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引言：作為一個(gè)重要的節(jié)日IP，又雙叒叕到各大品牌們借勢(shì)炫“父”的時(shí)刻。品牌圍繞節(jié)日進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，早已不算新鮮事，甚至可以說(shuō)是“每逢佳節(jié)戰(zhàn)火連天”，但是能玩出新意，并玩出“心意”的品牌卻不多。那么就讓我們看看今年的父親節(jié)都能玩出哪些花樣呢？

6月16日，就是一年一度的父親節(jié)了。作為一個(gè)重要的節(jié)日IP，又雙叒叕到各大品牌們借勢(shì)炫“父”的時(shí)刻。品牌圍繞節(jié)日進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，早已不算新鮮事，甚至可以說(shuō)是“每逢佳節(jié)戰(zhàn)火連天”，但是能玩出新意，并玩出“心意”的品牌卻不多。那么就讓我們看看今年的父親節(jié)都能玩出哪些花樣呢？

丨如何解讀是關(guān)鍵

你時(shí)常能感受到母親的溫存，卻時(shí)時(shí)會(huì)忘記父親在背后的支持。其實(shí)，在愛(ài)的表達(dá)上，父愛(ài)也許并不比母愛(ài)少。

父親給孩子帶來(lái)了金光閃閃的童年，給你買(mǎi)回各種精致的小玩具，教你騎自行車(chē)、帶著你放老鷹形狀的風(fēng)箏，甚至與你下河捉魚(yú)、爬山登頂；而在成長(zhǎng)期，又帶你領(lǐng)略社會(huì)的百般滋味，教會(huì)你為人處世的辦法，叮囑你如何按照愛(ài)好規(guī)劃人生。而在我們愈發(fā)成熟以后，又一次次見(jiàn)證我們?nèi)松年P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，包括結(jié)婚，包括生子，又一次次暗戳戳地為我們的職稱、房貸、車(chē)貸而擔(dān)憂。

正如龍應(yīng)臺(tái)在《目送》里所說(shuō)：什么時(shí)候，開(kāi)始想念，你默默的注視。

網(wǎng)易云《父親寫(xiě)的散文詩(shī)熱評(píng)》活動(dòng)中，有網(wǎng)友寫(xiě)道：我的父親沒(méi)有散文詩(shī)，他的手上全是繭，我的父親其實(shí)很平凡，什么都給不了我，卻又什么都給了我。

父親的形象，大多都是沉默的、嚴(yán)厲的、寬厚慈愛(ài)的。但同時(shí)每個(gè)人的父親都不盡相同，都個(gè)人都有對(duì)父親的獨(dú)家記憶。

總是向你索取，卻不曾說(shuō)謝謝你。所謂父愛(ài)，有太多太豐富的內(nèi)涵可以解讀。

丨溫情系：提供深刻的情感洞察

溫情主題，歷來(lái)是父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的主流操作。在這之中，做好深刻的情感洞察，則能畫(huà)龍點(diǎn)睛。

畢竟，在各大品牌紛紛打出花式親情牌的情況下，展現(xiàn)自身品牌的“溫度”就不是什么亮點(diǎn)了。雖然溫情主題是亙古不變的套路，但如果能夠有走心的案例能用自己獨(dú)特的“必殺技”讓消費(fèi)者眼前一亮，那么其營(yíng)銷(xiāo)自然也會(huì)成功。

很多時(shí)候，能深刻觸動(dòng)消費(fèi)者的并非很浩大的故事情節(jié)，反而是發(fā)生在你我身邊、往往被大家忽視、真實(shí)的細(xì)節(jié)。在父親節(jié)這一節(jié)點(diǎn)，品牌在進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以捕捉隱藏在平淡生活中的小事，以小見(jiàn)大，以四兩拔千斤，再搭配廣告創(chuàng)意將細(xì)節(jié)生動(dòng)地呈現(xiàn)給大眾。

