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品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。
那么重點(diǎn)問題就來了，品牌策劃公司如何做好企業(yè)品牌推廣方案？
一、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。
如果沒有通過比較，很難說你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的，這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是在耍流氓。
二、品牌定位
品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象，最X？唯一？第一？很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。
除了品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。簡(jiǎn)單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如香奈兒，市場(chǎng)定位是女性市場(chǎng)的中高端人群，對(duì)品牌敏感的中高端用戶。
這時(shí)候可能有人要說了，香奈兒都成商場(chǎng)了還中高端個(gè)啥子？所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言。
三、品牌文化
品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以一定是一種感性的概念。感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。
四、品牌廣告語
品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號(hào)。很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。
那么想廣告語有什么技巧呢？沒有。簡(jiǎn)單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭(zhēng)議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。
五、品牌故事
品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程，這個(gè)莫衷一是。
但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如陶石泉?jiǎng)?chuàng)建江小白的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給江小白提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來講，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷。
六、品牌視覺識(shí)別
品牌視覺識(shí)別是創(chuàng)建企業(yè)品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是包裝設(shè)計(jì)。LV包通過包裝計(jì)通過包裝造型、色彩定位、版式搭配、延伸應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)，在企業(yè)的營(yíng)銷傳播過程中起到標(biāo)識(shí)自身和強(qiáng)化形象的重要作用。
經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品品牌是一項(xiàng)攻堅(jiān)戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，望各位企業(yè)家、品牌運(yùn)營(yíng)者能夠堅(jiān)持。
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