家電制造領(lǐng)軍企業(yè)格力正立足天貓，深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)。2019年3月8日，格力與天貓?jiān)诤贾莺炇饝?zhàn)略合作備忘錄，雙方將在IoT、新品創(chuàng)新、企業(yè)數(shù)字化等領(lǐng)域展開(kāi)全面合作。
(3月8日，格力與天貓?jiān)诤贾莺炇饝?zhàn)略合作)
根據(jù)協(xié)議，格力將與阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室旗下天貓精靈合作，格力家電產(chǎn)品將接入IoT，目標(biāo)2019年在天貓實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)套智能空調(diào)成交，加快物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略;同時(shí)，格力新品也將在天貓同步首發(fā)，未來(lái)將與天貓開(kāi)展針對(duì)消費(fèi)者需求的C2B產(chǎn)品定制，提升市場(chǎng)影響力。
作為2019年戰(zhàn)略合作開(kāi)端，3月12日格力將與天貓啟動(dòng)超級(jí)品牌日，格力全新年度新品“空凈二合一”空調(diào)、可用天貓精靈控制的智能空調(diào)等新品將在天貓首發(fā)。目前，天貓精靈已與格力在空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇、取暖器等多個(gè)品類展開(kāi)合作，實(shí)現(xiàn)用語(yǔ)音就能控制家電。
在戰(zhàn)略合作當(dāng)天，格力電器董事長(zhǎng)董明珠發(fā)來(lái)祝賀視頻，“格力始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持自主創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。格力與天貓的合作，希望能為更多消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)新生活。”
2013年，格力天貓官方旗艦店上線標(biāo)志著，格力正式發(fā)力電商。當(dāng)前，格力及旗下大松、晶弘品牌均上線天貓，產(chǎn)品類別涵蓋空調(diào)、冰箱、熱水器、洗衣機(jī)、凈化器、電風(fēng)扇、除濕機(jī)等品類，成為家電制造布局線上的典型代表。
格力與天貓合作六年來(lái)成果斐然。2014年起，格力連續(xù)5年保持天貓雙11空調(diào)行業(yè)第一名;在2018年家電行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩的大背景下，格力品牌在天貓?jiān)鏊俦３诸I(lǐng)先大盤高速增長(zhǎng)。
在天貓平臺(tái)，格力不僅擴(kuò)大主營(yíng)業(yè)務(wù)空調(diào)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，還借助天貓數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)孵化出新品類，成為新賽道的領(lǐng)軍品牌。
2017年，天貓數(shù)據(jù)顯示大容量、全屋供水等關(guān)鍵詞在熱水器行業(yè)搜索量不斷走高，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的走熱，天貓判斷空氣能熱水器將迎來(lái)爆發(fā)。據(jù)此，格力在天貓平臺(tái)推出空氣能熱水器，進(jìn)行多元化布局。2018年格力與阿里合作，共同推出的智能空氣能熱水器，2018年雙11熱賣，一舉成為行業(yè)第一單品，全年在天貓成交近億元，同比增長(zhǎng)260%，成為行業(yè)競(jìng)相布局的新品類。
格力與天貓2019年戰(zhàn)略合作，也釋放出家電產(chǎn)業(yè)正在升維。家電制造企業(yè)正在深入需求側(cè)，立足天貓運(yùn)用大數(shù)據(jù)、用戶調(diào)研，C2B反向優(yōu)化產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合阿里生態(tài)內(nèi)的IoT、AI等技術(shù)，發(fā)揮出更大的效力。
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