個主域名，但可以綁定同一個域名下的多個二級域名。綁定的域名，在新手期（100分）期間可以解綁，但一過新手期就不能再修改（這點很重要）
（2）提交資源（內(nèi)容）
為什么要提交內(nèi)容呢？提交內(nèi)容有什么用？
通過熊掌號提交內(nèi)容有兩個好處：
提交的內(nèi)容能享受24小時內(nèi)快速收錄持續(xù)提交內(nèi)容，能獲得更多的指數(shù)分，就能解鎖更多權(quán)益。
提交的內(nèi)容需要注意點是：內(nèi)容落地頁需遵守《熊掌號落地頁體驗規(guī)范》
三、了解指數(shù)，玩轉(zhuǎn)指數(shù)
2018年9月10日，熊掌號發(fā)布了全新的熊掌號指數(shù)2.0，指數(shù)2.0主要是根據(jù)賬號在平臺整體表現(xiàn)而綜合計算分析得出的分數(shù)，用于判斷熊掌號的內(nèi)容運營、服務(wù)運營以及用戶運營等能力。熊掌號指數(shù)2.0由三個維度組成：內(nèi)容價值分、用戶價值分、以及平臺任務(wù)分。
指數(shù)越高代表熊掌號整體越優(yōu)質(zhì)。指數(shù)可以指導內(nèi)容和服務(wù)生產(chǎn)者更有方向地進行運營優(yōu)化，從而在百度平臺更好地成長。指數(shù)的高低會影響在搜索排名權(quán)重，除了會影響網(wǎng)站權(quán)重之外，還會影響流量分發(fā)和用戶運營等收益效果。
1、內(nèi)容價值分
內(nèi)容價值分，是對熊掌號提交內(nèi)容的分值體現(xiàn)，具體是通過五大維度來衡量：內(nèi)容質(zhì)量、頁面體驗、原創(chuàng)度、專注度、用戶喜愛等五個維度來衡量。
內(nèi)容價值分—五大維度計算規(guī)則：
（1）內(nèi)容質(zhì)量
主要是指發(fā)布的內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)、提交的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越多，內(nèi)容質(zhì)量分就越高。同理如果發(fā)布低質(zhì)內(nèi)容（采集，色情，虛假宣傳、死鏈等），內(nèi)容瀏覽體驗差，都會導致內(nèi)容質(zhì)量分降低。
（2）頁面體驗
符合《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》 ，頁面流暢性、頁面體驗性越好，內(nèi)容價值分就會越高，反之頁面體驗不好，廣告多等會導致分數(shù)降低。
注：如首屏加載速度要小于1.5秒，網(wǎng)站會有明顯的加權(quán)，具體可以通過[百度MIP技術(shù)]來實現(xiàn)。
（3）原創(chuàng)度
指優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容占比，發(fā)布越多的原創(chuàng)內(nèi)容，且原創(chuàng)數(shù)量占比越高，則原創(chuàng)能力維度得分就越高。反之，采集文章會導致內(nèi)容價值分降低。
（4）領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍?/strong>
指專注于特定領(lǐng)域，提交的內(nèi)容專注度越高，提交數(shù)量越多，內(nèi)容質(zhì)量分就越高。但千萬別發(fā)一些不相關(guān)的，例如你是互聯(lián)網(wǎng)類領(lǐng)域，但是發(fā)布的內(nèi)容是娛樂，這樣會影響領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍葘Ｗ⒃u分，從而導致你內(nèi)容質(zhì)量分下降，同時文章內(nèi)容排名也會下降。
詳情百度查看下：百度季風算法，倡導熊掌號領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍?/p>
（5）用戶喜愛
指用戶對內(nèi)容的喜愛程度。主要以用戶的點擊行為來判斷用戶是否喜愛，除了點擊外，還會根據(jù)用戶的關(guān)注、停留時長、轉(zhuǎn)發(fā)評論、重復(fù)訪問來進行打分。
注：提高用戶點擊行為可以通過標題、原創(chuàng)標簽、搜索出圖、權(quán)威問答等行為。
所以，通過內(nèi)容價值分提升指數(shù)的方式有：
持續(xù)提交優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做好頁面布局、以及瀏覽體驗提交原創(chuàng)內(nèi)容，提高原創(chuàng)文章數(shù)量占比提高發(fā)布內(nèi)容的領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍忍峤挥脩粝矏鄣奈恼?、用戶價值分