不管文案的設(shè)想，“真誠(chéng)”都是品牌會(huì)留住觀眾腳步的籌碼。

畢竟，父愛(ài)，往往流于生活的細(xì)枝末節(jié)。用溫情觸及受眾，用關(guān)懷共鳴受眾，將人們一定會(huì)經(jīng)歷的生活場(chǎng)景化為產(chǎn)品、品牌背后的關(guān)切后，能最大限度地與消費(fèi)者開(kāi)展情感連接。

「愛(ài)慕先生」的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)短片：自從有了你，他就有了超能力，他可以徹夜不眠，他可以不知疲倦，他永遠(yuǎn)好學(xué)，他強(qiáng)壯有力，可以為你傾盡所有，不管多久他永遠(yuǎn)記的你所有的喜好，他無(wú)所畏懼，因?yàn)槟悖肋h(yuǎn)可以做你的超人！

在短片中，愛(ài)慕先生洞察了大眾生活中的細(xì)節(jié)，用日常生活小事向我們展示了父愛(ài)的偉大。比如徹夜不睡抱著孩子給他用蒲扇驅(qū)蚊納涼，比如為了能輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)偷偷去學(xué)習(xí)孩子的課程，比如不遠(yuǎn)萬(wàn)里不辭辛勞去見(jiàn)孩子一面等等，用每個(gè)場(chǎng)景、每句文案，都讓人類(lèi)目，也讓品牌理念一點(diǎn)一點(diǎn)滲透進(jìn)消費(fèi)者心里，從內(nèi)心深處拉近了和品牌之間的距離，將營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化成不易引起反感的品牌情感溝通。

丨吐槽系：嫌棄也是愛(ài)的另一種形式

父愛(ài)也不總是寵溺，只要嘴能動(dòng)，老爸總會(huì)忍不住數(shù)落你幾句。怎么樣？這個(gè)場(chǎng)景是不是很REAL？其實(shí)，深入去看，有很多嫌棄，是違心的“嫌棄”，種種矛盾的言語(yǔ)堆積起來(lái)的就是愛(ài)啊，表面嫌棄，心里卻充滿愛(ài)意。

我的兒子/女兒，我隨便說(shuō)，但其他人，半個(gè)字都說(shuō)不得。畢竟，對(duì)于男人來(lái)說(shuō)，不懂如何說(shuō)出心底的喜歡，只好用“嫌棄”代替，并不是真的討厭，這也許才是爸爸們內(nèi)心深處的想法。當(dāng)吐槽成為日常，就用它去守護(hù)我們摯愛(ài)的親人。

比如科沃斯的#爸，你夠了#微博營(yíng)銷(xiāo)：

-爸，我和掃地機(jī)器人有什么區(qū)別？

-一個(gè)只做不吃，一個(gè)只吃不做。

科沃斯品牌先是邀請(qǐng)一些微博大V發(fā)出神吐槽漫畫(huà)，帶上話題#爸，你夠了#，以趣味內(nèi)容及形式率先引發(fā)網(wǎng)友的圍觀！利用有趣的內(nèi)容點(diǎn)燃了網(wǎng)友的創(chuàng)作力，引發(fā)了他們的真實(shí)共鳴，令人啼笑皆非的評(píng)論接踵而至，在數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友不遺余力的助攻中，傳播話題#爸，你夠了#，不僅上到了微博移動(dòng)端及PC端首頁(yè)推薦，更取得了微博一小時(shí)熱搜榜第4的優(yōu)秀成績(jī)！

隨后這條微博還先后被@球球的畫(huà)@魏澤楷@人民網(wǎng)@粽粽粽粽粽粽粽等大V轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行了二次傳播。#爸，你夠了#的話題聲量被推向了一波高潮！

同時(shí)，為了曝光主推產(chǎn)品，科沃斯還帶領(lǐng)水星家紡、松下、海爾等12家藍(lán)V品牌，發(fā)布了“爸，你夠了”系列主題海報(bào)。品牌聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑更具勢(shì)能，并通過(guò)產(chǎn)品間有趣的互相吐槽和調(diào)侃，成功傳達(dá)了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，并將用戶的注意力回歸到賣(mài)貨本身。

