域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

春節(jié)將至，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的T字頭格局已成定局，在消費(fèi)需求和產(chǎn)品特性僵持之余，蘋(píng)果手機(jī)的雙雙頹廢，讓中國(guó)市場(chǎng)逐步下滑的三星手機(jī)開(kāi)始了自己的反彈效應(yīng)，妄想從新找回曾經(jīng)逝去的榮耀，讓三星手機(jī)再一次響徹中國(guó)大地，但面對(duì)巨頭效應(yīng)顯現(xiàn)的中國(guó)市場(chǎng)，三星的深度效應(yīng)真的打響品牌之戰(zhàn)嗎?

蘋(píng)果的下滑、國(guó)產(chǎn)手機(jī)的深水期，三星正在機(jī)遇和挑戰(zhàn)中掙扎

判斷一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值，除了銷(xiāo)量以外，還有一個(gè)就是產(chǎn)品的降價(jià)幅度，如果說(shuō)是一個(gè)很受歡迎的產(chǎn)品，我想作為一個(gè)企業(yè)老板是找不到任何理由去給產(chǎn)品下調(diào)價(jià)格的，因?yàn)楫a(chǎn)品本身對(duì)于用戶(hù)而言就是供不應(yīng)求的，為何要下調(diào)價(jià)格也自取其辱呢?

前段時(shí)間三大電商平臺(tái)紛紛下調(diào)了蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)值，不管是庫(kù)克的陰謀還是蘋(píng)果企業(yè)的營(yíng)收壓力， 總之蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)已成事實(shí)，這說(shuō)明比起往年的蘋(píng)果熱度，今年蘋(píng)果產(chǎn)品出現(xiàn)了前所未有的冷清，而且在調(diào)價(jià)以后，蘋(píng)果和特意制作了一個(gè)用iPhoneXR拍攝的《一個(gè)桶》短視頻，在借用游子歸家時(shí)的親情牌，在刺激消費(fèi)者痛點(diǎn)的同時(shí)給iPhoneXR營(yíng)造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然了，這也不是蘋(píng)果第一次這么干，曾經(jīng)就利用iPhoneX拍攝了一部《三分鐘》的短視頻，不過(guò)作為一個(gè)觀察者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果越是這樣越說(shuō)明蘋(píng)果的產(chǎn)品的銷(xiāo)量就越不怎么樣。

近期，研究機(jī)構(gòu)賽諾2018年中國(guó)智能手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告出爐。報(bào)告顯示，2018年全年，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)容量均處于下滑趨勢(shì)。其中，12月份整體市場(chǎng)容量3129萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.9%。

各大廠商方面，手機(jī)廠商2018年華為、榮耀、小米和vivo實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，OPPO、蘋(píng)果、三星、魅族等其他手機(jī)品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑趨勢(shì)。

很顯然，對(duì)于外國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，除了蘋(píng)果以外還有一家三星，這個(gè)曾經(jīng)處在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三強(qiáng)領(lǐng)地的安卓之王，如今的境況可謂是越來(lái)越不好了，但同屬于安卓陣營(yíng)的華為、小米等卻并沒(méi)有想象的那么糟糕，這說(shuō)明不是安卓本身的問(wèn)題，而是企業(yè)的戰(zhàn)略問(wèn)題。

從目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展來(lái)看，雖然在技術(shù)上不敢說(shuō)是完全超越了蘋(píng)果，但在這幾年的產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)的多維度進(jìn)化下，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)人眼里可謂是節(jié)節(jié)高升，在沒(méi)有低質(zhì)、山寨的身影，這種對(duì)手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行多效優(yōu)化的戰(zhàn)略，既讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌高度飚速升級(jí)，但同時(shí)也給安卓陣營(yíng)的三星老將提出了新的難度，如何借助蘋(píng)果頹廢之余重返巔峰，這是三星2019存活的必答題。

照相+年輕 雙通路開(kāi)啟C端引流驅(qū)動(dòng)

作為一款消費(fèi)市場(chǎng)頻頻亮相的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，C端市場(chǎng)的流量無(wú)疑是品牌存活的根基，這背后需要對(duì)用戶(hù)行為習(xí)慣的不斷揣摩，更要有扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)輔助。

