從最長15秒到一分鐘，短視屏正在變長。
4月25日起抖音正式宣布，抖音【一分鐘視屏】發(fā)布權(quán)限將全面開放。鼓勵(lì)普通用戶以更豐富的方式來記錄生活。并上線了針對Vlog創(chuàng)作者的Vlog，抖音1十億流量扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行Vlog創(chuàng)作。
Vlog成了近期最不可忽視的“小趨勢”2018下半年隨著歐陽娜娜nabi日常，再到李易峰 吳磊紛紛拍Vlog的開始，加上他們的明星效應(yīng)，國內(nèi)的Vlog顯然像被注射*。
Vlog到底是什么？Vlog的全稱是（video weblog或video dlog）可以理解成視屏博客或者視屏網(wǎng)絡(luò)日志?？梢允亲髡咦约旱纳钏夭?，也可以是大型活動(dòng)的記錄，用視屏記錄下來并進(jìn)行剪輯做成Vlog。
目前，國內(nèi)比較有知名度高人氣Vlog有：飛豬 井越 你好，竹子 旋轉(zhuǎn)的陀螺儀等都有百萬粉絲。
抖音給 Vlog 帶來影響
對于Vlog這個(gè)領(lǐng)域來說，2019年才入局的抖音來說似乎不算太早，在狂砸十億資金后這一舉動(dòng)吸引更多的人參與其中，數(shù)據(jù)顯示截止去年年底抖音國內(nèi)日活突破2.5 億，月活突破5 億，巨大的流量傾斜，將有助于普通群眾對Vlog的認(rèn)識(shí)和接受程度。其實(shí)在十億流量支持前抖音已經(jīng)開啟了“21 天Vlog挑戰(zhàn)” “我是抖音”Vlogger等有關(guān)活動(dòng)，其中Vlog日常 話題播放量高達(dá)141.5 億次。
不光如此，抖音本身還誕生一些Vlogger紅人比如“旋轉(zhuǎn)的陀螺儀”內(nèi)容多以技術(shù)流，粉絲高達(dá)800多萬,5000個(gè)點(diǎn)贊。Ahua一個(gè)記錄的學(xué)生日常生活的Vlogger，粉絲也有400多萬粉絲。可以說Vlog作為一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式受到了眾多年輕人的追捧，十億流量的支持Vlog將會(huì)如雨后春筍一樣接連冒出。
Vlog 會(huì)成為新的營銷風(fēng)口嗎
作為一個(gè)舶來品，為什么Vlog突然異起，互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)占主流原因，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳播的環(huán)境不再是單一的而變成雙向的。產(chǎn)品的傳播渠道也隨之改變，消費(fèi)著成了市場的主導(dǎo)者，會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)來了解產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候Vlog的影響力和測評(píng)率的視屏就展現(xiàn)出了Vlog的優(yōu)勢，有助于讓用戶深度的了解產(chǎn)品引導(dǎo)用戶購買。
Vlog的營銷之路
從產(chǎn)品種草到線下到店，歐陽娜娜在Vlog之中不僅展示了她非常接地氣的留學(xué)生私生活，身為匡威代言人她在生活起穿搭都會(huì)穿上匡威，還記錄了她到匡威線下門店制定鞋子的全過程，微博搜索匡威就會(huì)出現(xiàn)眾多歐陽娜娜在Vlog而種草的用戶。
不僅如此在oppo R17 Pro 新品上線時(shí)，也邀請眾多Vlogger紅人讓他們在日本東京 美國紐約，中國香港三座城市的街頭“發(fā)現(xiàn)夜的美好”oppo 這一舉動(dòng)更能像用戶證明，夜的美好也是可以被普通人發(fā)現(xiàn)的，用內(nèi)容的真實(shí)性像用戶加強(qiáng)了產(chǎn)品的說服力。
主題創(chuàng)作者，你好，竹子有一期和Puma合作的【你就這樣】PUMA品牌精神和朋友去海南的一個(gè)小漁村呆了三天三夜來，從漁民和沖浪手身上獲取靈感，再對大自然的探索中體現(xiàn)Puma[Do You你就這樣]不僅從不同的角度發(fā)散內(nèi)容創(chuàng)作和積極向上的生活毫不違和把PUMA進(jìn)行了營銷植入，將彪馬以一個(gè)全新的樣貌給我們呈現(xiàn)出來。
Vlog視屏形式的影響力不斷擴(kuò)大這一形的特色價(jià)值也就不言而喻了他更多元化營銷姿態(tài)。沒有太過生硬的品牌植入，每個(gè)Vlogger都可以將產(chǎn)品露出，為品牌拍攝出一個(gè)獨(dú)一無二個(gè)性記錄廣告片，會(huì)通過測試 探店、主題創(chuàng)作等方式植入品牌沒有讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感，為【品牌和消費(fèi)者溝通提供新思路。
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