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以后聽(tīng)歌，可能真的要付費(fèi)了。

2015年的“劍網(wǎng)行動(dòng)”后，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等上演了一幕幕相愛(ài)相殺的版權(quán)大戲，尤愛(ài)獨(dú)家版權(quán)的TME如愿成為最大的勝出者，在線音樂(lè)的格局之爭(zhēng)終于塵埃落定。

標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)在于，占據(jù)著音樂(lè)播放器15%日活增幅的周杰倫，在酷狗、QQ音樂(lè)等平臺(tái)上的所有歌曲都被加上了VIP標(biāo)識(shí)，非付費(fèi)用戶只能試聽(tīng)60秒。即便是付費(fèi)后成功下載的音樂(lè)，在付費(fèi)停止后仍然無(wú)法收聽(tīng)。

誠(chéng)然，掃清了版權(quán)上的障礙，中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)正在開(kāi)啟類(lèi)似Spotify的付費(fèi)模式。

01

在線音樂(lè)沒(méi)解決的問(wèn)題

在音樂(lè)版權(quán)保護(hù)這件事情上，謀求獨(dú)家版權(quán)的在線音樂(lè)平臺(tái)可謂居功甚偉。

據(jù)TME公開(kāi)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年付費(fèi)用戶規(guī)模還只有1350萬(wàn)，到了2018年已經(jīng)增長(zhǎng)到2700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約39.2%。

可以對(duì)比美國(guó)市場(chǎng)的一份數(shù)據(jù)，AppleMusic在2月份的訂閱用戶數(shù)是2800萬(wàn)，月增長(zhǎng)率為2.6%至3%，Spotify同期的訂閱用戶數(shù)量為2600萬(wàn)，月增長(zhǎng)率在1.5%到2%之間。就體量而言，TME在付費(fèi)用戶上的表現(xiàn)已經(jīng)不遜色于AppleMusic和Spotify，加上中國(guó)市場(chǎng)龐大的用戶基數(shù)和兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，后來(lái)者居上似乎只是時(shí)間問(wèn)題。

可就在用戶們主動(dòng)或被迫為喜歡的音樂(lè)買(mǎi)單，“媳婦熬成婆”的資本方為之額手相慶的時(shí)候，卻也出現(xiàn)了兩個(gè)不那么和諧的事件：

1、4月5日的《歌手》播出后，皇后樂(lè)隊(duì)版權(quán)方索雅音樂(lè)隨后在微博上發(fā)布聲明：“昨晚的《歌手》中使用的《Love Of My Life》、《Bohemian Rhapsody》《We Will Rock You》、《We Are The Champions》四首歌曲均是我司所管理的詞曲音樂(lè)作品，截至目前，我們從未向湖南衛(wèi)視歌手節(jié)目發(fā)放任何授權(quán)許可。”

事實(shí)上，這并不是《歌手》第一次曝出侵權(quán)事件，2013年和2017年曾兩度陷入侵權(quán)風(fēng)波，今年更是因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，多期節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)回放中被剪切。

2、今年年初， 李志打贏了哇唧唧哇和騰訊侵權(quán)的官司，法院宣判被告賠償20萬(wàn)元。略有諷刺意味的是，《即刻電音》為了《蹦迪治大病》一首歌就花了30萬(wàn)元的授權(quán)費(fèi)，有著多年訴訟經(jīng)驗(yàn)的李志，忙活了大半年還沒(méi)能換回一聲道歉。

這一事件無(wú)疑暴露了兩個(gè)“知識(shí)點(diǎn)”：音樂(lè)授權(quán)還沒(méi)有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，費(fèi)用虛高是不爭(zhēng)的事實(shí)；侵權(quán)成本比授權(quán)費(fèi)用低，加上版權(quán)方維權(quán)所需的人力、物力和時(shí)間成本，無(wú)疑放大了侵權(quán)的動(dòng)機(jī)。