丨抖機(jī)靈：逗笑之余也顯創(chuàng)意

杰士邦：一個(gè)不讓人輕易做父親的品牌，今日，不想做海報(bào)。

第六感：我們這里沒(méi)有父親節(jié)。

米奧：負(fù)愛(ài)如山（對(duì)不起孩子，我還沒(méi)準(zhǔn)備好）。

靠營(yíng)造噱頭帶來(lái)的耳目一新，能瞬間讓用戶會(huì)心一笑。但值得一提的是，“抖機(jī)靈式”營(yíng)銷(xiāo)也有弊端：確實(shí)博取了更多的點(diǎn)擊，表面上的數(shù)據(jù)是好看了，但有效轉(zhuǎn)化率幾乎是零。這種方式只是讓用戶記住了熱點(diǎn)，為用戶強(qiáng)化了熱點(diǎn)信息，至于你的品牌信息，往往處于很次要的位置，是被大腦自動(dòng)忽略掉的那部分。

而深度挖掘創(chuàng)新靈感，以用戶的角度想問(wèn)題，將帶貨的本質(zhì)融入進(jìn)去才是“抖機(jī)靈式”營(yíng)銷(xiāo)的出路，而不要讓大家在文案中集體意淫了一次『流行』的短暫高潮之外，什么也沒(méi)留下。

丨痛點(diǎn)營(yíng)造：帶貨能力MAX

所以父親節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)重心一定是通過(guò)營(yíng)造父親的痛點(diǎn)或者子女對(duì)父親的痛點(diǎn)，并通過(guò)這些痛點(diǎn)能讓年輕人買(mǎi)單。

江小白：年少總站在他的對(duì)立面，長(zhǎng)大后卻發(fā)現(xiàn)你和他之間只有一杯酒的距離。

一向以走心文案打動(dòng)用戶的白酒品牌江小白，利用“酒”來(lái)達(dá)到溝通的痛點(diǎn)來(lái)強(qiáng)勢(shì)帶貨，不可謂不機(jī)智，走心的同時(shí)也走錢(qián)包。

丨素人出演：平凡的故事，不平凡的愛(ài)。

戳心地故事選擇素人出演更易引起自我投射效應(yīng)，強(qiáng)化用戶同理心與情感共鳴，達(dá)到素人帶共鳴的效果。

在以情感溝通為核心的品牌傳播中，“素人”作為消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)映射，素人廣告在情感上容易把消費(fèi)者自身帶入廣告的角色當(dāng)中，從而引發(fā)情感綁定和溝通。

比如華碩品牌在母親節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)就是采用街頭采訪的形式，主題是在小瞬間綻放大母愛(ài)，貼合華碩靈耀的產(chǎn)品理念“在小空間里撐出大可能”。這個(gè)思路應(yīng)用于父親節(jié)也是OK的。

通過(guò)小細(xì)節(jié)、小舉動(dòng)更能體會(huì)到父愛(ài)的偉大，也許正是源于我們都是平凡的人，生命中或許很難出現(xiàn)父愛(ài)在大災(zāi)難、大事件面前迸發(fā)出不可思議的力量。父親的愛(ài)更多的是一些簡(jiǎn)單、瑣碎、周而復(fù)始的行為。但是，這些看似習(xí)以為常、自然而然的付出，卻可能是父親要堅(jiān)持的十年、二十年、甚至三十年之久的習(xí)慣。

最后，父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上還是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，情緒營(yíng)造是最大的一個(gè)突圍點(diǎn)。因?yàn)楣缠Q，所以在意。因?yàn)樵谝猓苑窒?。要抓住用戶最?qiáng)的情感需求點(diǎn)尋求觸動(dòng)，以用戶最喜歡的語(yǔ)言，把產(chǎn)品利益點(diǎn)和品牌調(diào)性傳遞出去。這樣，才能在越發(fā)激烈的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中突圍致勝。

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