用戶價值分主要衡量用戶規(guī)模以及用戶運營能力，通過4個維度來體現(xiàn)：號品牌曝光、用戶主動觸達、用戶沉淀規(guī)模、用戶互動運營。
（1）主動的觸達
通過配置尋址，裝飾號主頁配置等提升用戶交互，考核號尋址量、主頁訪問量等維度。
（2）品牌曝光
通過調(diào)用關(guān)注組件、提交搜索資源等形式，尤其是搜索名片的展示，如果搜索名片展現(xiàn)次數(shù)越多，用戶價值分越好。
（3）用戶沉淀
通過讓用戶關(guān)注你熊掌號，衡量熊掌號用戶規(guī)模，尤其看重用戶沉淀的持續(xù)增長量。
（4）用戶運營
指對用戶進行運營，比如號主頁裝修、及時回復(fù)用戶消息，解決用戶問題、持續(xù)給用戶群發(fā)消息。
3、平臺任務(wù)分
平臺任務(wù)分類型為新手任務(wù)（100分以下）和進階任務(wù)（100分以上），包括了解熊掌號（15分）、權(quán)威身份認證任務(wù)（35分）、用戶運營配置任務(wù)（50分）、獲取搜索流量任務(wù)（10分）、引入站點資源任務(wù)（30分）、開發(fā)者能力任務(wù)（10分）。由于目前平臺任務(wù)分值從原來的100分擴大到150分，相對來說完成新手任務(wù)還是比較容易的。
四、獲取權(quán)益、流量1、熊掌號LOGO和名稱
獲取熊掌號LOGO和名稱主要好處是：在百度移動端搜索上，搜索結(jié)果頁中會出現(xiàn)熊掌號LOGO和名稱，能讓用戶一秒就知道文章是你提供的，對品牌有著潛移默化的影響。
而獲取熊掌號LOGO和名稱很簡單，只需要登錄熊掌號搜索資源后臺，然后點擊內(nèi)容源設(shè)置，進行“同步內(nèi)容源設(shè)置”即可。
注：自動同步目前僅支持移動站點或自適應(yīng)站點，同步站點可以劃分到目錄的第三級，同步的時間一般3-5天，自動同步成功后，百度移動搜索將會自動展示熊掌號LOGO及名稱。
2、原創(chuàng)權(quán)益
熊掌號原創(chuàng)保護功能主要是為了保護原創(chuàng)作者的權(quán)益，具有4大權(quán)益
（1）加快收錄
通過原創(chuàng)接口提交的內(nèi)容，基本可以做到一小時內(nèi)收錄。
（2） 優(yōu)先排序
原創(chuàng)內(nèi)容排名會優(yōu)先展示在轉(zhuǎn)載和采集內(nèi)容前，但需要注意點就是，如果沒有通過熊掌號原創(chuàng)接口提交的內(nèi)容，都會一律認為采集，會標記為轉(zhuǎn)載，視為在原創(chuàng)文章排名后面。
（3） 原創(chuàng)標志
成功通過原創(chuàng)的內(nèi)容，會在百度移動搜索結(jié)果下顯示原創(chuàng)標記
（4）維權(quán)入口
如果想舉報抄襲你網(wǎng)站的文章，可以通過熊掌號原創(chuàng)功能入口—申訴通道，進行維權(quán)。注意的是，對于被侵權(quán)的文章，一次最多同時投訴10個，而且舉報提交成功后，需要3-7個工作日才會有處理結(jié)果。
如何申請熊掌號原創(chuàng)功能？
首要申請條件：熊掌號搜索指數(shù)大于100
申請步驟：
進入熊掌號搜索資源平臺后臺，選擇“添加更多”，點擊申請“原創(chuàng)保護”在申請原創(chuàng)功能入口中，手動提交1個月內(nèi)發(fā)布的10-15篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容申請通過后，會獲得每天提交配額25條，配額會根據(jù)表現(xiàn)動態(tài)進行調(diào)整
注：提交的資源通過審核后，是不受原創(chuàng)保護的，只有后續(xù)提交的原創(chuàng)資源才受保護，同時如果長時間沒持續(xù)提交原創(chuàng)文章，原創(chuàng)配額會降至為0，甚至有可能被收回。
3、實時收錄
實時收錄的功能目前是不對外開放的，獲取方法：通過參與熊掌號活動來獲取
4、搜索出圖
熊掌號搜索出圖的最大好處是為你的內(nèi)容在百度移動搜索結(jié)果中，展現(xiàn)一圖、三圖樣式，幫助你獲得更好的展現(xiàn)樣式，增加用戶的點擊量。
搜索出圖首要申請條件：熊掌號搜索指數(shù)大于100
獲得搜索結(jié)果出圖權(quán)益，圖片需滿足以下要求：
（1）圖片必須出現(xiàn)在落地頁中，且為落地頁主圖（在頁面主體內(nèi)容中，能反映頁面主題、對用戶有價值的圖片）；
（2）圖片清晰度高，長寬比為3:2，圖片大小不得低于300*200px；