To C的版權(quán)問(wèn)題可能已經(jīng)告一段落，但商用市場(chǎng)的版權(quán)風(fēng)波還在持續(xù)發(fā)酵。

02

音樂(lè)電商的春天到了？

音樂(lè)綜藝爆發(fā)出的版權(quán)亂象，不完全是一件壞事。

愛(ài)奇藝副總陳偉曾在媒體采訪中這樣吐槽：“我們是真的做不起翻唱類(lèi)節(jié)目了，現(xiàn)在能做得起（翻唱類(lèi)）節(jié)目的，得是家里有礦。”

創(chuàng)作者有創(chuàng)作者的苦衷，節(jié)目方也有節(jié)目方的焦慮。按照陳偉的說(shuō)法，不少經(jīng)典歌曲的音樂(lè)版權(quán)公司開(kāi)出了天價(jià)改編費(fèi)用，甚至一首歌開(kāi)出一百萬(wàn)、一百五十萬(wàn)元的驚人價(jià)格。一檔翻唱類(lèi)節(jié)目需要兩位數(shù)的歌曲，版權(quán)成本直接被太高到了千萬(wàn)級(jí)別。

音樂(lè)類(lèi)綜藝不過(guò)是這場(chǎng)亂象中的冰山一角，小到H5里的BGM、短視頻中的背景音樂(lè)、酒吧里渲染氣氛的舞曲…….同樣存在版權(quán)、授權(quán)、侵權(quán)的一連串問(wèn)題。

有問(wèn)題就會(huì)有答案，有了答案就可能有生意，在商用音樂(lè)的版權(quán)亂象中脫穎而出的正是沉寂了多年的“音樂(lè)電商”類(lèi)平臺(tái)。

商用音樂(lè)電商平臺(tái)100Audio宣布完成了首輪融資，投資方為在高端和智能制造、金融與IT服務(wù)和健康生活三大領(lǐng)域長(zhǎng)期布局的光遠(yuǎn)投資，投資規(guī)模超過(guò)千萬(wàn)元。同時(shí)在線音樂(lè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的TME，也傳出了尋找商用音樂(lè)投資對(duì)象的消息。

以往談及版權(quán)問(wèn)題的時(shí)候，美國(guó)永遠(yuǎn)是被效仿的對(duì)象。BMI、ASCAP、SESAC等屢屢被認(rèn)為是解決中國(guó)在線音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題的最優(yōu)解。當(dāng)問(wèn)解商用音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題，諸如Sostereo、Audio Jungle等直接購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的組織，又稱(chēng)為國(guó)內(nèi)效仿的對(duì)象，根據(jù)人聲、情緒、氛圍、風(fēng)格搜合適的音樂(lè)，直接下單付費(fèi)。

只是類(lèi)似的模式在中國(guó)還有些水土不服。BMI等機(jī)構(gòu)的交易流程過(guò)長(zhǎng)，Sostereo在費(fèi)用上又存在不小的門(mén)檻，好比說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)在2500美元上下，通用廣告（包括電視、互聯(lián)網(wǎng)）則需要7280美元。對(duì)于企業(yè)用于營(yíng)銷(xiāo)的H5、短視頻來(lái)說(shuō)，為其中的BGM付出上萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)用似乎并不現(xiàn)實(shí)。

相比之下，國(guó)內(nèi)的100Audio、AGM、Music Time等商用音樂(lè)平臺(tái)的電商模式開(kāi)始走俏，有中國(guó)特色的電商模式簡(jiǎn)化了商用音樂(lè)的交易流程，同時(shí)也將版權(quán)費(fèi)控制在幾百億到幾千元的區(qū)間內(nèi)。

100Audio的產(chǎn)品案例中出現(xiàn)了《飛馳人生》、拼多多2019央視春晚廣告、支付寶2019集五福攻略視頻等案例，AGM上也列出了騰訊視頻、小紅書(shū)等客戶......電商模式在商用音樂(lè)市場(chǎng)已然跑通。

有了資本市場(chǎng)的青睞，有了知名客戶的背書(shū)，會(huì)是點(diǎn)燃商用音樂(lè)的小火星嗎？

03

音樂(lè)市場(chǎng)的增量和變量

并不缺少唱衰商用音樂(lè)市場(chǎng)的理由，最直接的還是維權(quán)成本。

僅以咖啡廳、超市、商場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)等場(chǎng)所的公播音樂(lè)為例，尼爾森給出的報(bào)告是：小型企業(yè)的公播音樂(lè)侵權(quán)現(xiàn)象十分猖獗，平均每年給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)26.5億美元損失。

