據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道：華強(qiáng)北渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等機(jī)型均開始降價銷售。其中蘋果新機(jī)iPhone XR的降價幅度最大，64GB版本批發(fā)價降了450元，目前售價為5250元。
蘋果在華降價是被逼的
蘋果手機(jī)是在喬布斯的帶領(lǐng)之下進(jìn)入中國市場的，雖然其售價較高，但蘋果手機(jī)在前幾年還是憑借其時尚的外形和精密了工藝質(zhì)量得到了眾多中國消費(fèi)者的喜愛，甚至很多蘋果手機(jī)用戶把蘋果手機(jī)當(dāng)做了一種身份地位的象征。在前幾年的時候，每當(dāng)蘋果發(fā)售新機(jī)，就會有一批批瘋狂的粉絲深夜排隊“搶”。在喬布斯時代，蘋果手機(jī)在中國市場的銷量大幅上漲，一躍成為蘋果全球版圖中僅次于美國的第二大市場。
蘋果的現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)者庫克也意識到中國市場對于蘋果的重要性，這一點(diǎn)從他十多次的訪華行程上就可以看出來，要知道的是蘋果的前任領(lǐng)導(dǎo)者喬布斯一次也沒有到過中國。然而事與愿違，蘋果手機(jī)在中國市場的銷量從2016年開始就出現(xiàn)了下滑的趨勢，蘋果2017年第二季度的財報更是將蘋果在國內(nèi)業(yè)績下滑這一件事情全部暴露了出來，根部財報上面的信息來看，蘋果大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)六個季度出現(xiàn)下滑。同時，蘋果在華市場份額下滑至第五，僅為8.2%。
中國市場作為蘋果的主要市場，蘋果手機(jī)在中國市場上的失利在很大程度上會影響蘋果手機(jī)的整體營收，在蘋果方面下調(diào)2019年第一季度的業(yè)績預(yù)期時，庫克就曾表示，下調(diào)業(yè)績預(yù)期與蘋果手機(jī)在大中華市場的業(yè)績預(yù)期有著很大的關(guān)系。為了挽救中國市場蘋果勢必會做出一些應(yīng)對的措施。
此前蘋果公司為了提升蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場的市場份額就推出了以舊換新的政策。不少網(wǎng)友認(rèn)為，此次蘋果手機(jī)降低售價也是為了提升蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場的銷量。但在京比特看來，不管是以舊換新政策還是此次的降價事件都顯得比較被動，特別是此次的降價事件，與其說是提升蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場的市場份額倒不如說是蘋果被逼無奈而采取的應(yīng)對政策，畢竟在剛進(jìn)入中國市場的那幾年，蘋果是沒有降價的。
此次降價的幅度并不夠
在上文中京比特提到蘋果手機(jī)在國內(nèi)銷量下滑。蘋果方面卻把iPhone銷量不佳的原因歸咎于中國經(jīng)濟(jì)不行了，但是市場普遍認(rèn)為是因?yàn)樘O果定價太高。
眾所周知，蘋果手機(jī)一直走的是高端路線，其售價也非常高。蘋果在2009年進(jìn)入中國市場推出的iPhone 3G 裸機(jī)低配版就需要 4999元 ，這個價格已經(jīng)相當(dāng)于眾多一線城市上班族大半個月的工資了，隨后推出的手機(jī)售價幾乎都要高于這個售價。而去年9月12日蘋果推出了三款新款 iPhone 的價格更是遭到了眾多網(wǎng)友的吐槽，其中最便宜都要iPhone XR的售價都達(dá)到了 6499 元，iPhone XS Max 最貴更是高達(dá) 12799 元。新款iphone的售價相比往年，又上了一個檔次。
雖然此次推出了降價的政策，但是降價顯得誠意不足。京比特注意到，此次降價分了幾個級別，iPhone XR 64GB批發(fā)價下跌450元，是此次降價活動中降價最多的一款手機(jī)，而一些其它機(jī)型的降價的幅度都要小于iPhone XR 64GB這款手機(jī)，甚至有的機(jī)型僅僅只降了100元。從這一點(diǎn)上來說，蘋果手機(jī)的這一次降價并沒太大的誠意。
其次，此次降價的幅度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，相對于動輒幾千上萬的蘋果手機(jī)來說，幾百塊甚至一百元的降價幅度似乎太小了。以降價最多的iPhone XR64GB這款手機(jī)為例，有不少網(wǎng)友調(diào)侃道，我差的不是450元，我差的是5250元。
在京比特看來，蘋果手機(jī)此次的降價更像是一個噱頭，誠意不足，明顯是在忽悠消費(fèi)者。此前蘋果推出的以舊換新的活動也存在這樣的問題，在以舊換新的活動中不僅限制參與換新活動的手機(jī)品牌和機(jī)型，而且換新的折舊率也相當(dāng)高。因此不少網(wǎng)友認(rèn)為以舊換新的活動只是蘋果的一種營銷手段。
京比特認(rèn)為此次降價活動和此前的以舊換新的活動有著相似之處，沒有誠意活動對于消費(fèi)者而言并不具備任何的吸引力。
蘋果的市場份額還將持續(xù)下滑
在上文中京比特提到蘋果手機(jī)2016年、2017年國內(nèi)的業(yè)績和市場份額都呈現(xiàn)出了下滑狀態(tài)。然而，在2018蘋果手機(jī)在過內(nèi)的業(yè)績和市場占有率依舊呈現(xiàn)出下滑狀態(tài)。
根據(jù)一份最新的國內(nèi)手機(jī)銷量排名顯示，在過去的2018年里，OPPO以22.7%的市場占有率排在了第一的位置;VIVO則以22.4%的份額占據(jù)第二的位置;手機(jī)銷量排行第三的是華為，占據(jù)了18.1%的市場份額;而華為的子品牌榮耀也以9.0%占據(jù)著第四的寶座;排名第五的是被稱為高性價比的小米;而大家所熟悉的蘋果手機(jī)在去年的國內(nèi)銷量排行中才排第六。可見蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場的銷量還處于持續(xù)下滑的狀態(tài)。在京比特看來蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場的銷量還將持續(xù)下跌。
眾所周知，明年是5G元年，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，在網(wǎng)絡(luò)迭代的時候，都將會引發(fā)一波換機(jī)潮，而那些抓住先機(jī)的手機(jī)產(chǎn)商就將會取得先發(fā)優(yōu)勢，從而更加有利于提升自身品牌的市場競爭力。
就目前來看，國內(nèi)的各大手機(jī)產(chǎn)商都將會推出5G 手機(jī)，但是蘋果方面卻明確表示將要在2020年才推出5G手機(jī)。蘋果之所以延遲發(fā)布5G 時候和其研發(fā)創(chuàng)新能力有著極大的關(guān)系，蘋果目前還不能獨(dú)立生產(chǎn)出支持5G 手機(jī)的芯片和基帶，而蘋果的合作伙伴—英特爾由于技術(shù)問題無法在今年推出5G芯片，明年才能推出首款5G芯片，這讓蘋果不得不延遲5G手機(jī)的發(fā)布時間。
顯然，蘋果將喪失5G手機(jī)的首發(fā)優(yōu)勢，同時，隨著各大手機(jī)廠商推出的5G手機(jī)的推出，蘋果的市場份額或許還將進(jìn)一步下跌。
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