（3）圖片主體內(nèi)容要居中，且要展現(xiàn)完全（圖片可能會裁剪邊緣，若裁剪后效果不佳會影響展現(xiàn)）；
（4）圖片不能涉及低俗、色情、反動等；
（5）同一篇內(nèi)容中不能出現(xiàn)重復(fù)圖片；
（6）圖片中不能是純文字，不允許為廣告圖、色情圖、純色圖、令人不適的圖片；
（7）圖片中不得出現(xiàn)二維碼、聯(lián)系電話、微信號等受益方式；
（8）圖片水印只可添加熊掌號名稱，且不可居于顯著位置，不可大面積覆蓋圖片；
（9）圖片格式為JPG、GIF、PNG的靜態(tài)圖片，默認以JPG展示縮略圖；
（10）通過Json-ld方式提交的出圖資源，有效鏈接量達30條以上；
（11）通過Json-ld方式提交的搜索結(jié)果出圖資源，需通過圖片質(zhì)量審核。
5、精選問答（企業(yè)權(quán)威問答、專業(yè)精選問答）
（1）企業(yè)權(quán)威問答
企業(yè)權(quán)威問答，指的是有關(guān)企業(yè)本身或企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)相關(guān)的明確問題，由具有唯一官方解釋權(quán)的企業(yè)自身來回答，具有3大優(yōu)勢：
百度移動端搜索結(jié)果首條展示企業(yè)LOGO頭圖展現(xiàn)，更好地增加品牌曝光企業(yè)品牌內(nèi)容權(quán)威性展現(xiàn)
申請的條件：
企業(yè)主體注冊的熊掌號完成對公認證，通過企業(yè)資質(zhì)審查熊掌號搜索指數(shù)大于100
獲取方法：
進入熊掌號搜索資源平臺后臺，選擇“添加更多”，點擊申請“精選問答-企業(yè)權(quán)威問答”提交5-10條符合《企業(yè)權(quán)威問答內(nèi)容提交規(guī)范》的內(nèi)容，等待審核，更多提交問題請查看：提交問題盤點審核通過后即可成功開通企業(yè)權(quán)威問答權(quán)益
（2）專業(yè)問答
目前該權(quán)益屬于內(nèi)測功能，定向邀請用戶開通。
6、號主頁裝修
建議對熊掌號進行“主體資質(zhì)認證”，這樣才能全面地對號主頁進行裝修：背景圖、運營位、宣傳位、圖標菜單、自定義菜單、快捷菜單等等。
（1）背景圖
展示品牌樣式，但不支持鏈接跳轉(zhuǎn)
（2）運營位、圖標菜單、宣傳位（支持鏈接跳轉(zhuǎn)）
運營位、圖標菜單、宣傳位（視頻或banner二選一），三者中只能添加其中兩種展示，其中圖標菜單和宣傳位必須要滿足以下兩個條件之一，才能開通。
熊掌號指數(shù)≥300
粉絲量1000以上
（3）底部菜單欄設(shè)置
跟微信公眾號菜單欄一樣，也是支持鏈接跳轉(zhuǎn)，幫助你更好運營粉絲。如果你具備有一定的開發(fā)能力，可以更好自定義菜單設(shè)置功能。
（4）快捷菜單
在熊掌號平臺，點擊左側(cè)菜單欄“添加功能”，添加“快捷菜單“?？旖莶藛喂δ芸芍С宙溄犹D(zhuǎn)，以及圖文、文字、語音四種消息類型。更好地幫助吸引用戶點擊，沉淀用戶，提高用戶轉(zhuǎn)化。
7、熊掌號搜索名片
熊掌號搜索名片是在百度移動搜索結(jié)果中的展現(xiàn)樣式，分為基礎(chǔ)名片和高級名片，當用戶使用移動端百度搜索『名稱+熊掌號』時，可展現(xiàn)熊掌號運營者設(shè)置的搜索名片樣式。
（1）基礎(chǔ)名片
展現(xiàn)熊掌號LOGO、名片、簽名等基礎(chǔ)信息
申請條件：無需申請，注冊開通熊掌號即可擁有基礎(chǔ)名片權(quán)益。
（2）高級名片
高級名片支持精選導航、文章、動態(tài)、商品四個欄目展現(xiàn)。
申請條件（需要同時滿足三個條件）：
完成真實性認證熊掌號指數(shù)≥100熊掌號粉絲數(shù)≥1000
高級名片配置流程：
高級名片-“精選導航”欄目設(shè)置當前僅支持添加4個或6個鏈接，鏈接信息同步自“主頁裝修“圖標菜單設(shè)置”和“ 內(nèi)容源設(shè)置 ”高級名片-“文章”欄目內(nèi)容不可編輯，僅做展現(xiàn)高級名片-“動態(tài)”欄目，是顯示熊掌號主頁動態(tài)發(fā)布內(nèi)容高級名片-“商品”欄目，目前在內(nèi)測，只對定向邀請用戶開通8、實時資訊
專門為時效性優(yōu)質(zhì)新聞媒體站的定制權(quán)益，目前是定向邀請制
具有三大權(quán)益：
首位特型焦點資訊卡片焦點資訊搜索智能聚合獨立配額
申請條件：指數(shù)分≥100
獲取條件：綁定site，提交符合實時資訊資源（手動或API提交）
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