中國(guó)市場(chǎng)有過(guò)之而無(wú)不及，也有從業(yè)者算過(guò)這樣一筆賬：假若中國(guó)有3000萬(wàn)家線下門(mén)店，一家門(mén)店為播放的背景音樂(lè)支付1000塊，市場(chǎng)規(guī)模也有300億元左右。

現(xiàn)實(shí)卻是，如果商用音樂(lè)的版權(quán)方逐一處理版權(quán)問(wèn)題，所需要的人力、物力和時(shí)間成本，恐怕不低于千億級(jí)別。相比于李志等獨(dú)立音樂(lè)人的辛酸路程，商用音樂(lè)的版權(quán)維護(hù)可以說(shuō)是看不到盡頭的黑洞。

即便如此，商用音樂(lè)的增量空間仍不可小覷。

按照《2018年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)為代表的同步收入達(dá)6.65 億元，在整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的占比為0.19%。而IFPI在《2018全球音樂(lè)報(bào)告告》中的數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自廣告、電影、游戲和電視節(jié)目中的音樂(lè)同步收入為3.46億美元，占全球錄制音樂(lè)收入的2%。

相較于全球市場(chǎng)2%的比重，國(guó)內(nèi)的商用音樂(lè)市場(chǎng)至少還有10倍的增長(zhǎng)空間，同時(shí)諸如100Audio等商用音樂(lè)電商平臺(tái)的模式，業(yè)已形成了撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的變量。

一方面，不同于古典音樂(lè)和流行音樂(lè)在版權(quán)問(wèn)題上的復(fù)雜性，商用音樂(lè)電商平臺(tái)和創(chuàng)作者之間的關(guān)系相對(duì)平等，平臺(tái)往往可以拿到整套版權(quán)的代理權(quán)，很大程度上降低了版權(quán)的溝通成本，提升版權(quán)的交易效率。

另一方面，平臺(tái)方往往會(huì)對(duì)庫(kù)里的版權(quán)進(jìn)行數(shù)字水印處理，打通了版權(quán)的跟蹤路徑，同時(shí)電商化的交易流程，也在很大程度上解決了交易過(guò)程中的透明化和公平性，奠定了相對(duì)公平合理的版權(quán)環(huán)境。

對(duì)于需求方而言，相比于定制音樂(lè)的高成本以及妄顧版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)性，在音樂(lè)電商平臺(tái)上選購(gòu)風(fēng)格和流派合拍的商用音樂(lè)，不失為性?xún)r(jià)比最高的方案。除了影視劇、音樂(lè)等泛文娛市場(chǎng)，廣告、短視頻乃至于智能硬件產(chǎn)業(yè)，對(duì)商用音樂(lè)的需求也在不斷爆發(fā)，商用市場(chǎng)的盤(pán)子將越來(lái)越大。

當(dāng)然，最大的變量還是監(jiān)管部門(mén)的態(tài)度，2015年“劍網(wǎng)行動(dòng)”的蝴蝶效應(yīng)已然顯現(xiàn)，面對(duì)商業(yè)音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)亂象，從保護(hù)版權(quán)到保護(hù)音樂(lè)人呼聲的高漲，不排除監(jiān)管政策進(jìn)一步向商用音樂(lè)市場(chǎng)滲透的可能。

04

尾記

在線音樂(lè)的版權(quán)大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，并非全是利好的聲音，尤其是來(lái)自用戶端的抵觸情緒。

但在連續(xù)多年的市場(chǎng)教育后，用戶的版權(quán)意識(shí)已經(jīng)逐漸改變，比如在《歌手》侵權(quán)相關(guān)微博的討論中，盡管節(jié)目組可以有一萬(wàn)個(gè)理由為版權(quán)上的失誤作出合理解釋?zhuān)u(píng)論卻幾乎一邊倒的偏向了版權(quán)方。有了這樣的用戶環(huán)境，縱然TME未能一統(tǒng)江湖，繼任者們也會(huì)理所當(dāng)然的選擇付費(fèi)模式。

消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，終歸不是一件壞事。

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