離開表情包，我們還能愉快地聊天嗎?7月17日，是第13個世界表情包日(World Emoji Day)。時至今日，表情包已經(jīng)獲得更豐富的演化，成為代替語音和文字的另一種通用“語言”。為了慶祝這一天，十二棟文化全新推出長草顏團子和Gon的旱獺聯(lián)名表情包，共計24款新增表情貼圖上架。
從聊天交友，到斗圖懟人、化解社交尷尬，人們已經(jīng)離不開表情包了：用黑人問號臉表示費解、用瘋狂叩拜的制冷少女去“謝謝老板”、用“葛優(yōu)躺”表示一種個人態(tài)度、用鰲拜版“圣誕老人”慶祝節(jié)日……
據(jù)統(tǒng)計，2017年微信用戶每天通過表情商城下載發(fā)送的表情包次數(shù)超過6億次。2018年上半年，有80%的百度輸入法用戶每天使用10次以上表情包。如果綜合多個下載發(fā)送渠道，那么表情包使用量恐怕還要翻上幾倍。儼然，表情包已成為現(xiàn)代人網(wǎng)絡(luò)社交的“硬通貨”。
十二棟文化作為國內(nèi)最早經(jīng)營表情包的公司，公司累計開發(fā)217套表情，下載量超12億，發(fā)送量超360億，微信平臺大約每3個人就有1人使用過十二棟開發(fā)的表情貼圖。如今，十二棟文化已經(jīng)找到了商業(yè)化的新路徑——從表情貼圖到形象IP，一個萬億藍海市場正悄然崛起。
從“表情包”進擊“形象IP”
新世相曾發(fā)起過一個“24小時內(nèi)不使用表情包”的實驗。結(jié)果5307個參與者中超過30%的人失敗了，而成功堅持了24小時的人，一半以上都覺得煎熬、尷尬。人們在線聊天已經(jīng)離不開表情包了。其需求之迫切，既是付費的理由。
大量的用戶愿意為這種虛擬流行符號買單，也反向推動著表情形象突破單一傳播介質(zhì)，向條漫、短視頻等更符合移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣的內(nèi)容形式演化。
Gon的旱獺從表情包被小范圍粉絲喜愛后，短視頻則讓Gon的旱獺一炮走紅。2017年，第一條短視頻《喝可樂》，就收獲了1300萬點擊。至今主打輕松、幽默的泡面番動畫已經(jīng)連載三季，累計播放量超5億。
Gon的旱獺原創(chuàng)作者山藥表示，不同的渠道介質(zhì)讓形象IP得以活化，原來表情包只能承載一個情緒，短視頻則可以鋪陳情節(jié)，傳遞更多的內(nèi)容和價值觀。在創(chuàng)作上，山藥也在不斷尋找熱點，對表情IP進行多形式的演繹。
Gon的旱獺不僅在B站、微博連載，還入駐快手、抖音、美拍、微視等短視頻平臺。多元渠道運營給卡通形象帶來不可估量的價值，至今，Gon的旱獺已經(jīng)俘獲超300萬粉絲，傳播量5億，在短短兩年內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)崛起的新一代卡通形象IP。
為了給表情包“加戲”，破耳兔走上了條漫的道路，在新浪微博、騰訊動漫、快看漫畫等連載治愈系故事;2018年《你不完美的樣子也很好》正式出版，讓破耳兔的溫暖詼諧更加深入人心。嗷大喵則選擇先開發(fā)頭像、壁紙，再向條漫等形式發(fā)展。兔斯基在表情包造型上不斷深化，繼而走上手游合作、出版書刊等多元道路。
十二棟文化合伙人兼COO亂亂表示，光有人設(shè)只是打造IP的第一步，還需要精彩的故事讓表情包角色豐滿起來，使其變得更加真實。當(dāng)一個形象擁有極強的延展性和獨創(chuàng)性，達到了一定粉絲量級時，才有更多商業(yè)運作的可能。
表情包生意到底有多大?
想要圍繞表情包打造起商業(yè)帝國，衍生鏈條才是主戰(zhàn)場。
大部分IP商業(yè)化的首選項是衍生品。通過設(shè)計開發(fā)毛絨玩偶、手辦盲盒等周邊產(chǎn)品，把線上虛擬形象快速實現(xiàn)實體化，把粉絲流量轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金流。依托形象IP，往往能讓一個毛絨玩具價值翻倍。每年，十二棟文化對外銷售的形象IP衍生品就達350萬只。
IP商業(yè)化的另一條路是品牌授權(quán)合作。長草顏團子與旺仔牛奶聯(lián)手開發(fā)定制產(chǎn)品，符錄小姜絲牽手支付寶花唄發(fā)起“一千零一個心愿”話題，通過IP與品牌更好的結(jié)合在一起，最終以形象IP帶動粉絲的追捧。
而在新零售、移動互聯(lián)網(wǎng)等概念下，中國的創(chuàng)新玩法更是大刀闊斧。LLJ夾機占以沉浸式娛樂場景為主打，帶著網(wǎng)紅店的光環(huán)問世。通過將百余種卡通形象IP開發(fā)成潮玩周邊，放入智能娃娃機，用小程序革新線上線下娛樂體驗，LLJ夾機占的娛樂場景創(chuàng)新引領(lǐng)著年輕粉絲的追捧。
新零售的玩法給形象IP帶來的商業(yè)效率并不差?；贚LJ夾機占場景，粉紅大象僅用3個月時間“光速”商業(yè)化變現(xiàn)。而在LLJ夾機占，每年生產(chǎn)1500款衍生品新品，幫助100+原創(chuàng)作者獲得商業(yè)回報。
不可否認(rèn)，當(dāng)表情包發(fā)展到形象IP的高度時，那便觸及到了一個潛藏的商業(yè)富礦。
著眼亞洲，真正把表情包變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的典型，當(dāng)屬LINE。根據(jù)LINE發(fā)布的2017年財報數(shù)據(jù)顯示，以Line Friends引領(lǐng)的表情包及其他相關(guān)業(yè)務(wù)，一年收入就高達30多億人民幣，占總收益的30%。
把眼光放遠看，則是另一個以卡通IP牽動影視、旅游、酒店、零售、文化、餐飲等綜合產(chǎn)業(yè)的迪士尼帝國。
在業(yè)內(nèi)人士看來，從不缺少讓用戶付費的理由，只有未被滿足的需求。在今天，表情包里能否誕生另一個中國“迪士尼”，足夠令人期待。
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