又是一年財報季，財報之中有真諦。
這不，從今天百度發(fā)布的最新財報中，我們就能對百度短視頻的發(fā)展?fàn)顩r和謀篇布局有個清晰的判斷!
1、從財報看百度迎來短視頻收獲期
就在今天(2月22日)凌晨，百度發(fā)布2018年第四季度財報，交出了一份成績單。
2018年第四季度，百度營收272億元人民幣(約合39.6億美元)，同比增長22%，超出華爾街預(yù)期;凈利潤21億元(約合3.03億美元)。2018年度總營收為1,023億人民幣(約合148.8億美元)。
細(xì)讀百度這次財報，你會發(fā)現(xiàn)，其短視頻產(chǎn)品好看視頻成為一抹亮色。
財報中披露：2018年，好看視頻日活用戶從1年前的100萬增長至1900萬。
而據(jù)第三方市場研究公司QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月的三個月里，從日花費時間總時長、日活用戶和月活用戶這些關(guān)鍵指標(biāo)來看，在中國十大短視頻應(yīng)用中，百度旗下的全民小視頻和好看視頻是增長最快的兩個應(yīng)用。
就在今年元宵節(jié)的第二天，好看視頻App更是登頂AppStore排行榜的榜首。
這些，無疑表明百度的短視頻布局迎來一個拐點時刻，在發(fā)展態(tài)勢上，好看視頻已與抖音、快手等成功的躋身第一陣營!百度短視頻在經(jīng)過一年多的進擊之后，進入收獲期，并將逐步邁入爭霸階段。
而透過好看視頻迅速進階上位的背后，短視頻行業(yè)的格局正在悄然演變：其已經(jīng)度過暗流涌動，開始進入短兵相接的戰(zhàn)斗狀態(tài)。
從目前來看，國內(nèi)短視頻形成了頭條系，百度系，騰訊系三大力量抗衡之勢。百度短視頻成為這個領(lǐng)域的最大變量，也是短視頻行業(yè)新的鯰魚。
在今天的投資者會議上，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏對于“百度如何保持短視頻App持續(xù)增長和差異化” 的問題表示：“視頻是一個很大的市場，百度創(chuàng)新才剛開始，百度在信息流、搜索領(lǐng)域有很大優(yōu)勢，短視頻的用戶體驗也會比市場上其他對手要好。百度擅長在用戶和內(nèi)容之間建立連接，能夠更好地完成短視頻信息流內(nèi)容分發(fā)。短視頻的快速增長是整個網(wǎng)絡(luò)世界的趨勢，我們將繼續(xù)增加短視頻行業(yè)占有率。”
而百度首席財務(wù)官余正鈞也補充道：“短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展需要投資視頻內(nèi)容建設(shè)和推廣，百度將持續(xù)投資這些領(lǐng)域。”
可以預(yù)見，未來，百度將繼續(xù)增加短視頻行業(yè)占有率，可想象空間更大。”
2、好看視頻迅速崛起之秘籍
值得關(guān)注的是，自2017年11月上線，在還不到1年半的時間內(nèi)，好看視頻就不負(fù)眾望完成短視頻的進階之路，成為百度短視頻謀局中的急先鋒!
后來者好看視頻如何能迅速追趕上來，而且是在去年第四季度，整個短視頻似乎已經(jīng)被抖音、快手瓜分，行業(yè)蛋糕十分有限的大背景之下。
在筆者看來主要有以下幾點：
其一，百度信息流已經(jīng)追趕上來，有百度巨大流量的導(dǎo)入，還有百度搜索、AI的助力。
百度有流量，有用戶，有品牌。能形成高度協(xié)同性，直接對好看視頻形成潛在勢能，從高處往下沖，就能迅速起量。
而AI又是短視頻平臺的核心能力，百度作為連接平臺其實就是短視頻的傳輸管道。百度AI能讓短視頻生產(chǎn)更簡單、視頻檢索更高效，更能根據(jù)個人偏好推薦的個性化視頻內(nèi)容，即千人千面的內(nèi)容分發(fā)模式，滿足用戶的不同口味。
其二，具體的運營得法。
2018年，在上游內(nèi)容生產(chǎn)方面，一方面好看視頻借助百度百家號創(chuàng)作者的力量，另一方面，和Zoomin.TV、WebTV Asia、新片場、罐頭視頻、木倉科技等眾多外部力量聯(lián)合出擊。為好看視頻提供了規(guī)?；膬?nèi)容陣地。
比如，2018年10月16日，好看視頻與亞洲地區(qū)最具影響力的新媒體品牌、海外頂級MCN 機構(gòu)葡萄子達成戰(zhàn)略合作，葡萄子成為百度好看視頻的國際內(nèi)容引入合作伙伴;
2018年11月，好看視頻聯(lián)合央視網(wǎng)共同發(fā)行中國首部56集大型系列短視頻紀(jì)錄片《40年：來自56個民族的家國故事》;
2018年12月，百度好看視頻與中國(廣州)國際紀(jì)錄片節(jié)達成戰(zhàn)略合作，推出“弗拉哈迪”計劃，提供10億流量賦能，并為紀(jì)錄片創(chuàng)作者實行分潤，致力于打造中國紀(jì)錄片超級IP。
就在今年，百度好看視頻更是打出了一系列重拳：1、宣布女神林志玲為其官方代言人;2、二是以商業(yè)賦能，加大創(chuàng)作者扶持力度，砸下10億元的創(chuàng)作者分成，設(shè)立1億元專屬基金激勵知識性內(nèi)容創(chuàng)作;上線短視頻變現(xiàn)新模式。
再加上，今年春節(jié)的百度紅包的營銷大手筆，從而也讓百度好看視頻間接獲益。
正是這些，造就了好看視頻的迅速崛起。
而且，好看視頻還有一個潛在的優(yōu)勢，那就是在商業(yè)化上。目前短視頻都在比拼商業(yè)化，這方面，好看視頻有著天然的優(yōu)勢，因為百度平臺的商業(yè)化能力遠(yuǎn)超其他平臺。
這讓好看視頻的未來更加可期。
【結(jié)束語】
總之，在碎片化生活全面盛行的當(dāng)下，短視頻正迎來高光時刻。
本質(zhì)上，短視頻的出現(xiàn)契合了大眾的多元娛樂訴求。甚至從某個角度看，短視頻集合圖、音、文等于一身的創(chuàng)作形式和短平快的傳播特點，真正解決了很多場景下大眾社交、記錄、娛樂等繁雜的訴求。
特別是隨著5G 時代來臨，大幅降低人們制作、觀看短視頻的難度，為短視頻再添肥沃土壤，并刮起一陣陣旋風(fēng)。
身處這一大風(fēng)口之上，好看視頻正待展翅高飛。
如今，作為百度短視頻的中流砥柱，好看視頻首戰(zhàn)告捷，但在前方，必然是一番激烈博弈。廝殺中，也還有很多未知等著它。
可以預(yù)見，短視頻領(lǐng)域最激烈戰(zhàn)斗將在2019年發(fā)打響，好看視頻已經(jīng)擺好姿勢參戰(zhàn)，剩下的就是在戰(zhàn)斗中前進，再前進，最終尋求更為自由的意志表達。不妨且行且看。
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