從智能手機(jī)面世以來(lái)到如今的多項(xiàng)黑科技附體，可以說(shuō)一直被企業(yè)深挖的技術(shù)布局中總有“拍照”的身影，畢竟作為這是一個(gè)覆蓋群體眾多且剛需的產(chǎn)品特性，而且像vivo和OPPO更是靠這個(gè)特性一舉成名，甚至是直到如今依然沒(méi)有止步對(duì)照相技術(shù)的探索，2018 年 4 月 17 日，以色列特拉維夫 – 全球第四大智能手機(jī)制造商 OPPO 與雙攝技術(shù)領(lǐng)先授權(quán)商 Corephotonics 簽署了戰(zhàn)略許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，OPPO 將與 Corephotonics 合作開(kāi)拓其智能手機(jī)相機(jī)路線(xiàn)圖 - 支持高光學(xué)變焦倍數(shù)、準(zhǔn)確的深度映射、超快的數(shù)字背景虛化等先進(jìn)功能，涵蓋光學(xué)、機(jī)械、計(jì)算攝影、深度學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新。

除了OPPO以外，像華為與萊卡的合作，去年小米和美圖的合作，其都在有意的加強(qiáng)自身產(chǎn)品在照相方面的強(qiáng)項(xiàng)，這一點(diǎn)，三星作為一個(gè)老牌手機(jī)企業(yè)怎會(huì)看不到呢?

1月29日上午消息，以色列媒體Globes報(bào)道，知情人士證實(shí)，三星正在尋求收購(gòu)Corephotonics公司。這是一家開(kāi)發(fā)手機(jī)攝像模塊的公司，他們的最新產(chǎn)品據(jù)說(shuō)可以實(shí)現(xiàn)25倍變焦。

如果說(shuō)此舉戰(zhàn)略布局成功，三星在面對(duì)智能手機(jī)的在中國(guó)市場(chǎng)的深度布局中就找到了一個(gè)博弈點(diǎn)，至少可以為三星品牌在中國(guó)市場(chǎng)的重現(xiàn)新生注入新的價(jià)值，同時(shí)，三星這些年一直在不斷向年輕化發(fā)展，不僅推出更符合年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，更是尋找具有年輕活力、正能量的明星來(lái)代言產(chǎn)品，比如邀請(qǐng)張藝興作為三星手機(jī)亞洲區(qū)品牌代言人。

盡管這種老套的流量共振有一種俗氣，但面對(duì)重建品牌力度的三星來(lái)說(shuō)或許是一次不錯(cuò)的戰(zhàn)略升級(jí)，在流量和產(chǎn)品的雙效融合下，至少可以說(shuō)讓人們知道三星還活著，三星在改變。

迎合產(chǎn)業(yè)升級(jí) 釋放企業(yè)原始“核能量”

但如果三星把寶都?jí)涸贑端層面，無(wú)疑是不可取的，畢竟從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，未來(lái)的智慧物聯(lián)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而這種趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式下，消費(fèi)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中也將引發(fā)商業(yè)模式的升級(jí)，其中格外重要的就是那些銜接萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的中小驅(qū)動(dòng)者。

眾所周知，三星之所以笑傲全球智能手機(jī)市場(chǎng)，與其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造業(yè)密不可分，將芯片、電池、面板、攝像頭等核心元器件一網(wǎng)打盡，自有集團(tuán)供應(yīng)半數(shù)以上的元器件，旗艦機(jī)中自家供應(yīng)商比例甚至高達(dá)80%。

換言之，三星不僅是家手機(jī)公司，而且更深度布局手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，手機(jī)只是其綜合實(shí)力的一種展現(xiàn)，這與絕大多數(shù)尋找不同供應(yīng)商、購(gòu)買(mǎi)元器件形成鮮明對(duì)比，后者供應(yīng)鏈選擇通?？紤]哪家便宜、哪家供得上貨。深度介入手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的三星與普通玩家綜合實(shí)力高下立見(jiàn)，而且?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的好處：節(jié)省元器件成本和管理成本、更好控制生產(chǎn)節(jié)奏和產(chǎn)量。

這對(duì)于未來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)下的智能手機(jī)的升級(jí)智造來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大亮點(diǎn)，從目前手機(jī)面臨的兩大難題來(lái)說(shuō)，一個(gè)是5G的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)之后，手機(jī)價(jià)格如何下降;另一個(gè)就是手機(jī)外觀的變革，如可折疊屏手機(jī)的研發(fā)等等，這些與手機(jī)配件息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)特性，可以說(shuō)對(duì)于三星來(lái)說(shuō)都是優(yōu)勢(shì)，一旦三星在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中將這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，其無(wú)論在國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都將引起新一輪的格局逆襲。

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，2019或許只是它的“剛剛好”，如何激變就讓時(shí)間來(lái)驗(yàn)證吧!

(微信公眾號(hào)：longgfei)

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